自疫情以來，隨著居家生活的增加，家居品類迎來巨大的發展風口。

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在美國，家居用品的電商市場日漸擴大，直到去年，這一品類的在線銷售額快速增長。但自今年以來，這一品類在美國市場發生了變化。

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增長放緩，美國家居用品行業回落

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根據數據公司YipitData對美國30家純家具零售的追蹤觀察，自疫情以來，美國家居品類GMV保持穩定增長，多家零售商銷售額屢創新高。

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然而到2022年4月，該類別的美國市場GMV有所下降。

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隨著通脹到來，數據顯示美國人在這一品類的平均訂購率保持相對平穩，消費者每月訂購家居用品約1.3次，但支出明顯增加。

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不斷上升的成本導致更高的平均訂單價值，4月數據顯示平均訂單價值同比增長18%，超900美元。

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與此同時，與去年相比，前10大家居零售商的月度GMV總體下降，表明消費者在家居零售產品上的支出明顯下降。低收入消費者開始減少在家居用品上的支出。

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其中，收入在41000-60000美元間的美國消費者的銷售額份額同比下降了2%，降幅最大。在2022年前四個月，這一收入群體僅占家居GMV總額的10.8%。

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駛入發展快車道，亞馬遜家居品類爆發

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自2020年以來美國人對家居品類的需求明顯增加，這一品類的GMV仍保持巨大增長。但從2021年下半年開始，這一品類GMV開始明顯下滑。

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事實上，自2021年4月后，只有Amazon Home的GMV一直保持同比增長，截止今年4月，亞馬遜的GMV同比增長5.8%。Target表現最差，2022年第一季度GMV同比下降20%。

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在2020年第一季度到2022年第一季度期間，亞馬遜家居品類的GMV增長了84%，是所有零售商中增幅最大的。

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直到2022年第二季度，亞馬遜在美國家居市場份額同比增長4.7%。數據顯示這兩年在Prime Day活動中，亞馬遜上幾乎所有家居用品子類別都實現了同比正增長，凸顯了亞馬遜在家居用品零售行業的日漸強勁。

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在Prime會員日，亞馬遜的自有品牌在家居用品類別中的品牌份額相對于非Prime會員日的銷售額增加了一倍多。

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不過今年Prime Day數據指出，其自有品牌的某些家居類別銷售額占比有所下滑。以床上用品為例，其自有品牌銷售額僅占整體銷售額的3.4%，幾乎是去年Prime會員日銷售額的一半。此外，儲物柜、家具和家居裝飾等的自有品牌份額也同比下降。

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市場多變，家居品類銷量齊開花

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廚房和餐廳用品是亞馬遜上占比最大的家居品類，在2022年第一季度占所有家居品類GMV的30%以上，在2022年Prime Day中占亞馬遜家居GMV的三分之一以上。

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家具是第二大品類，約占家居GMV的12%。疫情封鎖助推了家具類別的強勁增長，在2021年第一季度至2022年第一季度期間，該類別的GMV增長速度和增長量位居第二（僅次于家居裝飾）。不過，這一細分品類在今年以來幾乎停滯增長。

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廚房、餐廳和家具在2022年第一季度的GMV均僅同比增長12%。值得注意的是，雖然衛浴產品占比相對較小，但成為2022年第一季度亞馬遜上增長最快的家居子類別，GMV增長了40%。

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第二季度數據顯示，價格較低的子類別推動了亞馬遜家居品類GMV增長，如衛浴產品（19.5%）和家居裝飾（17.4%）。家具是亞馬遜收入第二高的子類別，但同比僅增長2.5%，是所有類別中最低的。

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此外，今年Prime Day中，吸塵器和地板護理用品的銷售額增長幅度最大，銷售份額從非Prime Day的5.8%增長到Prime Day的21.0%，翻了三倍多。

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臥室用品作為亞馬遜最大的家居品類，繼續占據主導地位，在2022年第一季度占GMV的35%以上，同比增長2.4%。

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隨著消費者回歸辦公場所，作為亞馬遜的第二大家具類別，“家庭辦公室”在2022年第一季度同比下降了4.5%。相反，客廳家具成為亞馬遜的第二大品類，同期增長3.4%。

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2022 年 Prime Day中，家居用品打敗電子產品，一躍成為亞馬遜Prime Day銷售額榜單的“大哥”，足以見這一品類在美國市場的需求之高。

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亞馬遜正逐漸主導美國在線家居市場，這一品類也逐漸扛起亞馬遜的銷售額及銷量“大旗”。賣家們或可持續關注，斟酌布局。