TikTok 增長數據統計
TikTok 之前的官方報告稱，截至 2021 年 9 月，其每月活躍用戶已達 10 億——自 2020 年 7 月以來增長了 45 %。
在某些情況下，Facebook 應用在成立 8 年后的 2012 年，才達到了 10 億月活躍用戶的里程碑。而成立于 2016 年的 TikTok ，僅用了 5 年就達到了這一里程碑，由此可見TikTok的受歡迎程度。
根據Sensor Tower的數據，TikTok 是 2021 年 8 月全球下載次數最多的非游戲應用程序，安裝量超過 6600 萬次。Instagram 以 5600 萬次安裝排名第二。
圖片來源：SensorTower
TikTok 在 2021 年的消費者支出為 23 億美元，同比增長 77%
根據Sensor Tower公布的數據顯示，2021年消費者在TikTok平臺上共花費了約23億美元，同比增長77%，去年為13億美元。
據悉，僅2021年第四季度，消費者在TikTok上的支出就高達8.244億美元，比2020年同期（3.824億美元）增長了一倍多。
TikTok 的會話數在 2021 年第四季度增長了 30%
Sensor Tower消費者情報數據顯示，TikTok 的受眾參與度很高，而且這種參與度正在逐年增長。與 2020 年第四季度相比，2021 年第四季度每個活動安裝的平均會話數同比增長 30%。不僅上個季度的會話數更高，而且與兩個時期相比，每次活動安裝所花費的時間也增加了 15%。
用戶在平臺上花費的時間
不僅是很多人在使用 TikTok，他們也在此軟件上花費了不少時間。
從 App Annie 的《社交媒體應用進化報告》（ Evolution of Social Media Apps Report ）中可以看到這張圖表的增長軌跡，該報告分析了與 YouTube 相比每個用戶的小時數。
圖片來源：App Annie
您可能會注意到，在新冠疫情期間，人們在 TikTok 上的使用時間大幅增加——現在它已經超過了 YouTube！
我在Reddit上咨詢了 一些Z世代的人（Z世代（Generation Z)指1995-2009出生的人，即從95后到00后，到10后為止），他們告訴我他們在TikTok平臺上可能會花上一整天時間。
Kantar 的研究證實了這一點。報告稱，用戶“花在 TikTok 上的時間越來越多，花在其他消遣上的時光越來越少，比如看電視、聽電臺、流媒體視頻、閱讀、新聞、社交媒體和約會應用。”
下圖顯示了人們在與朋友或家人一起觀看 TikTok 視頻時采取的行動。
圖片來源：TikTok
可以看到有不少人參與其中，想象一下，你的客戶和你的企業未來某一天在平臺上互動的樣子????，一定十分有趣。
營銷人員在 TikTok 上做些什么？
那么，營銷人員在平臺上到底在做什么呢？
當然，他們除了創建了包含自己產品的視頻，還與有影響力的人進行合作（ InVideo 研究）。
圖片來源：InVideo研究
下圖顯示了平臺上的熱門品牌、他們的觀點以及他們所在的行業。
圖片來源：Invideo研究
如果您正在尋找有創意的案例，一定要去調研這些公司在做些什么。
消費者和營銷人員的觀點
Kantar的一項研究發現，消費者將 TikTok 列為他們最喜歡觀看廣告的渠道。根據這項研究，“TikTok 被視為擁有最‘有趣和娛樂性’廣告的平臺。” 它還指出，與廣告進行互動對消費者來說是一種令人興奮的體驗。
圖片來源：Google搜索
WARC的一項研究發現，80% 的 TikTok 用戶表示該平臺可以幫助他們獲得有關他們以前從未考慮過的品牌和產品的想法。
71% 的 TikTok 用戶發現，使用該應用有助于他們接觸最新趨勢、memes（國外的用戶將某一產生共情的內容，制作成圖文、gif、視頻，進行廣泛傳播稱為memes）和挑戰。
營銷人員觀點
Kantar 要求 900 名營銷人員按照創新性和信任度對平臺進行排名。下面的圖表顯示，雖然大多數營銷人員認為 TikTok 具有創新性，但他們仍信任傳統的在線營銷方法。
圖片來源：Google搜索
這意味著許多營銷人員拒絕使用這個新平臺渠道，盡管該平臺具有創新性。
這可能會給那些現在加入的人帶來先發優勢。
WARC 的研究發現，最能體現消費者對 TikTok 看法的品牌和創作者將在該平臺上獲得成功。以下是在TikTok平臺上最受歡迎的類別屬性。
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