歷時48小時，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，北京時間11月13日下午15:59分，速賣通“天貓雙11全球狂歡季”正式落下帷幕。作為中國跨境零售電商平臺，速賣通通過持續(xù)的基建投入和深耕本地化運營，在今年的雙11中再創(chuàng)物流時效新高，助力中國供應(yīng)鏈高質(zhì)量出海，并成功地把國內(nèi)的“貓晚”帶到海外。

兩個第一單

53歲的維克多是西班牙首都馬德里的一位消費者。當(dāng)?shù)貢r間11月11日上午，距離他在速賣通上下單才過了兩個多小時，他就收到了他急需的剃須刀。這讓他非常感嘆速賣通的物流時效。

這是今年速賣通聯(lián)合菜鳥在西班牙送達(dá)的第一單，由西班牙海外倉發(fā)貨，相較于去年海外倉送達(dá)的西班牙第一單快了4個小時。

而跨境首單從支付到送達(dá)，和去年一樣，仍是在韓國實現(xiàn)。通過位于山東威海的華北優(yōu)選倉，今年韓國第一單送達(dá)消費者手中用時僅39小時46分鐘，比去年整整提前了7個小時。

這背后離不開速賣通在物流供應(yīng)鏈方面的布局和大力投入。

目前速賣通聯(lián)合菜鳥等物流合作伙伴，在華北、華東、華南、香港四地布署了5個優(yōu)選倉，商家提前將貨備到優(yōu)選倉，可大大節(jié)省發(fā)貨時間。同時，各優(yōu)選倉之間可以形成調(diào)撥網(wǎng)絡(luò)，自動幫助商家匹配優(yōu)質(zhì)的干線物流，節(jié)省物流成本，提升履約時效。通過優(yōu)選倉發(fā)，速賣通日常可以實現(xiàn)跨境包裹西班牙和法國10日達(dá)，巴西12日達(dá)，韓國5日達(dá)。而優(yōu)選倉在今年雙11中的表現(xiàn)也異常突出：僅用47分鐘就超過去年雙11的單量；整體優(yōu)選倉發(fā)銷售額同比去年實現(xiàn)10倍的增長。

圖片來源：速賣通菜鳥華東優(yōu)選倉分撥中心內(nèi)景

海外倉是速賣通重點布局的另一物流基礎(chǔ)設(shè)施。速賣通聯(lián)合菜鳥等物流合作伙伴在歐洲數(shù)國布有官方海外倉。今年雙11前夕，速賣通加強了對歐洲市場海外倉的布局，新增德國、法國、波蘭、意大利等國家的倉位布點，確保西班牙和法國的本地交貨在三天內(nèi)完成，歐洲其他地區(qū)在七天內(nèi)完成。

從速賣通數(shù)據(jù)來看，海外倉在今年雙11中發(fā)揮了重要作用。其中重點布局市場西班牙和法國，海外倉訂單的銷售額占比分別提升了一倍以上。

今年速賣通也在雙11前上線西法倉發(fā)（含國內(nèi)優(yōu)選倉和海外倉）“晚必賠”項目，給消費者帶去極致的時效和服務(wù)。

物流時效和服務(wù)的提升也大大促進(jìn)了消費者的購物體驗和購物熱情。速賣通數(shù)據(jù)顯示，新興市場韓國用時7小時58分超過去年24小時銷量；重點市場巴西則用20小時49分超過去年48小時成交。

助力中國供應(yīng)鏈高質(zhì)量出海

今年5月，速賣通推出“G100”品牌出海計劃，旨在幫助中國產(chǎn)業(yè)帶和中國品牌充分發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，抓住全球貿(mào)易格局變化和跨境電商發(fā)展的重大機遇，并計劃與100個“超級品牌”建立直接和深度的供給關(guān)系，扶持10000個新銳品牌。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙11國貨出海，占據(jù)平臺銷量前五的仍是手機通訊、消費電子、電腦辦公、家居和汽摩配。其中手機通訊銷量前五的品牌為小米、POCO、realme、一加（OnePlus）和倍思（Baseus）。

而增速高的行業(yè)排名則是婚紗、手機通訊、電腦辦公、家具和鞋。

來自福安按摩產(chǎn)業(yè)帶，專注大件按摩椅品類的新商Tallquiral，也參加了雙11。通過布局歐洲和中東海外倉，活動一開賣，便快速成交50臺，更是實現(xiàn)了法國首單3小時送貨上門服務(wù)，讓用戶非常驚喜和意外。

溫州工具產(chǎn)業(yè)帶國潮新銳品牌ANDELI，憑借源頭工廠性價比優(yōu)勢，同樣迅速布局海外倉，開發(fā)出市場DIY數(shù)字焊機獨家新款，今年雙11成交同比增長110%，總支付訂單量同比增長200%。

而專注碳纖維球拍的義烏商家Yong SPORTS依托東莞和揚州產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)高端沙灘球拍，一躍成為雙11黑馬商品。因為今年以來，巴西沙灘網(wǎng)球開始爆火，Yong SPORTS一舉奪下巴西運動成交最高單品，同比增幅高達(dá)2300%。

法國線下“貓晚”

當(dāng)?shù)貢r間11月11日晚，巴黎郊外的凡爾賽宮展覽館(Paris Expo Porte de Versailles)人頭攢動，上萬名法國年輕人從這個城市的不同角度聚集到此，來參加一場特殊的“Party”：“雙11晚會”。

這是速賣通第一次把國內(nèi)的“貓晚”帶到海外。這個被稱為“速賣通之夜”（AliExpress Night）的雙11晚會，聯(lián)合本地電視臺邀請了法國著名DJ參加。在現(xiàn)場，速賣通針對不同人群，布置了4個主題的快閃店，分別是時尚主義、年輕創(chuàng)客、健身愛好者及體驗派，來展示中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品。另外，法國“貓晚”還設(shè)置了互動體驗類項目，包括涂鴉墻和化妝間等，由速賣通提供場地和化妝師為每位有需求的參與者化妝。

據(jù)悉，本次法國貓晚開啟售票模式，3周內(nèi)上萬張票即告售馨。前來參加晚會的多為17到25歲的Z時代，現(xiàn)場氣氛非常熱烈。這次貓晚也實現(xiàn)了電視直播，有70萬觀眾通過線上觀看，全媒體曝光突破13億。一位現(xiàn)場消費者表示，他是速賣通的忠實粉絲，這次線下貓晚讓他對雙11這個購物節(jié)有了更多的了解，他當(dāng)天已經(jīng)在速賣通上“剁手買買買”。