外貿公司早期搭建的網站，大多是按照主觀想法來設計的，即按照賣家自己的想法，來決定網站布局、網站排版。這就導致早期的外貿網站，大多不符合國外客戶的審美和瀏覽習慣。

這樣的網站效果是很差的，因此外貿企業往往需要重新搭建一個網站，或者對網站進行改版。而不管是哪一種，外貿企業都需要做好的一件事，就是歷史數據分析。那么外貿公司網站建設為何要做好歷史數據分析？有哪些需要注意的嗎？

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歷史數據的作用

對比他人的建議，網站本身所擁有的歷史數據，實際上更具有參考性。通過歷史數據，賣家可以判斷出網站各方面的好壞，有哪些部分是可以延續的，哪些部分是需要修改的。

同時賣家還可以通過歷史數據，預測訪客的喜好，這些都能成為外貿企業搭建新網站的數據依據。依據實際數據制作出來的網站，才會是符合客戶需求的網站。

歷史數據分析一般分為三大塊：網站流量分析、網站內容分析、網站轉化分析。

網站流量分析

流量質量分析：流量很重要，但轉化更重要，因此流量的質量實際上比流量的數量更重要。通過歷史數據分析，賣家可以得知哪部分是高質量的流量，哪部分是低質量的流量。

流量多維度細分：訪問量即網站流量，訪問量實際上是一個多維度的數據。訪問量也可以進行細分的，來源、時間、趨勢、媒介、位置等。將歷史訪問數據細分后，賣家就可以知道訪問者來自哪里，他們感興趣的內容是什么。

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網站內容分析

外貿網站頁面一般可以分為三個類別，導航頁、內容頁以及功能頁。

導航頁：導航頁包括首頁和產品列表頁，如果訪問者進入導航頁，卻并未進入詳情頁。那么賣家需要檢查導航頁，是否存在項目過多、詞匯過于寬泛、信息繁瑣難懂等問題。

內容頁：產品詳情頁、文章頁等等，如果訪問者進入了內容頁，卻又回到了導航頁，或者離開網站。那么賣家就要檢查內容頁是否存在信息量不足、重點模糊、缺乏關鍵賣點等問題。

功能頁：站內搜索、購物車、注冊表單等頁面均屬于功能頁。

轉化分析