2019年，亞馬遜、沃爾瑪、eBay、谷歌Shopping、Target和Wish等電商平臺都在不斷的發展，其中亞馬遜仍處于領頭羊的位置，其他平臺爭相追趕，試圖分得一杯羹。

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我們先來回顧一下亞馬遜的發展狀況。2019年，亞馬遜市場上的賣家銷售了價值2000億美元的產品。亞馬遜的市場是規模是如此之大，如果它是一個自己的國家，那么它將排在世界第50大經濟體的位置上。低于新西蘭，但大于卡塔爾。

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盡管亞馬遜在市場上占據主導地位，但它的規模仍在不斷擴大。2019年，亞馬遜平臺上的的活躍賣家達到了300萬，其中10%的賣家年銷售額超過了10萬美元。這些大賣掌握了大部分的銷量。

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通過在新加坡和阿拉伯聯合酋長國推出新的站點，現在亞馬遜在全球經營著16個市場。2019年，美國賣家在亞馬遜上賣出了超過21億件商品，每分鐘賣出的商品超過4000件。然而，它也有許多國際賣家，其中這些國際賣家大部分來自中國。

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2019年各大品牌在亞馬遜上經歷了動蕩的一年，年初，媒體大肆宣揚亞馬遜做出了一個的決定，將原先批發給該公司的小品牌（VC賣家）轉向市場上的第三方賣家。然而這些報道和傳言并沒有像預期的那樣成為現實。但這件事的發生卻讓各大品牌重新考慮了圍繞亞馬遜發展的戰略。很多品牌開始減少亞馬遜的業務，并探索多種發展可能。然而，亞馬遜上的品牌世界仍然包括幾乎涵蓋所有的自有品牌列表，其中一些品牌為亞馬遜所有，更多的品牌為賣家所有。

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除了亞馬遜，沃爾瑪、eBay、谷歌Shopping、Target和Wish等平臺也在同步發展。這些平臺都在與亞馬遜爭奪市場份額。相較于其他競爭者來說，沃爾瑪算是一個強勁的對手；盡管eBay在網上購物市場的份額僅次于亞馬遜，但它抓住了增長的機會。此外，包括Instagram和YouTube在內的社交網絡也在建立市場，試圖提供社交商務和與其他購物平臺不同的發現。

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亞馬遜上的廣告業務仍然是變化最快的板塊，通過公司的新廣告工具，以及廣告代理行業。亞馬遜的廣告正在以贊助產品的形式超越績效營銷。亞馬遜正在關注CMO下的廣告預算，尋找更全面的廣告策略，而不僅僅是點擊帶來銷售的底部廣告。受亞馬遜的啟發，其他商業平臺也在增加廣告功能。