雙十二促銷節期間，越南兩大電商平臺 Shopee 和 Lazada 錄得直播購物量比平日高出數倍的趨勢。

此外，年終購物節也是越南用戶在美容、時尚和家居裝飾方面花費大量資金的時候。

Lazada 在雙十二購物節后的最新報告顯示，越南市場的直播購買趨勢強勁增長。

除了搜索購物這種傳統的購物方式外，用戶更傾向于通過直播購買商品，這是一個讓用戶興奮的銷售渠道，因為他們既可以觀看實時產品評論，也可以在直播中獲得更多優惠券和專屬禮物。

Lazada 集團商務負責人、越南站 CEO Kaya Qin 女士說：“通過今年的年終購物，我們認識到用戶突出的購物需求和趨勢，為即將到來的農歷新年準備商品。”

Shopee 也記錄了同樣的趨勢，但數字更令人印象深刻。12 月 12 日，該平臺直播商品銷量較平時增長 18 倍，全場瀏覽量近 1.35 億。

此外，Shopee Mall 上的品牌銷售額比平時高出 9 倍，通過直播參與銷售的賣家和品牌數量也翻了兩番。

Shopee Vietnam 董事總經理 Tran Tuan Anh 先生表示，該平臺將繼續支持用戶、賣家和企業通過技術訪問電子商務平臺和社區。

“在接下來的時間里，Shopee 將繼續提供許多促銷活動，為春節購物季做準備，”Tuan Anh 先生說。

根據 Criteo 的評估，12 月 12 日是越南在線促銷活動最多的日子，與平時相比增長了 143%。

購物高峰期令人印象深刻的數字顯示了電子商務在越南的潛力。

谷歌、淡馬錫和貝恩公司最新發布的報告顯示，該國電子商務增長 26%，對越南數字經濟的貢獻是東南亞增長最快的，商品總價值（GMV）預計增長28% ，從 2021 年的 180 億美元增加到 230 億美元。

據年底電商平臺報告顯示，用戶傾向于關注個人護理、美容、時尚和家裝。

在 Shopee 雙十二，越南用戶選擇的產品多種多樣。但最突出的是美容、家居生活和女性時尚。

Lazada 平臺還記錄到，用戶在雙十二購買了美妝產品，是平時的 8 倍。最暢銷的產品是護膚品、化妝品和個人護理品。

年末，用戶的注意力往往集中在打理自己的容貌、美容和家居裝飾上。

此外，用戶還關注購買時尚產品。Polo 衫和碎花連衣裙分別是男性和女性最受歡迎和訂購最多的時尚產品。

同時，歲末寒冷的天氣也讓沖鋒衣、毛衣、襪子等產品以及相關配飾產品迎來熱賣。

此外，啤酒、生鮮等類別產品的購買力也隨之提升。

這也是人們對裝飾和更新生活空間感興趣的時候，因此家庭裝飾和清潔產品的購買力也錄得強勁增長，預計在不久的將來會繼續增長。

銷量最高的產品包括空氣炸鍋、電飯煲和堅果奶機。

Criteo 還指出，在大流行之后，越南是迅速將活動恢復到“新常態”的國家之一，并得到維持和進一步發展。

其中，電子商務已成為越南數字經濟增長的驅動力，90% 的數字消費者計劃在未來 12 個月內維持甚至增加電子商務平臺的使用。大多數消費者關注送餐服務（60%）和在線雜貨店購物（54%）。