亞馬遜廣告提供了很多可以讓賣家們發揮創意的版塊。在實踐中，多元的創意元素中哪些更能“俘獲人心”？
YesWelder 是一家專注于焊機、焊帽等焊接類目的年輕公司。從2019年入駐亞馬遜美國站后，就先后將業務拓展到歐洲、日本、澳洲等站點。經過四年的沉淀，YesWelder在失敗中尋找經驗，不斷傾聽消費者的聲音，走出了宣傳品牌的創意之路。
剛打開亞馬遜的大門，YesWelder和大多數剛入門的賣家一樣，從最基礎的商品推廣開始“磨合”，實現了銷量的提升。當收獲不錯的成績單后，他們進一步使用品牌推廣的創意自定義，為產品打知名度，讓品牌形象更深入民心。
YesWelder通過標語、徽標、圖片和視頻等創意元素向消費者展現品牌和產品最真實的一面。其中“接地氣”的品牌故事更為他們建立了真實可靠的品牌形象。
利用多元的創意素材，YesWelder逐步建立起自己的全流域電子生態網絡，在2021年實現了300%的銷售增長。
“搶占”了醒目的品牌推廣展示位，YesWelder開啟了多個品牌推廣活動，并重點使用視頻格式和品牌旗艦店焦點模式。
YesWelder以高質量的視頻為核心，打造了一個專業、富有抱負和理想的品牌。運營的重點也從一開始單純想提高銷量拓寬到提升品牌知名度，覆蓋消費者購物過程的每個階段，實現全流域觸達。
無論顧客處于購物旅程中的哪個階段，你都可以使用品牌推廣中的不同格式去發掘潛在顧客、傳遞品牌信息、擴大觸達面。
YesWelder打出的“創意牌”，讓品牌詞的搜索熱度從44萬躍升到9萬名，這當中有何秘訣？
從失敗中吸取經驗，經過從社交網站等各方聽取消費者的意見和聲音， YesWelder決定結合視頻、圖片等多種創意元素，用最真實的一面去展現產品特色和講述品牌的故事。
作為創意的核心，YesWelder將他們的視頻素材分為三大類：產品視頻、紅人使用視頻和品牌視頻，全方位打造品牌，并獲得很不錯的效果。
30秒左右時長，一開始就亮出品牌名稱，然后迅速展示產品的大特寫，使用科技感的動畫效果和配樂，展示產品亮點，配以文字說明。補充了無法從圖片和文字中獲取的關鍵信息。
作為專業品類產品，真實的使用體驗是最寶貴的。通過講述美國專業度比較高的焊工網紅真實的人物故事，創作基于人物原型的系列工具使用視頻。這一系列成為整個社交媒體的核心素材。
充分利用創意素材制作更豐富的視頻使用場景。以旗艦店頁首視頻為例，混剪多個現有視頻，配以節奏明快、突出品牌的故事線，打造深刻印象的品牌視頻。以此為起點，打造全方位的視頻體系。
可以看得出，了解消費者、充分利用創意元素展現品牌和產品的發光點，能夠讓我們事半功倍。
除了有核心的視頻元素，還有多種創意形式共同作用，打造豐富而統一的品牌形象。從細節出發讓YesWelder的品牌陣地更具吸引力。
1.醒目的品牌徽標
紅底白字的品牌徽標具有很高對比度，作為文字類型的徽標，清晰可見，容易辨識。并且填充整張圖片，具有很強的視覺吸引力。
2.明確有力的標題
以用戶為中心，好像在與他們對話。內容簡單地突出產品優勢，言簡意賅，切實可行。
3.簡潔清晰的圖片
與視頻一致的圖片符合品牌風格，重點使用場景化的圖片可以展示產品價值。采用多樣化的人物來說明產品可以使用于多種場合。最后高像素、高質量的圖片也是體現品牌定位的素材要點。
除了通過品牌推廣引流至品牌旗艦店，并結合使用關注、帖子（測試版）等及時地將產品的實際應用場景傳遞給消費者，豐富的創意素材也可以重復利用在多個廣告產品中。以自定義圖片為例，研究發現，相較于僅在展示型推廣中使用，自定義圖片同時應用于品牌推廣和展示型推廣，廣告相關指標平均獲得了不同程度的翻倍增長：
*來源：亞馬遜研究，全球，2022年3月1日至6月1日。
豐富多元的創意素材也是賣家們非常珍貴的“財產”，如何才能快速方便地管理使用創意素材，讓素材發揮最大作用？“創意素材”功能就能幫到你！
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