SHEIN作為中國最大的獨(dú)立站快時(shí)尚B2C跨境電商平臺，近年來以驚人的速度在全球快速發(fā)展，已經(jīng)成為了當(dāng)下年輕人心中快時(shí)尚購物平臺的首選。

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SHEIN成為全球下載量最多購物App

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近日，SHEIN再度傳來佳績，成為全球下載次數(shù)最多購物APP！

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根據(jù)移動應(yīng)用分析平臺Apptopia的最新數(shù)據(jù)，SHEIN是2022年全球下載量最高的購物應(yīng)用程序，下載量達(dá)到2.29億次。排名第二的是印度社交商業(yè)應(yīng)用Meesho，下載量為2.1億次。排名第三的是Shopee，下載量為2.03億次。亞馬遜以1.95億次應(yīng)用下載量位居第四。Flipkart旗下的社交電商平臺Shopsy以1.41億次應(yīng)用下載量位居第五。

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隨后的排名依次為Flipkart、拼多多、Alibaba.com、Lazada和Mercado Libre。

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在美國市場，下載量最高的依然是亞馬遜，全年下載次數(shù)為4700萬次。排名第二的是SHEIN，下載次數(shù)為4000萬次。排名第三的是Walmart，下載次數(shù)為3200萬次。排名第四的是Fetch，下載次數(shù)為2320萬次。排名第五的是Shop，下載次數(shù)為2290萬次。

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Etsy排名第六，Nike排名第七，Temu排名第八，eBay排名第九，OfferUp排名第十。

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值得一提的是，SHEIN在美國市場的下載量遠(yuǎn)超其他平臺，但是和亞馬遜之間的差距并不是很大。

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根據(jù)Apptopia去年發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2022年上半年美國購物類應(yīng)用排名中，SHEIN成功超越亞馬遜，成為美國下載量最高的購物應(yīng)用程序。

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在2022年上半年全球電商購物App排名中，SHEIN是第三位，亞馬遜則是第四。

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SHEIN在近兩次全球電商購物App排名中成功趕超亞馬遜，發(fā)展勢頭可謂是相當(dāng)迅猛。

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數(shù)據(jù)顯示，在歐美市場的快時(shí)尚領(lǐng)域，2020年SHEIN的市場份額還只是7%，2021年就變成了30%，并且連續(xù)八年?duì)I收實(shí)現(xiàn)超過100%增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前SHEIN App的日活躍用戶達(dá)到2200萬，同比增長175%，日下載量同比增長239.8%，市場份額超過50%。

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在2022年上半年，SHEIN的銷售額突破了160億美元，對比去年同期增長幅度超過了50%，加上下半年旺季的銷售額，SHEIN有望完成300億美元的年度銷售目標(biāo)，這比原計(jì)劃提前了一年。

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目前，SHEIN在全球的影響力變得越來越大，“瘋狂”收割全球的年輕人，其高性價(jià)比產(chǎn)品恰好滿足了?Z?世代等年輕群體的消費(fèi)訴求。

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根據(jù)全球咨詢公司LEK針對美國Z世代消費(fèi)者的調(diào)查，SHEIN成為了這一群體首選的品牌，同樣上榜的還有Crocs、Nike、Columbia和Dr Marten's。其中最受男性和女性消費(fèi)者歡迎的運(yùn)動品牌是Nike和Jordan，Z世代女性消費(fèi)者的首選時(shí)尚品牌則是SHEIN、Fashion Nova和Prettylittlething。

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究其成功的原因，有很大程度是其“爆品戰(zhàn)略”。據(jù)了解，SHEIN每天可以上新7,000件新品。而且產(chǎn)品的性價(jià)比非常高，對消費(fèi)者有非常大的吸引力。

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與此同時(shí)，SHEIN非常注重社交平臺來打造品牌的影響力。目前SHEIN的官方賬號在Instagram上擁有2680萬粉絲。并且#Shein標(biāo)簽在TikTok上被提及的次數(shù)達(dá)到了420億次。加上社交KOL/KOC的推廣效應(yīng)，讓SHEIN的產(chǎn)品在年輕群體中迅速走紅。

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據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前SHEIN在全網(wǎng)的粉絲數(shù)量達(dá)到近3億，年活躍用戶超過3000萬。

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快速發(fā)展背后，SHEIN被負(fù)面新聞纏身！

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不過，在光鮮的背后，SHEIN也存在諸多爭議。

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在過去三年，SHEIN在美國面臨至少50起訴訟，指控其侵犯了原告的知識產(chǎn)權(quán)。

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另一方面，還有海外環(huán)保主義者指責(zé)SHEIN的產(chǎn)品不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。?

