（還記得這句話嗎？）
在很多人的記憶里，雙11是買買買的代名詞。滿減，折扣，湊單，誓要狠狠消費一把，做一個“砍手黨”。
但是，把我們的思緒拉回以前，雙11曾經有另一個名字【光棍節】。從什么時候，光棍節變成了購物節？
曾經它還是光棍節
讓我們把時光倒流回二十年多前，那時候的雙11還沒有名字，它只是一個正常的日子。
93年的時候，南京大學的一間宿舍里的，幾個大四學生正在舉行“臥談會”。有一段時間的臥談主題就是“如何告別光棍狀態”。臥談中提出的以11月11日舉行活動的想法，被其他同學認可，逐漸發展成為了南京乃至全國各地的校園文化。
隨著學生們走出校園，光棍節逐漸走向了社會，伴隨著單身男女的群體擴大和網絡的傳播，“光棍節”逐漸流行開來。
光棍節變身購物節
時間來到了09年，天貓（也就是淘寶商城）開始舉辦促銷活動，初衷是為了打開淘寶商城的知名度。選定雙11的原因也很簡單。
一是因為很多單身男女都會在“光棍節”的時候去購物，HIGH一把。另一方便也是因為雙11處在傳統的“黃金周”和“備年貨”之間，這時間段都沒有大型的消費季，等于是一個消費空檔期。還有就是11.11這個日子比較好記，朗朗上口。就這樣，雙11購物節的日子就這樣定下來了。
把購物節的日子定在雙11，其實一開始是一個有潛力，但是也有風險的決定。但是沒想到，網上的促銷活動火熱得一發不可收拾。并且還從網上滲透到了線下，不少線下商家也紛紛圍繞這個日子舉辦促銷活動。甚至阿里巴巴還為“雙十一”這個詞申請了版權。
隨著淘寶的越發做大，雙11購物節的稱謂也逐漸取代了原來的“光棍節”，成為了一個全民購物的狂歡節。
除此以外，雙11還造就了一個新詞“剁手黨”。剁手黨專指沉溺于網絡購物的人群，往往是看似貨比三家精打細算，實際上買回了大量沒實用價值的物品。這類人在冷靜之后甚至有痛定思痛、剁手明志的沖動，但購物癮一犯即把決心忘得—干二凈，故而得名。
走向海外的雙11
隨著中國企業在海外的拓張，雙11逐漸走向了其他國家，成為了與“黑色星期五”齊名的節日。
東南亞就深受雙11的影響，每年的雙11期間，東南亞的社交網絡的排名關鍵詞第一名肯定是“雙11”。在海外平臺還沒有起來的那幾年，那些看不懂漢字的客戶，也在淘寶上血拼。
不過近年來，隨著他們本土電商平臺的崛起，也有越來越多的客戶選擇在諸如Shopee、Lazada這樣的本土電商平臺上購物。
（海外平臺越發活躍的雙11）
在2020年的雙11，Shopee在24小時內售出了超過2億件的產品，對新入駐賣家，雙11的成交量是往常的10倍。Lazada參與用戶超過4000萬，是2019年的2倍；僅用時100秒實現1100萬美元銷售額，旗下LazMall不到半天時間完成上年全天銷售業績。
而今年的雙11正在火熱進行中，隨著Shopee、Lazada的發展，直播帶貨等電銷模式的推廣，今年的數據或許會再沖一波高峰。對國內的跨境賣家，也是一個重大的機會。
相關文章
