隨著假期的到來(lái)，Z世代應(yīng)該成為品牌關(guān)注的重點(diǎn)。

11月29日消息，近日，App Annie發(fā)布《決勝95后》研究報(bào)告。報(bào)告指出，僅在美國(guó)，16到22歲的年輕人每年就花費(fèi)440億美元，并影響大約6000億的美元市場(chǎng)。

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，16 歲以上的 95 后人群中有 98%擁有智能手機(jī)。95后用戶群體不斷壯大，并且有望在2019年底趕超80、90后，成為人口數(shù)量最多的群體。

95 后用戶的非游戲 App打開(kāi)次數(shù)高于以往所有用戶群體55%，月均打開(kāi)次數(shù)為150次。在逐漸步入職場(chǎng)后，他們的消費(fèi)能力也會(huì)與日俱增，因此迎合95后的獨(dú)特需求勢(shì)在必行。

與前幾代不同，企業(yè)不能將眼光局限于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)。71%的95后認(rèn)為品牌方和企業(yè)應(yīng)幫助他們實(shí)現(xiàn)個(gè)人愿望和目標(biāo)，超過(guò)50%的用戶將品牌宗旨、價(jià)值觀和使命視為最重要的特質(zhì)。

由報(bào)告可知，在最常使用的 App方面，95后用戶的平均使用時(shí)長(zhǎng)與 95 前用戶幾乎相同，但打開(kāi)次數(shù)卻高出 15%。針對(duì)這樣的特點(diǎn)，廣告商可嘗試使用前后相關(guān)的情景化廣告，并在一天內(nèi)不同的使用場(chǎng)合向 95 后用戶分別推送。

95后使用社交媒體主要是打發(fā)空閑時(shí)間和尋找?jiàn)蕵?lè)性內(nèi)容，因此如果品牌方想提高 95 后用戶的社交媒體參與度，充滿娛樂(lè)性又不浮夸的內(nèi)容必不可少。因此，、和Snapchat都開(kāi)發(fā)出了簡(jiǎn)短并吸引人的內(nèi)容。

今年，美國(guó)國(guó)家零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）預(yù)測(cè)在線銷(xiāo)售將增長(zhǎng)11-14％，德勤（Deloitte）最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，今年有70％的智能手機(jī)用戶計(jì)劃通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。本季度，移動(dòng)將被證明是有助于零售商簡(jiǎn)化消費(fèi)者旅程并加快交度的有影響力的差異化因素。

在臨近、網(wǎng)一和圣誕的年終銷(xiāo)售旺季，零售商必須集中精力為其移動(dòng)渠道做好準(zhǔn)備，為消費(fèi)者，特別是95后移動(dòng)原生消費(fèi)人群提供最無(wú)縫和個(gè)性化的體驗(yàn)。

歐美移動(dòng)電商平臺(tái)抓住了95后這批用戶。它通過(guò)在Facebook和Instagram投放營(yíng)銷(xiāo)廣告來(lái)吸引消費(fèi)者訪問(wèn)。并通過(guò)銷(xiāo)售高性價(jià)比、有趣、新奇的產(chǎn)品，深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。據(jù)Wish官方數(shù)據(jù)透露，Wish全球注冊(cè)用戶達(dá)5億人，月活躍用戶超過(guò)7000萬(wàn)，其中有60%的消費(fèi)群體小于30歲。

在日本和韓國(guó)，10大熱門(mén)購(gòu)物App幾乎沒(méi)有被95后高度推薦，所以各品牌方仍有機(jī)會(huì)去搶占這一領(lǐng)域。反觀美國(guó)和英國(guó)，相比95前群體，前10名熱門(mén)購(gòu)物App中有半數(shù)獲得了95后的青睞和追捧，購(gòu)物垂直行業(yè)出現(xiàn)強(qiáng)勁的“領(lǐng)頭羊”，這在一定程度上可以歸因于歐美電商發(fā)展更成熟，這些購(gòu)物App是相應(yīng)市場(chǎng)中的10大常用App。

Wish受到95后的歡迎，在所分析的10個(gè)市場(chǎng)中，其在美國(guó)、英國(guó)、加拿大和澳大利亞4個(gè)市場(chǎng)獲得了最高推薦指數(shù)。與不同，Wish把重點(diǎn)放在了商品的價(jià)格上。這一特質(zhì)對(duì)于95后而言很有吸引力，因?yàn)樗麄冎械拇蟛糠稚形床饺肼殘?chǎng)，相對(duì)配送速度來(lái)講更看重商品折扣力度。

隨著假期的到來(lái)，Z世代應(yīng)該成為品牌關(guān)注的重點(diǎn)。

（來(lái)源：網(wǎng)）