又是一個(gè)中國(guó)人！Shopee創(chuàng)始人李小冬登頂新加坡首富！

跨境頭條 3年前 (2023) iow

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又是一個(gè)中國(guó)人！Shopee創(chuàng)始人李小冬登頂新加坡首富！

2021年8月31日，隨著新加坡冬海集團(tuán)（Sea Ltd）的股價(jià)一舉沖到了338美元的歷史新高，冬海集團(tuán)創(chuàng)始人李小冬正式以198億美元的身家登頂新加坡首富，超過了立邦集團(tuán)創(chuàng)始人吳清亮、海底撈創(chuàng)始人張勇夫婦，以及Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人愛德華·薩維爾林。

而他創(chuàng)立的Sea，是東南亞最大、亞洲排名第三的互聯(lián)網(wǎng)公司，市值超過1800億美元，僅次于騰訊和阿里巴巴。

支撐冬海蓬勃發(fā)展的是三條核心業(yè)務(wù)線，分別是游戲娛樂平臺(tái)Garena、跨境電商平臺(tái)Shopee（蝦皮）和數(shù)字金融服務(wù)平臺(tái)SeaMoney。

這些行業(yè)類型如此眼熟，冬海也因此有著東南亞的“小騰訊”“小阿里”之稱。

從游戲起家的億萬富翁

2009年，李小冬正式創(chuàng)立了“冬海集團(tuán)”，在此之前他的身份是天津小伙、上海交大學(xué)霸、摩托羅拉HR、還不起助學(xué)貸款的留美學(xué)生......不甘平庸的李小冬放棄了這些身份，正式開啟了在商界的“逆襲”之路。

李小冬的公司最早是做游戲起家的，和李小冬一起創(chuàng)業(yè)的還有“為自己代言”的陳歐，彼時(shí)他還不是聚美優(yōu)品的CEO。

但事情并不順利，不僅平臺(tái)不掙錢，兩人的合作也不太愉快。最終，陳歐以70萬美金的價(jià)格賣掉了自己的股份，李小冬也將當(dāng)時(shí)的GG游戲平臺(tái)更名為Garena平臺(tái)。

他還學(xué)習(xí)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)大受歡迎的騰訊游戲的發(fā)展模式，將社交和游戲作為公司的業(yè)務(wù)核心，從此沖上飛速發(fā)展的賽道。

2010年5月，Garena拿到了來自國(guó)內(nèi)游戲巨頭騰訊的投資——但重點(diǎn)不是錢。

在李小冬的多番努力之下，騰訊最終批準(zhǔn)了將爆款游戲《英雄聯(lián)盟》的東南亞獨(dú)家代理權(quán)交給了Garena。

在隨后的幾年里，Garena迅速發(fā)展成為東南亞最大的游戲發(fā)行商，陸續(xù)拿下了《鹿鼎記》《火瀑》《地下城與勇士》等知名游戲，并將版圖從新加坡不斷拓展到臺(tái)灣、馬來西亞、越南、菲律賓、泰國(guó)和印尼，成為新加坡第一家估值超過10億美元的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸，成長(zhǎng)為足以壟斷游戲市場(chǎng)的“東南亞小騰訊”。

而且2017年，Garena推出自行研發(fā)的第一款游戲《我要活下去（Free Fire）》，讓東南亞年輕人也加入了“吃雞”的刺激戰(zhàn)場(chǎng)。這款游戲在谷歌應(yīng)用市場(chǎng)上下載量累計(jì)超10億次，到今天仍是東南亞、拉美、印度等地區(qū)最受歡迎的手游。

Garena自行研發(fā)的爆款游戲《我要活下去》

讓東南亞人也能“淘寶”

Garena的成功為公司積累了大量財(cái)富，獲得了良好聲譽(yù)。在游戲業(yè)務(wù)開展得如日中天之時(shí)，李小冬開始將目光投向另一塊豐饒的市場(chǎng)——電商。

2015年6月，李小冬領(lǐng)兵殺入電商市場(chǎng)，推出了日后大火的“東南亞版淘寶App”——Shopee（中文名“蝦皮”）。

其實(shí)電商平臺(tái)的市場(chǎng)在新加坡并不是空白的，早在2012年，Lazada這家與淘寶類似的電商平臺(tái)就已經(jīng)在新加坡上線，2016年阿里還收購了這家風(fēng)頭正盛的企業(yè)，從總部調(diào)來專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理。

