SHEIN作為中國最大的獨立站快時尚B2C跨境電商平臺，近年來以驚人的速度在全球快速發(fā)展，已經(jīng)成為了當下年輕人心中快時尚購物平臺的首選。
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SHEIN成為全球下載量最多購物App
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近日，SHEIN再度傳來佳績，成為全球下載次數(shù)最多購物APP！
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根據(jù)移動應用分析平臺Apptopia的最新數(shù)據(jù)，SHEIN是2022年全球下載量最高的購物應用程序，下載量達到2.29億次。排名第二的是印度社交商業(yè)應用Meesho，下載量為2.1億次。排名第三的是Shopee，下載量為2.03億次。亞馬遜以1.95億次應用下載量位居第四。Flipkart旗下的社交電商平臺Shopsy以1.41億次應用下載量位居第五。
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隨后的排名依次為Flipkart、拼多多、Alibaba.com、Lazada和Mercado Libre。
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在美國市場，下載量最高的依然是亞馬遜，全年下載次數(shù)為4700萬次。排名第二的是SHEIN，下載次數(shù)為4000萬次。排名第三的是Walmart，下載次數(shù)為3200萬次。排名第四的是Fetch，下載次數(shù)為2320萬次。排名第五的是Shop，下載次數(shù)為2290萬次。
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Etsy排名第六，Nike排名第七，Temu排名第八，eBay排名第九，OfferUp排名第十。
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值得一提的是，SHEIN在美國市場的下載量遠超其他平臺，但是和亞馬遜之間的差距并不是很大。
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根據(jù)Apptopia去年發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2022年上半年美國購物類應用排名中，SHEIN成功超越亞馬遜，成為美國下載量最高的購物應用程序。
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在2022年上半年全球電商購物App排名中，SHEIN是第三位，亞馬遜則是第四。
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SHEIN在近兩次全球電商購物App排名中成功趕超亞馬遜，發(fā)展勢頭可謂是相當迅猛。
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數(shù)據(jù)顯示，在歐美市場的快時尚領(lǐng)域，2020年SHEIN的市場份額還只是7%，2021年就變成了30%，并且連續(xù)八年營收實現(xiàn)超過100%增長。據(jù)統(tǒng)計，目前SHEIN App的日活躍用戶達到2200萬，同比增長175%，日下載量同比增長239.8%，市場份額超過50%。
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在2022年上半年，SHEIN的銷售額突破了160億美元，對比去年同期增長幅度超過了50%，加上下半年旺季的銷售額，SHEIN有望完成300億美元的年度銷售目標，這比原計劃提前了一年。
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目前，SHEIN在全球的影響力變得越來越大，“瘋狂”收割全球的年輕人，其高性價比產(chǎn)品恰好滿足了?Z?世代等年輕群體的消費訴求。
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根據(jù)全球咨詢公司LEK針對美國Z世代消費者的調(diào)查，SHEIN成為了這一群體首選的品牌，同樣上榜的還有Crocs、Nike、Columbia和Dr Marten's。其中最受男性和女性消費者歡迎的運動品牌是Nike和Jordan，Z世代女性消費者的首選時尚品牌則是SHEIN、Fashion Nova和Prettylittlething。
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究其成功的原因，有很大程度是其“爆品戰(zhàn)略”。據(jù)了解，SHEIN每天可以上新7,000件新品。而且產(chǎn)品的性價比非常高，對消費者有非常大的吸引力。
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與此同時，SHEIN非常注重社交平臺來打造品牌的影響力。目前SHEIN的官方賬號在Instagram上擁有2680萬粉絲。并且#Shein標簽在TikTok上被提及的次數(shù)達到了420億次。加上社交KOL/KOC的推廣效應，讓SHEIN的產(chǎn)品在年輕群體中迅速走紅。
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據(jù)統(tǒng)計，目前SHEIN在全網(wǎng)的粉絲數(shù)量達到近3億，年活躍用戶超過3000萬。
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快速發(fā)展背后，SHEIN被負面新聞纏身！
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不過，在光鮮的背后，SHEIN也存在諸多爭議。
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在過去三年，SHEIN在美國面臨至少50起訴訟，指控其侵犯了原告的知識產(chǎn)權(quán)。
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另一方面，還有海外環(huán)保主義者指責SHEIN的產(chǎn)品不符合環(huán)保標準。?
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2022年11月，德國綠色和平組織（Greenpeace）發(fā)布一份報告，稱對SHEIN的47種產(chǎn)品進行了產(chǎn)品測試，發(fā)現(xiàn)其中有7種產(chǎn)品含有超出歐盟環(huán)境法規(guī)限制的“有害化學物質(zhì)”。
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與此同時，SHEIN還被指資源浪費嚴重。SHEIN的生產(chǎn)模式被外界指責過于浪費，不利于可持續(xù)發(fā)展。
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除了以上問題以外，此前有媒體爆出SHEIN工廠的工人每周的工作時間增加到了75小時。而且工人的工資非常低，按件計算每件只有4歐分。
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美國銀行分析，SHEIN出現(xiàn)的種種問題都可能會導致美國政府出臺相關(guān)禁令。在SHEIN以后的發(fā)展過程中，其可能會面臨更加嚴格的監(jiān)管和審查。
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SHEIN對以上問題也做出了回復，希望通過一系列的行動來改善國外消費者和媒體對于其品牌的負面看法。
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針對侵權(quán)問題，SHEIN表示將會擴大母嬰、寵物配件等非服飾品類的招商，同時會加強供應商產(chǎn)品的版權(quán)審核，要求供應商提供其產(chǎn)品的版權(quán)證明。
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對于產(chǎn)品存在的環(huán)保問題，SHEIN承諾以后會加強公司發(fā)展的可持續(xù)性，在生產(chǎn)過程中更多地使用再生纖維，船只用來運輸產(chǎn)品等。
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針對工廠存在的問題，SHEIN宣布將在未來4年內(nèi)投入1500萬美元來改善近300家工廠的工作條件，并提高工人的工資標準。
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SHEIN上市計劃又延期？
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對于SHEIN來說，另一個繞不開的話題就是上市。
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2022年年初，屢次被傳要上市的SHEIN，再被傳出了同樣的消息。當時知情人士表示，SHEIN正考慮重啟赴美IPO計劃，最早2022年上市，已聘請美國銀行（Bank Of America）、高盛和摩根大通負責此次IPO。但隨后被否認，公司目前沒有上市計劃。
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否認沒多久，SHEIN又傳出了上市的消息。
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據(jù)外媒援引知情人士的話報道，中國快時尚巨頭SHEIN希望最早于2024年在美國進行首次公開募股。
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該報道援引知情人士消息稱，2022年年初SHEIN正在籌集一輪10億美元的融資，在該輪融資后SHEIN的估值可能將高達1000億美元，融資期間SHEIN對投資人表達了希望最早于2024年上市的想法。
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有消息稱，SHEIN延后上市計劃是因為其工廠員工的工作時長問題導致公司面臨審查。
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這次傳言是否屬實？目前不得而知，不過SHEIN在快速發(fā)展的背后面臨著環(huán)境、社會與企業(yè)治理（ESG）等諸多質(zhì)疑，這些都有可能會成為其上市的阻礙。
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而且在當前的市場環(huán)境下，SHEIN也面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力。SHEIN在接下來能否繼續(xù)高歌猛進，讓我們拭目以待。
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