皮尤研究中心（Pew Research Center）近期發(fā)布了美國青少年社交媒體使用情況的最新報告，通過在今年4月至5月間對1300多名美國青少年及其父母調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，TikTok成為當下最受美國青少年喜愛的線上社媒平臺之一，而使用Facebook的青少年比例出現(xiàn)急劇下滑。
皮尤的報告顯示，在13歲至17歲的美國青少年群體中，YouTube的使用率遙遙領先，高達95%。TikTok的使用熱度高漲，榮升第二高位，約67%的青少年表示曾經(jīng)使用過TikTok, 16%的青少年為深度使用的忠實用戶。與此同時，對比皮尤中心2014- 2015年的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，使用Facebook的青少年比例從71%驟降至32%。
（圖源：PEW RESEARCH CENTER）
實際上，Meta的內(nèi)部研究也表明，Facebook和Instagram在年輕用戶中的使用比例都有所下降。雖然Facebook仍然囊括廣大年長用戶，但更年輕的用戶是引領潮流的中堅力量，這也促使Meta將更多重心放在為年輕用戶研發(fā)新工具、新功能，對Stories和Reels的不斷升級改良，以及建設元宇宙來引起年輕用戶的關注和共鳴，以保持新生力量和競爭力。
Meta進行“Meta”品牌重塑就是為了與Facebook有所區(qū)分，避免因Facebook平臺的大眾喜愛度下降而被“捆綁”同走下坡路。但兩者聯(lián)系密不可分，保持Facebook對年輕人的吸引力是Meta長遠利益的重要考量。但數(shù)據(jù)顯示，YouTube、TikTok和Snapchat的用戶參與度遠高于Facebook，Meta面臨著極大挑戰(zhàn)。
（圖源：PEW RESEARCH CENTER）
綜合考量，Instagram仍受歡迎，但Facebook的數(shù)據(jù)卻相當慘淡，Twitter排名位置也非常靠后。
（圖源：PEW RESEARCH CENTER）
由此看來，“傳統(tǒng)”社媒網(wǎng)絡似乎開始隕落，視頻平臺成為更火熱的社交集散地。TikTok引領的短視頻風潮改變了用戶的注意視線和習慣行為，也改變了人們對內(nèi)容的期待和看法，迫使其他應用迎頭而上，恐防落后被淘汰。一時間模仿借鑒抄襲者不斷冒頭，包括Instagram也因嘗試“視頻化”轉型而遭用戶詬病。但復制TikTok和其他流行應用之舉無論是自主選擇還是被迫而行，都是為跟上不斷變化的用戶行為的必要轉變。
在性別分布方面，皮尤研究中心的數(shù)據(jù)也顯示，女性年輕用戶更喜歡TikTok、Instagram和Snapchat，而男性青少年更青睞Twitch、Reddit和YouTube。
（圖源：PEW RESEARCH CENTER）
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