圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

最近無(wú)論是聽(tīng)歌還是看視頻，需要付費(fèi)的內(nèi)容變得越來(lái)越常見(jiàn)；在營(yíng)銷推廣活動(dòng)中，品牌因隨意使用明星肖像打廣告的行為被告上法庭的情況也屢見(jiàn)不鮮。

那么在進(jìn)行海外網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)，面對(duì)非常具有版權(quán)意識(shí)的國(guó)外網(wǎng)紅，我們應(yīng)該注意些什么呢？

接下來(lái)就讓我們一起來(lái)看看有關(guān)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷中的版權(quán)相關(guān)問(wèn)題吧~

01.海外版權(quán)糾紛實(shí)例

實(shí)例1. 海外YouTube博主Gilva在推特上稱，由于日本游戲公司的版權(quán)侵權(quán)指控，他上傳的 1300 多個(gè)有關(guān)游戲原聲配樂(lè)的YouTube視頻被刪除。

實(shí)例2. 中國(guó)某手機(jī)卡牌游戲因未經(jīng)許可，使用了《海賊王》動(dòng)畫(huà)片中214個(gè)動(dòng)畫(huà)角色美術(shù)作品及部分原創(chuàng)角色對(duì)應(yīng)的劇情，被日本東映動(dòng)畫(huà)株式會(huì)社等公司訴至法院，并被要求停止侵權(quán)、賠償損失500萬(wàn)元等。

實(shí)例3. 日本寶可夢(mèng)公司（TPCi）在2015年8月24日對(duì)兩名西雅圖居民提起訴訟，聲稱他們組織的以精靈寶可夢(mèng)為主題的派對(duì)涉嫌侵犯了TPCi的版權(quán)。最終這項(xiàng)持續(xù)了4年的活動(dòng)最終止于2015年。

02. 海外網(wǎng)紅營(yíng)銷中常見(jiàn)的版權(quán)糾紛

那么在海外網(wǎng)紅營(yíng)銷中，又會(huì)出現(xiàn)哪些種類的版權(quán)糾紛呢？

1.未經(jīng)允許私自轉(zhuǎn)載網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容

無(wú)論是否與網(wǎng)紅達(dá)成合作協(xié)議，未經(jīng)允許私自轉(zhuǎn)載網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容（視頻、圖片、音樂(lè)、文字等）都有可能涉嫌侵權(quán)。

若已與網(wǎng)紅達(dá)成合作協(xié)議，則需要與網(wǎng)紅明確是否可以轉(zhuǎn)載網(wǎng)紅制作內(nèi)容為品牌進(jìn)行宣傳，同時(shí)標(biāo)明使用渠道、使用目的、是否需要標(biāo)注內(nèi)容來(lái)源等。

有些廣告主可能會(huì)對(duì)此抱有疑問(wèn)，難道我們付過(guò)報(bào)酬的內(nèi)容，后續(xù)使用時(shí)還需要取得網(wǎng)紅的同意嗎？

答案是肯定的。因?yàn)榫W(wǎng)紅所接受的報(bào)酬僅僅覆蓋于內(nèi)容創(chuàng)作及推廣宣傳，這并不代表得到了網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容的所有權(quán)。

因此如果品牌需要將網(wǎng)紅的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布到其他平臺(tái)并進(jìn)行推廣宣傳，需要與網(wǎng)紅溝通并支付一定的費(fèi)用。這筆費(fèi)用也就是我們所說(shuō)的版權(quán)費(fèi)。

2.未經(jīng)允許擅自對(duì)網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行二次剪輯

我們常常會(huì)在一些視頻平臺(tái)看到粉絲剪輯的一些電視劇片段，甚至還能看到幾部電視劇共同剪輯而成的具有全新故事內(nèi)容的視頻。在中國(guó)，我們常常將這種視頻稱作二次創(chuàng)作（二次剪輯）。

但在海外網(wǎng)紅營(yíng)銷中，這種行為往往會(huì)被判定為版權(quán)侵權(quán)行為。

即使二創(chuàng)視頻有時(shí)熱度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)原創(chuàng)視頻，但是未經(jīng)原創(chuàng)者同意的、在原創(chuàng)作品上進(jìn)行的二次創(chuàng)作都是侵權(quán)行為，嚴(yán)重時(shí)可能還會(huì)被原創(chuàng)者告上法庭。

3.擅自使用網(wǎng)紅相關(guān)信息為品牌進(jìn)行推廣

生活中我們經(jīng)常會(huì)看到某明星為某產(chǎn)品代言，產(chǎn)品宣傳時(shí)經(jīng)常會(huì)配上某明星的照片，并以此來(lái)推廣某產(chǎn)品。