一開始Lazada并沒有把剛剛起步的“蝦皮”放在眼里，Lazada的CEO是當(dāng)時(shí)螞蟻金服的負(fù)責(zé)人彭蕾，團(tuán)隊(duì)的管理人員都是阿里本部的精兵強(qiáng)將，Lazada有錢有技術(shù)，對(duì)于東南亞其他的電商平臺(tái)，簡(jiǎn)直就是“降維打擊”。

然而，李小冬比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都更深刻地理解東南亞，理解它那特殊、神秘而又令人著迷的復(fù)雜生態(tài)。于是他將將東南亞11國(guó)的本地化運(yùn)營(yíng)運(yùn)用得爐火純青。

比如，在印尼，Shopee為了迎合當(dāng)?shù)厝说娘嬍沉?xí)慣，推出了專門的伊斯蘭產(chǎn)品和服務(wù)；

在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)達(dá)的泰國(guó)，Shopee不僅聘用當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅宣傳帶貨，還在4.13潑水節(jié)等重大節(jié)日靈活配合促銷活動(dòng)；

在消費(fèi)水平較低、注重性價(jià)比的馬來西亞，Shopee常年使用高價(jià)折扣、“全網(wǎng)最低”的促銷手段……

2019年，Shopee追平了具有超強(qiáng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的Lazada，并在部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)反超。

到了2020年，Shopee在東南亞購物App總下載量、平均月活及安卓用戶使用總時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)中均排名第一，在全球購物類別僅次于亞馬遜。

2021年冬海集團(tuán)股價(jià)一路創(chuàng)下歷史新高，在8月31日突破338美元，超越京東、美團(tuán)、拼多多，成為全亞洲市值第三的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

尚待挖掘的海上絲綢之路

如今，在稱霸了整個(gè)東南亞市場(chǎng)之后，李小冬還是沒有停下腳步。

從2019年開始，冬海集團(tuán)不斷將觸手伸到拉美地區(qū)，Shopee以閃電般的速度進(jìn)入巴西、墨西哥等國(guó)家，力求在拉美這片同樣年輕、同樣復(fù)雜、同樣快速增長(zhǎng)的新興熱土上，復(fù)制來自東南亞的傳奇。

當(dāng)然，有了“淘寶”，怎么能沒有“支付寶”呢？受阿里巴巴的啟發(fā)，李小冬在冬海開啟了第三條重要業(yè)務(wù)線——數(shù)字金融業(yè)務(wù)SeaMoney，在東南亞普及電子支付。根據(jù)冬海近來的一系列金融動(dòng)作，專業(yè)人士分析，SeaMoney的野心不會(huì)止步于電子支付，在貸款、保險(xiǎn)、財(cái)富管理等領(lǐng)域的前景同樣可期。

科技切切實(shí)實(shí)便利了人們的生活，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型給新加坡創(chuàng)造了更多的機(jī)遇。2020年11月，新加坡商業(yè)獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)儀式上，新加坡副總理王瑞杰為李小冬頒上了“年度杰出商業(yè)獎(jiǎng)”，表彰冬海在“通過技術(shù)改善消費(fèi)者和小型企業(yè)家的生活”做出的卓越貢獻(xiàn)。

王瑞杰（右）為李小冬頒上了“年度杰出商業(yè)獎(jiǎng)”

現(xiàn)在，跨境電商領(lǐng)域還有廣闊的市場(chǎng)，李小冬的蝦皮也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有攀登至頂峰。

這條“海上絲綢之路”，等待著更多“李小冬們”去挖掘。

參考資料：《新加坡新首富，又是一個(gè)中國(guó)人》華商韜略、《一個(gè)天津人，去新加坡創(chuàng)業(yè)，做出了東南亞最大的初創(chuàng)公司》彭博社、《騰訊和阿里的東南亞之爭(zhēng)》藍(lán)鯨渾水

END

版權(quán)聲明：iow 發(fā)表于 2023年1月10日 am10:25。
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