Prime Day剛結(jié)束不久，亞馬遜的黑五網(wǎng)一大促也要開啟了。昨天，亞馬遜官宣了黑五網(wǎng)一的時(shí)間，敲定了這場年終的促銷盛宴。

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但對(duì)于這場大促，賣家們的態(tài)度卻呈現(xiàn)兩極分化。有賣家已經(jīng)做好充足準(zhǔn)備好迎接黑五網(wǎng)一的到來，也有賣家表示不敢抱有太大的期待，認(rèn)為今年的黑五網(wǎng)一可能會(huì)啞火。

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亞馬遜宣布黑五網(wǎng)一將于11月18日開啟

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昨日，亞馬遜全球開店官方宣布了今年黑五網(wǎng)一大促的具體時(shí)間，購物季將從11月18日率先在歐洲開啟，隨后將陸續(xù)在澳洲、中東以及北美等全球站點(diǎn)啟動(dòng)。

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其中，歐洲站點(diǎn)黑五網(wǎng)一將分別于當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月18日和11月28日開啟，F(xiàn)BA入倉截止時(shí)間為11月4日；美國站點(diǎn)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月24日和11月28日開啟，截止入倉時(shí)間為11月2日。

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目前，黑五網(wǎng)一優(yōu)惠券和Prime專享折扣的提報(bào)窗口仍在開放中，但賣家需要注意的是提報(bào)的Prime專享折扣價(jià)的商品必須滿足相關(guān)的要求。

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除了滿足全國范圍內(nèi)Prime配送條件外，商品價(jià)格還要為現(xiàn)價(jià)的至少8折；等于或低于過去30天最低價(jià)；并且要求專業(yè)賣家評(píng)分至少為4或暫無評(píng)分，商品評(píng)分至少為3.5或暫無評(píng)論。

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當(dāng)然，在提報(bào)中，亞馬遜也提到必須符合兩條新政策：商品必須擁有有效參考價(jià)格 (List Price或者Was Price)；提報(bào)黑五網(wǎng)一大促的Prime專享折扣價(jià)格必須比參考價(jià)格低至少10%。

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此外，如果賣家后臺(tái)的提報(bào)狀態(tài)顯示禁止或者無參考價(jià)格，賣家需要為產(chǎn)品設(shè)置優(yōu)惠券。據(jù)了解，亞馬遜對(duì)于優(yōu)惠券的提報(bào)則要求至少為現(xiàn)價(jià)的95折，但并不是所有的站點(diǎn)都是如此。

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對(duì)于這樣的折扣，不少賣家表示簡直就是折上折，難不成今年又要做慈善了。事實(shí)上，今年的前三季度，大部分賣家傳來的消息并不好，什么業(yè)績不理想、增收不增利，甚至虧損等消息從未間斷。

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各大促銷節(jié)點(diǎn)更是如此，相較于往年賣家們陸續(xù)傳來爆單的消息，今年的各大促銷節(jié)點(diǎn)反而顯得有些過于平靜，不少賣家反映自己的單量平平，部分賣家甚至降價(jià)也賣不出去。

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在前段時(shí)間的秋季大促中，部分賣家的單量更是彰顯了旺季遇冷的事實(shí)。當(dāng)時(shí)，不僅僅是亞馬遜，沃爾瑪、塔吉特等零售商業(yè)也加入了早期降價(jià)促銷的行列，以此來吸引消費(fèi)者購物的同時(shí)，清理過剩庫存。

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此種情況之下，部分賣家對(duì)黑五網(wǎng)一并沒有抱有太大的希望。在他們看來，第四季度大概率是會(huì)延續(xù)此前的情況，單量不大幅下滑就是好事，已經(jīng)不期待旺季會(huì)到來了。

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但，也有一部分的賣家想法并不同，他們正在鼓足勁準(zhǔn)備在黑五網(wǎng)一沖刺一波。預(yù)測的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年黑五網(wǎng)一的電商銷售額將分別接近100億美元和120美元，與去年的數(shù)據(jù)相比都有所增長，他們認(rèn)為自己將是帶動(dòng)這部分銷售額增長的賣家之一。

