圖片來源：圖蟲創意

過去兩年，跨境電商因為對實體依賴較小、符合人們線上消費的購物習慣，吸引了大量資金和人員布局。亞馬遜美國站作為歷史最久、用戶消費能力最強的電商市場，賣家與賣家之間的競爭已經白熱化。今天這篇文章，老陳主要想和大家聊一聊，小賣家在新形勢下的生存之道。

一.發生在紅海類目的真實案例

之前有一位學員想做數據線，雖然明知道這是典型的紅海類目，但是因為有資本加持，而且供應鏈也有優勢，所以他還是堅持采購了大批產品。正式到倉之后，他投入的廣告預算也非常充足，不僅站內的手動廣告、自動廣告全上，而且還找了服務商和海外網紅做多渠道的站外推廣。

然而就是在采用了這種幾乎不計成本的推廣方式，而且成功把listing推到了排名前50的情況下，這位學員卻遭到了同行的聯合圍剿 —— 一些頭部賣家發現他的排名正在快速上升之后，就把他的產品鏈接跟賣到了有問題的賬號，后來干脆直接投訴他版權侵權。

二.上述案例帶給我的一些思考

我從上述案例中得到了一個結論：亞馬遜美國站的某些紅海類目，競爭已經激烈到就算新賣家有資金、有資源，也不一定能夠成功的地步了。更何況，很多新手賣家并沒有這樣的資金和資源，本身的運營能力也還有較大的成長空間。