市場情報(bào)公司Cube Asia最近發(fā)布了一份關(guān)于東南亞社交電商的發(fā)展報(bào)告，報(bào)告中寫道，到2022年底，社交電商將影響東南亞近420億美元的電商銷售額。

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最近幾年，在疫情影響之下東南亞用戶顯著增加了使用社交平臺(tái)的時(shí)間，而這給電商行業(yè)的發(fā)展帶來了許多機(jī)會(huì)。

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目前，東南亞的社交平臺(tái)已經(jīng)逐漸發(fā)展成熟，不再只是單純通過廣告將流量導(dǎo)向電商平臺(tái)，而是希望能夠在電商領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。例如，新加坡近15%的電商交易都是在社媒平臺(tái)上成交的。

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與此同時(shí)，電商平臺(tái)也在努力引入像直播購物這類的社交功能，以使自己的平臺(tái)更具吸引力，這種形式或許在未來會(huì)成為主流。

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2022年，社交平臺(tái)預(yù)計(jì)將為東南亞的電商行業(yè)直接貢獻(xiàn)超340億美元。目前，TikTok在東南亞的社交電商領(lǐng)域?qū)儆陬I(lǐng)頭羊，因?yàn)樗軌蚪o眾多中小賣家提供許多獨(dú)特的電商功能和解決方案。

在Cube Asia調(diào)研的800多個(gè)印度尼西亞美妝品牌中，有44%的品牌開設(shè)了TikTok店鋪。在最近接受Cube Asia調(diào)查的新加坡網(wǎng)民中，近30%的人稱今年曾在TikTok 小店上購物。

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還有數(shù)據(jù)顯示，2022年，東南亞的直播購物銷售額增長了十倍以上，達(dá)到130億美元。該地區(qū)44%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去12個(gè)月里參與過直播購物，其中越南和泰國的消費(fèi)者最為活躍，有60%的受訪者都有過直播購物的經(jīng)歷。

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據(jù)受訪者稱，直播購物吸引人的地方在于它的優(yōu)惠力度很大，并且可以為用戶創(chuàng)造一種購買的緊迫感。

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此外，東南亞的社區(qū)團(tuán)購目前也有了發(fā)展苗頭，受到國內(nèi)的拼多多和印度Meesho的啟發(fā)，許多東南亞零售初創(chuàng)公司開始嘗試通過社區(qū)團(tuán)購來推動(dòng)自己的銷售額增長。

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據(jù)了解，社區(qū)團(tuán)購模式可以大致分為兩種類型，第一種是價(jià)格主導(dǎo)的模式，人們自發(fā)地聚集在一起為了獲得更低的價(jià)格；第二種是代理主導(dǎo)的模式，由經(jīng)銷商為群內(nèi)成員提供服務(wù)。

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不管什么形式，可以看出社交電商在東南亞的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽螅缇迟u家可以針對(duì)這一方向結(jié)合自己的業(yè)務(wù)進(jìn)行布局嘗試。