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當(dāng)然，也不能排除今年的旺季不旺，是因?yàn)橄M(fèi)者要等到黑五再買東西。根據(jù)國外權(quán)威機(jī)構(gòu)Numerator的調(diào)研數(shù)據(jù)，消費(fèi)者消費(fèi)力仍舊強(qiáng)勁，三分之二的消費(fèi)者表示愿意參與黑五網(wǎng)一的旺季促銷活動(dòng)。

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于是，他們準(zhǔn)備在第四季度大戰(zhàn)一場。“已經(jīng)備了充足的貨，我就等著大促開始了。”有賣家說道。

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美西多個(gè)倉庫爆倉，大批賣家已經(jīng)備好貨了？

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雖然近兩周的銷量平平，但有賣家給出了自己的經(jīng)驗(yàn)之談：“旺季一定會(huì)到來，只是節(jié)奏上會(huì)有所變化，大概率過了感恩節(jié)之后就會(huì)進(jìn)入瘋狂模式。”在他看來，今年主要是因?yàn)槭艿絹嗰R遜秋季會(huì)員日分流的影響。

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小編了解到，由于在萬圣節(jié)大促中，不少賣家都是低價(jià)清貨，因此他們在參加黑五網(wǎng)一活動(dòng)時(shí)也會(huì)考慮產(chǎn)品利潤和市場定價(jià)。如果市場價(jià)格普通下降，他們也會(huì)調(diào)整自身價(jià)格；如果競品降價(jià)，他們則不會(huì)降價(jià)。他們秉持一點(diǎn)，就是利潤要控制在一定的空間。

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此外，根據(jù)亞馬遜公告中的內(nèi)容，這兩天不少FBA倉庫已經(jīng)截止入倉了，但仍有不少賣家的貨還沒入倉。據(jù)悉，由于大批賣家黑五和網(wǎng)一的貨件在同一時(shí)間進(jìn)倉，導(dǎo)致不少亞馬遜倉庫也爆倉，更有貨代指出整個(gè)美西的FBA倉庫已經(jīng)亂成一團(tuán)漿糊了。

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前幾天，看到有貨代發(fā)朋友圈，說現(xiàn)在美西的FBA倉庫基本上都是爆滿的，并發(fā)出提示讓大家盡量不要往美西發(fā)貨，因?yàn)槎鄠€(gè)熱門倉庫都出現(xiàn)了無法簽收的情形。

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事實(shí)確實(shí)如此，像LAS1、GYR2、LGB8、ONT8、LAX9等美西的倉庫爆倉嚴(yán)重，部分倉庫已經(jīng)無法預(yù)約了。當(dāng)然，還有SMF3、SCK4、SMF6等倉庫的批約時(shí)間基本上在2-3周以后了。

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受爆倉影響，不少賣家表示在售貨物已經(jīng)快沒了，雖然補(bǔ)的貨物已經(jīng)到達(dá)亞馬遜的倉庫，但是上架時(shí)間太慢了，擔(dān)心無法供應(yīng)上。

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從上述情況來看，今年參加黑五網(wǎng)一大促的賣家還是占絕大多數(shù)的，他們對(duì)黑五網(wǎng)一這種傳統(tǒng)促銷節(jié)日還是抱有很大的期待值，然而每到旺季必出幺蛾子的定律似乎一直存在。

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自8月份以來，亞馬遜賣家?guī)烊菀恢碧幱谛》{(diào)整狀態(tài)，8月底開始大砍庫容；9月份暫時(shí)停了下來；10月份又開始持續(xù)不斷地砍庫容，讓不少賣家措手不及，甚至還有賣家表示自己一個(gè)店鋪連續(xù)幾周被砍了6W的標(biāo)準(zhǔn)件數(shù)量。

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與此同時(shí)，貨件丟失的情況也多了起來，有賣家反映幾乎每票都會(huì)遇到，只是或多或少的問題，愣是讓自己被氣的沒脾氣。

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總的來看，雖然前面的旺季沒有爆單，但不等同于黑五網(wǎng)一不會(huì)爆單。各位賣家也不要灰心，一定要做好充足的準(zhǔn)備去迎接爆單。黑五網(wǎng)一即將來臨，各位跨境小伙伴們也要加油。