受疫情影響，再加之消費者生活水平的提高，小家電類目在近年來迎來了爆發式的增長。不少企業圍繞這一賽道進行布局，通過亞馬遜、獨立站等渠道，將廚房小家電產品銷往海外各地。

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在小家電市場規模不斷擴大的情況下，一些主營該類目的企業也迎來了快速發展。如2019年剛開始嘗試海外直銷業務的北鼎股份，短短幾年的時間內就在海外市場打開了一定的知名度，多產品沖上了亞馬遜Best Seller榜單。

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多產品沖上BSR，北鼎海外營收增長41.90%

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近日，北鼎股份公布了年度業績快報。2022年上半年，北鼎股份實現營業總收入3.69億元，與上年同期相比增長了4.11%。但其營業利潤與上年同期相比卻下跌了61.59%，達2176.74萬元。

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自主品牌BUYDEEM是北鼎股份最主要的營收來源。2022年上半年，北鼎BUYDEEM實現營業收入2.98億元，同比增長12.32%。其中，北鼎BUYDEEM的海外營收為3365.7萬元，同比增長41.90%。

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北鼎股份的出海之路與大多數外貿企業相同，都是先立足國內市場然后再“走出去”。據悉，北鼎股份自2017年起開始通過經銷模式逐步拓展海外自主品牌業務，2019年，北鼎股份開始嘗試海外直銷業務。

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經過多年的布局，北鼎股份的海外市場取得顯著增長。2021年，北鼎BUYDEEM海外營收同比增長95.63%，海外收入占比也有了進一步擴大。當前，北鼎股份的海外市場已經覆蓋了北美、日本、東南亞等多地。

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在海外渠道上，北鼎股份主要通過北鼎海外官網、亞馬遜及其他合作渠道進行銷售。尤其是亞馬遜，更是北鼎BUYDEEM最主要的銷售渠道之一，北鼎BUYDEEM已有多款產品登上了亞馬遜Best Seller榜單。

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在海外消費者飲食習慣的作用下，烤面包機成為了北鼎BUYDEEM海外最暢銷的產品之一。在亞馬遜美國站烤面包機暢銷榜單上，BUYDEEM多款產品上榜。其中表現最好的四片烤面包機在榜單中排名第七，該產品還獲得了9000+評論，產品評分達4.7。

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為打開海外市場的品牌知名度，北鼎股份還在積極推動海外營銷渠道多元發展，通過YouTube、TikTok、Instragram等海外主流社交媒體平臺進行品牌推廣，持續擴張全渠道用戶觸點。

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在TikTok平臺，#buydeem話題的觀看量已經高達1720萬。在該話題下，有不少素人或網紅博主分享自己的產品使用感受，以及使用BUYDEEM旗下的烤面包機、烤箱、蒸燉鍋等做出的多種美食。

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在產品方面，北鼎股份非常重視挖掘年輕消費人群的需求。北鼎BUYDEEM的產品多采用薄荷綠、櫻花粉、嬰兒藍等色彩。在功能上，北鼎BUYDEEM的產品操作起來也是非常便捷，功能更加多樣化。

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無論是產品顏值還是功能，北鼎BUYDEEM都戳中了一眾年輕消費者的心。其產品種類包括養生壺、烤箱、蒸燉鍋、琺瑯鑄鐵鍋、湯包茶飲等，可以滿足消費者養生、烹飪、飲水等多個使用場景。

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電器類產品在北鼎BUYDEEM自主品牌營收中占比最大。2021年，電器類產品實現營業收入4.44億元，占自主品牌業務收入比例達70.3%；用品及食材類產品實現營業收入1.88億元，占比上升至29.70%。

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此外，北鼎股份還在圍繞主營業務積極開展研發創新。2021年度，北鼎股份研發投入3077.9萬元，占自主品牌營業收入4.87%。截至2021年，北鼎股份已擁有專利210項，其中，境內發明專利81項，實用新型42項，外觀設計專利52項，境外專利35項。

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北鼎股份表示，當前自主品牌的海外業務尚處于初期培育階段，海外備貨庫存及各項費用的投入均處于較高水平。但就目前的發展情況而言，北鼎股份海外市場的發展潛力還是非常大的。

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滲透率持續提升，小家電賽道發展火熱

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北鼎股份海外市場的快速發展，與其所在的小家電行業海外需求的不斷增長存在著必然的聯系。

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數據顯示，2021年全球主要市場小家電的零售額已經達到了1424億美元，同比增長了8.9%。其中廚房類和客廳生活類小家電的占比較大，分別達到了38%和25%。

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小家電產品的滲透率與當地的經濟發展水平密切相關。就海外市場而言，歐美、日本、韓國等發達國家和地區小家電產品普及率極高，大量的消費需求使得小家電市場一直保持增長態勢。而中國則憑借成本、規模和技術配套優勢承接了全球主要的小家電訂單。

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就歐美市場而言，消費者更傾向于通過在社交媒體選擇、在線市場購買廚房小家電產品。因此，北鼎BUYDEEM利用社交媒體平臺進行營銷推廣并通過亞馬遜平臺進行銷售的策略是非常有效的。

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受疫情影響下，消費者有更多的時間在家中研究美食，對廚房類小家電的需求更是進一步增長。行業發展火熱，競爭者也是隨之而來，在此背景下，廚房類小家電品牌如雨后春筍般涌現，也不乏有品牌及賣家在這一賽道脫穎而出。

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今年2月份，另一家主營廚房小家電產品的浙江比依電器股份有限公司在上交所掛牌上市。比依股份主營產品包括空氣炸鍋、空氣烤箱、油炸鍋、煎烤器等加熱類廚房小家電，2021年，比依股份營業收入高達16億元。

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在廚房小家電賽道競爭如此激烈的情況下，加大產品的創新研發也就顯得至關重要。廚房小家電的主要受眾群體為年輕消費者，他們對產品的需求正逐漸向品質、美觀、健康與用戶體驗并重的方向發展。

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同時，隨著消費者消費能力的不斷提高，廚房小家電產品正在朝著智能化、個性化的方向發展，多功能物聯網產品將成為未來小家電類目發展的主流，廚房小家電行業隨著科技進步未來各類產品有望迎來全面升級。