鞋服作為跨境電商中的時尚品類，在市場中一直占據著高份額。數據顯示，2016年鞋服品類市場份額達到14.6%，到2020年又增長到25.2%，預計2025年將進一步增長至29.5%。其中服飾品類市場規模在5000億左右，鞋履品類則為1000億左右。

在鞋履賽道中，中國鞋業重要生產基地“三州一都”（廣州、溫州、泉州、成都），憑借精湛的制鞋工藝和完善的供應鏈體系，通過跨境電商，把中國制造的精品好鞋賣向全世界，并獲得海外消費者的青睞。

其中，成都被稱為“中國女鞋之都”，生產制造的高品質、高難度工藝真皮女鞋蜚聲海內外，助力地區出口貿易額年年攀升。

（圖片來源：nicepairs.com官網截圖）

成都女鞋品牌翹楚——Nicepairs

跨境女鞋品牌Nicepairs由成都緣妮夢鞋業有限責任公司打造，致力于為海外女性消費者提供高品質和時尚感的女鞋。

成都緣妮夢鞋業有限責任公司坐落于成都市雙流區，是一家在業內享有盛名的專業女鞋制造商。自成立以來，該公司一直深耕鞋履行業技術研發和產品設計的創新，打造了多個系列的品牌女鞋，并成功出海美國市場。

近年來，跨境電商行業掀起獨立站建站熱潮。而緣妮夢公司早在7年前就打造了品牌自營網站，定位中高端用戶市場，通過高質量多元化的產品供應滿足用戶需求，業績一直良好。

如今，緣妮夢公司又潛心打造了全新的女鞋品牌——Nicepairs，計劃推向更廣闊的海外市場。因此，Shoptop與Nicepairs達成合作，助力Nicepairs成功出海。

（圖片來源：nicepairs.com官網截圖）

Shoptop“建站+營銷”一體化跨境服務，助力Nicepairs品牌形象升級，成功出海

在合作過程中，Shoptop為Nicepairs提供了網站搭建、店鋪裝修、廣告投放、運營指導等專業化、精細化的一站式出海服務。

Nicepairs現階段的品牌規劃是打造一個具有世界知名度和時尚感的精研產品（女鞋）品牌化銷售網站。

以此規劃為基礎，在獨立站的頁面布局和視覺設計上，Shoptop結合流行趨勢以及流量轉化思路，確定了簡便化頁面操作體驗和簡約但不簡單、經典又不失時尚的設計風格，從而提升消費者購物體驗。

（圖片來源：nicepairs.com官網截圖）

在Nicepairs的品牌獨立站的首頁卡片上，除了常規的“產品介紹、關于我們、聯系我們”模塊，Shoptop還增設了“博客”模塊，提升獨立站的品牌調性。

博客營銷是海外營銷方式中最普遍的一種，Nicepairs可以在博客中撰寫品牌故事和產品理念傳播給用戶，為用戶樹立品牌認知，培養用戶對品牌的忠誠度。

此外，Shoptop還為Nicepairs策劃了Google廣告投放整體方案，為其品牌獨立站進行站外引流，提升店鋪GMV。

（圖片來源：nicepairs.com官網截圖）

在Nicepairs的Google廣告投放前，Shoptop品牌營銷團隊首先對Nicepairs產品的市場與受眾定位進行了深入調研。

Shoptop品牌營銷團隊了解到，Nicepairs主營產品為女鞋，細分品類包括靴子、高跟鞋、涼鞋等，價格定位中高端，整體設計風格簡約時尚，穿著場景豐富，目標受眾定位在愛美、愛好打扮的都市女性。

調研結束后，Shoptop品牌營銷團隊為Nicepairs制定了更優的Google廣告投放策略，并幫助不斷測試、調整關鍵詞；優化廣告文案，力求契合、滿足目標受眾的需求點擊，助力讓Nicepairs的Google廣告投放觸達更多潛在客戶，提高投放效果。

通過Shoptop品牌營銷團隊一系列精細化的投放指導，使得Nicepairs的Google廣告投放的ROAS持續穩定在優質水平。同時在服務過程中，Shoptop服務團隊負責、專業、耐心的服務準則，也獲得了Nicepairs方面的點贊認可。

（圖片來源：Shoptop，服務團隊與Nicepairs團隊的聊天截圖）

如今，整個跨境電商行業都面臨著品牌化轉型升級的趨勢，Nicepairs結合自身產品研發和供應鏈優勢，滿足了用戶不斷變化的新需求，加快市場布局，致力于實現1+1＞2成效。

立足于跨境電商千億賽道，深耕鞋履品類的生產與銷售，擁有豐富的獨立站操作經驗，以及Shoptop在建站和廣告營銷上的助力，Nicepairs在市場中具有較強的競爭優勢，未來幾年業績有望實現更高增長。