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2022年11月，德國綠色和平組織（Greenpeace）發(fā)布一份報(bào)告，稱對SHEIN的47種產(chǎn)品進(jìn)行了產(chǎn)品測試，發(fā)現(xiàn)其中有7種產(chǎn)品含有超出歐盟環(huán)境法規(guī)限制的“有害化學(xué)物質(zhì)”。

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與此同時(shí)，SHEIN還被指資源浪費(fèi)嚴(yán)重。SHEIN的生產(chǎn)模式被外界指責(zé)過于浪費(fèi)，不利于可持續(xù)發(fā)展。

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除了以上問題以外，此前有媒體爆出SHEIN工廠的工人每周的工作時(shí)間增加到了75小時(shí)。而且工人的工資非常低，按件計(jì)算每件只有4歐分。

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美國銀行分析，SHEIN出現(xiàn)的種種問題都可能會導(dǎo)致美國政府出臺相關(guān)禁令。在SHEIN以后的發(fā)展過程中，其可能會面臨更加嚴(yán)格的監(jiān)管和審查。

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SHEIN對以上問題也做出了回復(fù)，希望通過一系列的行動來改善國外消費(fèi)者和媒體對于其品牌的負(fù)面看法。

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針對侵權(quán)問題，SHEIN表示將會擴(kuò)大母嬰、寵物配件等非服飾品類的招商，同時(shí)會加強(qiáng)供應(yīng)商產(chǎn)品的版權(quán)審核，要求供應(yīng)商提供其產(chǎn)品的版權(quán)證明。

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對于產(chǎn)品存在的環(huán)保問題，SHEIN承諾以后會加強(qiáng)公司發(fā)展的可持續(xù)性，在生產(chǎn)過程中更多地使用再生纖維，船只用來運(yùn)輸產(chǎn)品等。

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針對工廠存在的問題，SHEIN宣布將在未來4年內(nèi)投入1500萬美元來改善近300家工廠的工作條件，并提高工人的工資標(biāo)準(zhǔn)。

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SHEIN上市計(jì)劃又延期？

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對于SHEIN來說，另一個(gè)繞不開的話題就是上市。

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2022年年初，屢次被傳要上市的SHEIN，再被傳出了同樣的消息。當(dāng)時(shí)知情人士表示，SHEIN正考慮重啟赴美IPO計(jì)劃，最早2022年上市，已聘請美國銀行（Bank Of America）、高盛和摩根大通負(fù)責(zé)此次IPO。但隨后被否認(rèn)，公司目前沒有上市計(jì)劃。

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否認(rèn)沒多久，SHEIN又傳出了上市的消息。

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據(jù)外媒援引知情人士的話報(bào)道，中國快時(shí)尚巨頭SHEIN希望最早于2024年在美國進(jìn)行首次公開募股。

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該報(bào)道援引知情人士消息稱，2022年年初SHEIN正在籌集一輪10億美元的融資，在該輪融資后SHEIN的估值可能將高達(dá)1000億美元，融資期間SHEIN對投資人表達(dá)了希望最早于2024年上市的想法。

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有消息稱，SHEIN延后上市計(jì)劃是因?yàn)槠涔S員工的工作時(shí)長問題導(dǎo)致公司面臨審查。

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這次傳言是否屬實(shí)？目前不得而知，不過SHEIN在快速發(fā)展的背后面臨著環(huán)境、社會與企業(yè)治理（ESG）等諸多質(zhì)疑，這些都有可能會成為其上市的阻礙。

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而且在當(dāng)前的市場環(huán)境下，SHEIN也面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力。SHEIN在接下來能否繼續(xù)高歌猛進(jìn)，讓我們拭目以待。