但在海外網(wǎng)紅營(yíng)銷中，網(wǎng)紅往往是在某一領(lǐng)域具有影響力的素人，甚至都無(wú)法被稱作公眾人物。而在產(chǎn)品宣傳中未經(jīng)其允許擅自使用網(wǎng)紅個(gè)人信息為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，這無(wú)疑侵犯了網(wǎng)紅本人的肖像權(quán)等個(gè)人權(quán)利。

即使對(duì)方是明星等公眾人物也不例外。這些公眾人物對(duì)肖像等個(gè)人信息的管理會(huì)更加嚴(yán)格。一旦因此類侵權(quán)被起訴，不僅需要支付高昂的賠款，還有可能對(duì)品牌造成不好的影響。

因此，在進(jìn)行海外網(wǎng)紅營(yíng)銷需要使用網(wǎng)紅相關(guān)信息進(jìn)行推廣時(shí)，一定要提前征得網(wǎng)紅的同意，或向其支付一定的費(fèi)用。

03. 如何規(guī)避版權(quán)糾紛

1.了解當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的版權(quán)意識(shí)

為了在與網(wǎng)紅合作中有效規(guī)避版權(quán)糾紛，首先需要對(duì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的版權(quán)意識(shí)有一定的了解。

其實(shí)版權(quán)意識(shí)，很大程度來(lái)自于法律的嚴(yán)格約束。而各國(guó)由于版權(quán)相關(guān)法律的完善程度不同，其網(wǎng)紅的版權(quán)意識(shí)也會(huì)有所差異。

歐美及日韓地區(qū)：歐美及日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家由于版權(quán)相關(guān)法律比較完善，各類規(guī)范比較健全。這就使得當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)于個(gè)人隱私以及版權(quán)相關(guān)問(wèn)題比較敏感。并且類似于版權(quán)這樣的無(wú)形資產(chǎn)，發(fā)達(dá)國(guó)家的違法成本要明顯高于發(fā)展中國(guó)家。因此在與這些國(guó)家的網(wǎng)紅合作時(shí)尤其要注重版權(quán)問(wèn)題，不然很有可能會(huì)鬧出版權(quán)糾紛。

東南亞地區(qū)：伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及推廣，東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷也變得炙手可熱。而東南亞國(guó)家由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，民眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也無(wú)法與發(fā)達(dá)國(guó)家相比。但隨著近幾年?yáng)|南亞的迅速崛起，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的版權(quán)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，與東南亞網(wǎng)紅合作時(shí)的版權(quán)問(wèn)題也不能掉以輕心。

2.分清推廣費(fèi)與版權(quán)費(fèi)的區(qū)別

要規(guī)避版權(quán)糾紛，首先我們需要明確推廣費(fèi)與版權(quán)費(fèi)的區(qū)別。

推廣費(fèi)指的是品牌邀請(qǐng)網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容并在其平臺(tái)上發(fā)布，以此來(lái)幫助品牌進(jìn)行推廣所產(chǎn)生的費(fèi)用。

版權(quán)費(fèi)又稱版權(quán)使用費(fèi)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)人或版權(quán)持有人對(duì)其他使用其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人所收取的金錢利益。

推廣費(fèi)僅僅只包括內(nèi)容制作費(fèi)用以及宣傳費(fèi)用，如果品牌想要將其內(nèi)容使用到其他推廣當(dāng)中，則應(yīng)該另外向其支付版權(quán)費(fèi)。版權(quán)費(fèi)包括但不限于轉(zhuǎn)載、二次使用、二次剪輯、使用網(wǎng)紅相關(guān)信息進(jìn)行后續(xù)推廣等相關(guān)費(fèi)用。

因此，若想將網(wǎng)紅產(chǎn)出的內(nèi)容多渠道利用起來(lái)，就必須征得網(wǎng)紅的同意獲得版權(quán)才可以進(jìn)行。雖然理論上如果對(duì)方同意，我們就可以免費(fèi)使用，但是一般情況下，大多數(shù)網(wǎng)紅都是會(huì)要求版權(quán)費(fèi)的。

3.在合同中明確版權(quán)范圍

了解了版權(quán)費(fèi)和推廣費(fèi)的區(qū)別，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷負(fù)責(zé)人也應(yīng)該斟酌并確定好版權(quán)的使用范圍，并且盡可能詳細(xì)地寫在合同中。

例如視頻所有權(quán)。品牌與網(wǎng)紅可以在合同中注明視頻素材品牌方是否有權(quán)用于商業(yè)或者非商業(yè)用途。這一點(diǎn)很重要，可以避免日后關(guān)于版權(quán)的糾紛。

又比如說(shuō)版權(quán)的時(shí)間長(zhǎng)度。是幾個(gè)月、幾年還是買斷呢？不同的時(shí)間長(zhǎng)度一般也對(duì)應(yīng)不同的版權(quán)費(fèi)用。