在美國(guó)通脹的大環(huán)境下，消費(fèi)者縮減支出，各種零售類(lèi)別銷(xiāo)售下降，但美容品類(lèi)的銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)亮眼。

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數(shù)據(jù)顯示，在2021 年美國(guó)美容和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的零售額就超過(guò) 850 億美元，比 2019 年的銷(xiāo)售額增加了70億美元。即使今年通脹飆升，經(jīng)濟(jì)情況相對(duì)困難，美國(guó)美容品類(lèi)銷(xiāo)售額還在繼續(xù)增長(zhǎng)。

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NPD 集團(tuán)對(duì)服裝、科技、玩具和美容產(chǎn)品等零售類(lèi)別做了一項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美容產(chǎn)品是美國(guó)今年上半年唯一一個(gè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的非必需品零售類(lèi)別。NPD 集團(tuán)的 Larissa Jensen 表示，盡管消費(fèi)者信心下降，但口紅等其他美容產(chǎn)品銷(xiāo)量攀升。

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據(jù)了解，美國(guó)第二季度化妝品銷(xiāo)售收入達(dá)到20 億美元，增長(zhǎng) 18%，即使低于 2019 年大流行前的水平，但與 2019 年同期相比，化妝品類(lèi)別在 2022 年第二季度超過(guò)大流行前的單位銷(xiāo)售額 1%。口紅是美容行業(yè)的大贏家，第二季度銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了 28%；香水第二季度的總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 13%，達(dá)到 15 億美元；護(hù)膚品銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 12% 至 17 億美元；護(hù)發(fā)是美容市場(chǎng)中最小但增長(zhǎng)最快的類(lèi)別，銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng) 24%，達(dá)到 7.81 億美元。

但不可避免的，美容行業(yè)也受到通脹的影響，部分品類(lèi)溢價(jià)嚴(yán)重。據(jù)悉，在香水領(lǐng)域，目前的平均價(jià)格比三年前高出 25%。僅在第二季度，與2021年相比就上漲了 6%，是其他美容行業(yè)的兩倍。據(jù)調(diào)查顯示，美容品類(lèi)的大部分增長(zhǎng)來(lái)自年收入超過(guò) 100,000 美元的家庭，所以折扣店和小企業(yè)或許很難趕上美容品類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在這種情況下，Target 和 Walmart 等大型零售商也在改變他們的美容業(yè)務(wù)，以吸引更多的消費(fèi)者。

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今年夏天，沃爾瑪在其250 家分店設(shè)立了新的美容展，展示了 Mario Badescu、Patchology 和其他通常在專(zhuān)業(yè)美容店或百貨商店化妝柜臺(tái)看到的品牌。在精選商店中增加了大約十幾個(gè)知名美容品牌。并且與英國(guó)美容零售商 Space NK 達(dá)成協(xié)議，增加產(chǎn)品種類(lèi)并開(kāi)發(fā)自有品牌，進(jìn)一步涉足美容領(lǐng)域。另外，Target計(jì)劃今年增加 250 多家商店，在 800 個(gè)地點(diǎn)開(kāi)設(shè)商店，約占其美國(guó)業(yè)務(wù)的 40%。自 1 月以來(lái)，Target 已將 40 多個(gè)品牌引入其穩(wěn)定的美容產(chǎn)品中，包括不含某些成分的“清潔”產(chǎn)品以及黑人擁有和黑人創(chuàng)立的品牌。

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