圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

一年一度的11.11在東南亞同步落幕。東南亞旗艦電商平臺Lazada的最新數(shù)據(jù)顯示，參與該平臺跨境實力商家成長激勵項目的中國商家們11.11大爆發(fā)，多達14%的跨境商家對比今年Lazada9.9大促銷售翻番。其中，電子產(chǎn)品配件類目跨境商家整體銷售額對比9.9增長超過20倍，對比平日更是激增150倍。（本文收錄在2021年年終旺季專題——千機變（））

受疫情影響，東南亞消費者對戶外運動和宅經(jīng)濟也展現(xiàn)出極度熱情。來自Lazada跨境業(yè)務的數(shù)據(jù)顯示，今年11.11運動相機銷售額較今年9.9大促爆發(fā)性增長500%，露營類目增長100%，其中知名露營品牌NatureHike在今年Lazada 11.11銷售額超9.9兩倍多。

此外，跨境美妝品牌FOREO在Lazada菲律賓站開賣13分鐘，便超過了今年9.9大促全天銷售額。同時，東南亞消費者對出行服飾和秋冬服飾的需求也在攀升，以外套/衛(wèi)衣/針織衫為代表的秋冬服飾漲勢迅猛，對比9.9大促跨境商家銷售額均激增300%。

在物流方面，為滿足11.11期間的供應需求，Lazada聯(lián)合菜鳥搭建了覆蓋東南亞的高效跨境物流網(wǎng)絡。今年11.11，Lazada共60,000物流前線工作者夜以繼日堅守崗位，確保商品極速抵達消費者。最新數(shù)據(jù)顯示，Lazada 11.11海外倉首單4分47秒出庫，早上8點22分即送達消費者；中心倉首單1分4秒出庫，再次刷新“Lazada跨境物流速度”。

中國跨境商家在今年11.11 期間的亮眼表現(xiàn)，與今年Lazada推出跨境實力商家成長激勵項目，并升級中國跨境商家一站式出海解決方案密不可分。

Lazada跨境業(yè)務總經(jīng)理羅丹介紹，為支持跨境商家更好的拓展東南亞市場，今年11.11期間，Lazada整體升級了中國跨境商家一站式出海解決方案，包括依托技術升級打造更完善的平臺服務功能，提升小語種圖文實時翻譯能力，利用直播等全新營銷手段加速新商家孵化，幫助跨境商家真正實現(xiàn)“一站賣六國”。

（Lazada跨境業(yè)務總經(jīng)理羅丹）

羅丹表示，“我們希望，不管是目前還暫時欠缺出海能力的商家，還是有著成熟出海經(jīng)驗的商家，Lazada都將提供符合商家、品牌具體出海訴求的一站式解決方案，讓每一個中國商家、品牌都能真正實現(xiàn)無憂出海。”

目前，Lazada跨境業(yè)務的總部就在深圳。羅丹表示，Lazada需要更緊密地同中國供應鏈優(yōu)勢結合在一起，隨時隨地為商家提供一站式解決方案，包括如何通過技術的優(yōu)勢打造產(chǎn)品，更好地服務商家。

今年Lazada 11.11，韓國跨境商家在東南亞開賣4分鐘便超千單，前12小時超越今年Lazada 327生日大促全天單量；日本商家開賣20分鐘破7萬美金銷售額，超過今年99大促首小時業(yè)績，前12個小時就超過了今年Lazada 99大促全天的銷售額。

依托于從10月底就開始的和Lazada官方的聯(lián)合站內(nèi)外投放，韓國人參公社旗下的百年人參品牌正官莊成為今年Lazada 11.11大促增長最強勁的黑馬之一，在馬來西亞站點開始一個小時就超過了今年99大促全天的銷量，12小時實現(xiàn)了對比99全天的逾300%增長；創(chuàng)立于2018年的韓國品牌Spigen是全球最領先的高品質(zhì)手機配飾供應商之一，隨著今年最新款iPhone13在東南亞的熱銷，Lazada 11.11開始后的前兩小時內(nèi)，Spigen手機殼一躍成為馬來西亞和新加坡最受歡迎的手機配飾單品，店鋪銷量超過今年99大促全天業(yè)績， 并成為新加坡跨境全品類Top10的品牌。

這充分表明，通過Lazada出海東南亞所帶來的業(yè)務增長，也日漸成為日韓等國跨境商家的不二之選。今年Lazada9.9大促期間，韓國商家在Lazada的跨境訂單較2020年11.11實現(xiàn)了300%以上的驚人增長。

通過這些年的努力，Lazada通過和中國、日本、韓國等等地跨境商家的合作，為消費者提供更多服務的同時，也逐步打造出了包含服務商、物流合作伙伴、ERP在內(nèi)的跨境服務生態(tài)。

在中國，早在2020年6月，Lazada首個跨境電商創(chuàng)新服務中心就在廣西南寧正式啟用。依托南寧作為東盟橋頭堡，東南亞小語種人才教育資源豐富的優(yōu)勢，Lazada聯(lián)合當?shù)剡\營方啟迪創(chuàng)新在南寧保稅區(qū)的服務中心搭建了各東南亞國家直播間，以及東南亞小語種主播的系統(tǒng)培訓。

（Lazada和菜鳥位于浙江義烏等物流分撥中心）

羅丹表示，Lazada會告訴所有跨境商家和合作伙伴，Lazada跨境業(yè)務將會繼續(xù)借助中國的供應鏈優(yōu)勢，基于東南亞的消費者喜好以及今天他們的需求、喜歡買什么樣的貨品，更好地幫助中國商家和品牌出海東南亞。