市場情報公司Cube Asia最近發布了一份關于東南亞社交電商的發展報告，報告中寫道，到2022年底，社交電商將影響東南亞近420億美元的電商銷售額。

?

最近幾年，在疫情影響之下東南亞用戶顯著增加了使用社交平臺的時間，而這給電商行業的發展帶來了許多機會。

?

目前，東南亞的社交平臺已經逐漸發展成熟，不再只是單純通過廣告將流量導向電商平臺，而是希望能夠在電商領域發揮更大作用。例如，新加坡近15%的電商交易都是在社媒平臺上成交的。

?

與此同時，電商平臺也在努力引入像直播購物這類的社交功能，以使自己的平臺更具吸引力，這種形式或許在未來會成為主流。

?

2022年，社交平臺預計將為東南亞的電商行業直接貢獻超340億美元。目前，TikTok在東南亞的社交電商領域屬于領頭羊，因為它能夠給眾多中小賣家提供許多獨特的電商功能和解決方案。

在Cube Asia調研的800多個印度尼西亞美妝品牌中，有44%的品牌開設了TikTok店鋪。在最近接受Cube Asia調查的新加坡網民中，近30%的人稱今年曾在TikTok 小店上購物。

?

還有數據顯示，2022年，東南亞的直播購物銷售額增長了十倍以上，達到130億美元。該地區44%的互聯網用戶在過去12個月里參與過直播購物，其中越南和泰國的消費者最為活躍，有60%的受訪者都有過直播購物的經歷。

?

據受訪者稱，直播購物吸引人的地方在于它的優惠力度很大，并且可以為用戶創造一種購買的緊迫感。

?

此外，東南亞的社區團購目前也有了發展苗頭，受到國內的拼多多和印度Meesho的啟發，許多東南亞零售初創公司開始嘗試通過社區團購來推動自己的銷售額增長。

?

據了解，社區團購模式可以大致分為兩種類型，第一種是價格主導的模式，人們自發地聚集在一起為了獲得更低的價格；第二種是代理主導的模式，由經銷商為群內成員提供服務。

?

不管什么形式，可以看出社交電商在東南亞的發展潛力仍然很大，跨境賣家可以針對這一方向結合自己的業務進行布局嘗試。