2022 年有 37 款 App 曾登頂美國 iOS 免費下載榜，其中 70% 冷啟動靠的是 TikTok。
近日，推特博主 Olivia Moore 發(fā)布了一條推文總結(jié)了 2022 年曾經(jīng)登頂過美國 iOS 下載總榜的 App。數(shù)據(jù)顯示，過去的一年中總共先后有 37 款 App 曾登頂過美國 iOS 免費榜。
在 2022 年異軍突起的 BeReal 超越了 TikTok，成為 2022 年登頂美國 iOS 下載榜天數(shù)最多的 App。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，BeReal 霸榜的天數(shù)占到全年的 22%，排名第二的 TikTok 則占比 17%。值得一提的是，TikTok 在 2022 年登頂?shù)奶鞌?shù)與 2021 年時相比有明顯下滑，與今年的 17% 相比，去年登頂天數(shù)達到 53%。而且，自今年 7 月 17 日以來，TikTok 就再也沒有登頂美國 iOS 下載總榜。
這種情況可能表明，TikTok 在美國的滲透速率已經(jīng)到達了一個峰值水平。值得一提的是，從 App Growing Global 提供的 TikTok 近一年的廣告素材投放量的變化數(shù)據(jù)來看，2022 年 TikTok 在 iOS 端的買量力度也相比去年放緩了不少。
第 3 名，是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者對同一方向的“執(zhí)著嘗試”，此前白鯨出海在曾詳細介紹過 GAS，感興趣的讀者可以跳轉(zhuǎn)閱讀。
從 2022 年曾登頂美榜的 App 類別來看，社交類是登頂數(shù)量最多的類別，占比達到 35.1%，其次是創(chuàng)作工具類和流媒體類，其中創(chuàng)作工具類下的登頂 App 多主要來自于 11 月以來的 AI 作圖熱潮，包括在一文中介紹過的 Lensa，以及 Dream by WOMBO、Dawn 等 App 都有上榜。
不過從登頂天數(shù)的角度來看，社交類才是真正的“長盛”，數(shù)據(jù)顯示社交類 App 在美國 iOS 下載榜的霸榜天數(shù)達到了 70%。拋開實際上是媒體平臺的 TikTok，Top5 中的小組件 LevIn 也是圍繞社交。
然后看這幾款 App 的命運，Gas 11 月全球流水已經(jīng) 400 萬美金了，20 多天的霸榜，讓 GAS 的 DAU 最高水平達到了近百萬的級別，多次嘗試陌生人社交的 Nikita，已經(jīng)找到了陌生人社交變現(xiàn)的路徑。擺在他面前的難題，更多是如何在夸夸風之后，找到維持高 DAU 水平的新手段，點點數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，12 月份 Gas 的 DAU 已經(jīng)回落到最高點的 1/2。
BeReal、LiveIn 目前還沒有開始變現(xiàn)，而 NGL 雖然有變現(xiàn)，但是在 6 月份登頂?shù)哪嵌螘r間之后，收入也開始慢慢回落。
從地區(qū)來看，雖然登頂?shù)?App 中有 62% 的 App 來自美國開發(fā)者，但是美國開發(fā)者開發(fā)的 App 登頂?shù)奶鞌?shù)只占到 38%。這主要是因為“一日游”或“周游”的 App 比較多。根據(jù) Olivia ?Moore 提供的數(shù)據(jù)顯示，登頂?shù)?App 中登頂持續(xù)天數(shù)的中位數(shù)只有 4 天。
而來自中國和歐洲的 App 雖然登頂數(shù)量比來自美國的 App 少很多，但是生命力更強，數(shù)據(jù)顯示來自這兩個地區(qū)的 App 登頂美榜的天數(shù)占到了總天數(shù)的 60%。
值得一提的是，2022 年共有 5 款出海 App 曾經(jīng)登頂美榜，除了上文提到的 TikTok 和小組件社交 App LiveIn 以外，還有今年下半年拼多多上線的跨境電商 App Temu、字節(jié)旗下的視頻剪輯工具 CapCut 以及另一個小組件 App Top Widgets（除了個性化小組件以外，還有個性化壁紙、字體、鈴聲等功能）。（CapCut 在海外上線之后，已經(jīng)累積了差不多 1.5 億的 MAU，在出海 App 里也是非常強勢的數(shù)字了，編輯部也打算出一個關(guān)于 CapCut 的選題，為了更好地還原 CapCut 在海外的情況，歡迎了解 CapCut 在海外情況的從業(yè)者，添加下方作者卡片聯(lián)系我們做更多交流~）
去年白鯨出海發(fā)布的一文提到，去年共有 12 款登頂美榜的 App 背后是初創(chuàng)公司（在這里博主對初創(chuàng)公司的定義是“上一次估值小于 10 億美金的私企”），而今年這一數(shù)字擴大到了 20 個。
對于初創(chuàng)公司而言，增長是最大的難題，因此這些由初創(chuàng)公司開發(fā)的 App 是如何做冷啟動的值得關(guān)注。在 Olivia Moore 的推文中也提到，今年登頂過美榜的 App 中有 70% 的 App 將 TikTok 作為主要的增長渠道。
除了我們最熟悉的 TikTok 以外，App 的登頂也有很多其他的助推力量。其中，借助當下熱點起量是最常見的，比如今年下半年 AI 作圖開始流行之后，提供 AI 作圖功能的 App 們的排名迅速攀升，Lensa、Dawn 等 App 相繼登頂，再比如前一段時間 Checkmate 登頂，主要原因是購物季到了，海外消費者有購物省錢的需求。
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