競價文章簡單的說就是競價廣告著陸頁面的文章，也可說是SEM創意的拓展及延伸。其很重要的一項任務是促使訪客形成轉化。競價文章撰寫要注意：①標題強烈吸引點擊；②內容體現優勢賣點；③激發用戶咨詢轉化。競價文章經常用于長尾詞競價中。
好的競價文章可以幫助推廣得到更多的咨詢轉化。目前做了SEM的企業中，還有大部分企業沒有重視著陸頁的建設，有的企業還拿網站的主頁作為競價的著陸頁面。
二、如何寫好競價文章？
1.判斷并篩選關鍵詞
寫競價文章，先要知道搜索某類詞的網民可能需要看到的是什么信息。所以我們要先判定競價文章所對應的關鍵詞類型。以此確保關鍵詞對應的創意相關，點擊創意鏈接到達的網頁（著陸頁）也是相關的。也就是做到搜索詞?關鍵詞?創意?著陸頁四者高度相關。
2.環繞關鍵詞寫競價文章
判定了競價文章的關鍵詞后，即是要為競價文章想一個好的吸引人的標題，例如“牛皮癬治療方法”這個關鍵詞，對于競價文章標題，一般編輯人員會以“牛皮癬怎樣治”、“牛皮癬的最好治療方法”作為標題。這些標題都很一般，如果效果不好，不吸引到患者的目光，那么，是不是可以換種樣式如：“牛皮癬，你是不是還HOLD不住?”試試看？
對競價文章進行撰寫/修改的過程中要留心揣摩用戶的搜索意圖，用戶查找這些關鍵詞，他需要的是啥？想知道獲取啥信息？比如說“牛皮癬怎樣治療”，這肯定是患者可能得了牛皮癬，想要知道牛皮癬治療有關的信息。那么我們文章里，就應該詳細描述，咱們醫院是怎樣治療牛皮癬的，有啥優勢，會不會復發，報價大概是多少，若報價不方便說，可引入咨詢。需要提示的是，在寫牛皮癬治療前，最好有一個過渡段，要給患者一種很天然的感觸，就過渡到了治療上來。
3.注意引入咨詢的最好機緣
我們都知道，做競價文章的目的，即是要引入咨詢。但是一定要以正確的方法引導。有一些人認為，反正患者對這個疾病不知道，一定會點咨詢，但是，有些患者，假如不知道，就會關掉頁面。因為，醫院太多家了，不一定非要在你家看。需要特別提示的是，我們要吸引的是有質量的、有意向治療的訪客。所以，競價人員也都有責任為咨詢人員過濾一些垃圾流量。
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