還記得去年雙11，李佳琦在直播間里上線了一款男士護膚品，結果粉絲滿屏都在刷：“他不配”。萬萬沒想到，這個天貓雙11，90后男生在淘寶直播間里把護膚品買爆了！

從“他不配”到“買爆了”，這屆天貓雙11第一波剛開始，淘寶直播間里就出現了太多新的“真相”：90后男生最愛買的是護膚七件套，預計本屆雙11過后，會有3成90后男生“變美”。

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不僅如此，“蹲淘寶直播間”成了年輕人過雙11的新姿勢，尤其是00后。據悉，今年天貓雙11，淘寶直播間里一半的貨都是90后和00后“搶”走的。像00后在直播間里的消費大漲了389%。難怪有人求饒“搶不過年輕人”。

不過，90后和00后之間的消費口味也有所不同：當90后男生在關注護膚品的時候，00后男生忙著在直播間里“搶”手機：華為、小米、聯想這些數碼3C產品占據了近9成。

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除此之外，盲盒、代餐等小眾商品也成為年輕人在直播間里經常下單的爆款。以寵物行業為例，雙11第一波寵物直播成交增長已經超過了600%，00后則是為寵物買單增長最快的人群。

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不難發現，直播買買買在年輕人中越來越流行。近日，淘寶直播、淘榜單和唐碩咨詢公司合作，推出《芝麻開門——直播新世紀人群洞察報告》，剖析了4種典型類型的90、00后淘寶直播用戶。

圖/摘自《芝麻開門——直播新世紀人群洞察報告》

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而針對年輕人“即買即用”的需求，淘寶直播還推出了“同城直播”業務。雙11期間1919、賢合莊、周黑鴨等品牌門店、旗艦店都推出了相應服務，部分商品甚至可做到1小時達。直播還沒結束，商品就送到了！

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第一波在直播間里沒有搶到的寶寶們也不用著急，今年雙11過兩遍！主播、商家正在加緊備貨、準備第二波。在11月11日的淘寶直播間，又會敲鑼打鼓喊你“別睡”！