圖片來源：圖蟲創意

Facebook正式宣布將于2022年10月1日起關閉直播購物功能，這可以說是給興致勃勃正準備沖向海外直播市場的跨境賣家當頭一棒。那么這究竟是因為什么呢？直播帶貨究竟還值不值得跨境賣家投入心力呢？

海外直播困境

直播形式限制：海外廣告法是較為嚴格的，超出事實的夸張描述，在還沒有引起消費者興趣的時候，直播間就往往已經被關停了。相對而言，海外直播會缺少一部分沖動消費，直播的發展速度就相對緩慢。

海外消費者習慣：大多數社交媒體用戶，進入平臺都是為了了解資訊，而非購物。所以即便他們確實對產品產生了興趣，也大多不會當下就購買。

折扣力度：國內直播能夠大火的原因之一，是通過直播，消費者確實能夠得到實惠。而在國外卻并非如此，大多產品都是在線下商超擁有更低折扣，這是很難激起人們線上直播購物興趣的。

那么直播購物就真的不行了嗎？事實上直播引流，在國外仍然是有市場的，YouTube方面就打算大力發展直播。因為YouTube在直播上收獲頗豐，在美國直播購物市場上，YouTube以30.2%的受歡迎率高居首位。

此外海外直播在跨境電商藍海市場東南亞，也發展得如火如荼。只是目前距離掀起直播購物熱潮，恐怕還需要相當長的一段時間。

圖片來源：圖蟲創意

該如何應對？

海外直播大環境相對較差，但這也并不代表著獨立站賣家想要通過直播引流或者條路是走不通的。畢竟同樣也有不少賣家，通過海外直播賺得盆滿缽滿。

同時海外直播確實也拉近了品牌與消費者之間的距離，打破了消費者與賣家之間的障礙，這對于品牌塑造也有較大的好處。