從小白鞋到老爹鞋，從“囤鞋熱”到“全民抄鞋”，2020，鞋靴界正在吹什么風(fēng)？

一方面，鞋靴推陳出新的速度一點(diǎn)也不比服飾來得慢；另一方面，一款潮鞋統(tǒng)治消費(fèi)者時(shí)尚審美的周期通常能達(dá)到數(shù)年。

因此，如果商戶能在快速更迭的鞋靴時(shí)尚中選中一款未來的時(shí)尚，往往能躺著吃好幾年的時(shí)尚紅利，堪稱鞋靴界的“優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”。

話不多少，一起來看看2020年鞋靴時(shí)尚都有哪些新花樣吧！

回顧 X 2019鞋靴數(shù)據(jù)

SHOE TRENDS

美國(guó)：跑步鞋最熱銷！

美國(guó)地區(qū)鞋靴子類目平均價(jià)格排名中，Kids Shoes是最高的，價(jià)格高達(dá)42美金左右；Running Shoes、Business Shoes和Oxford Shoes緊隨其后。

GMV排名位于美國(guó)前十的鞋靴子類目中，競(jìng)爭(zhēng)程度小，給商戶帶來的價(jià)值相對(duì)更多的是Business Casual Shoes。

根據(jù)的結(jié)果，從2015至2020年期間，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)Kids Shoes的需求量，在七月至八月，以及圣誕節(jié)期間最多；Dance Shoes在九月份的銷量最佳。

此外，從2015至2020年期間，Business Casual Shoes在美國(guó)的熱搜指數(shù)呈現(xiàn)整體上升趨勢(shì)。

英國(guó)：對(duì)商務(wù)鞋情有獨(dú)鐘

無獨(dú)有偶，英國(guó)地區(qū)的Running Shoes月均GMV排名最高，其他鞋靴子類目排名與美國(guó)大抵相同。

就平均價(jià)格而言，Kids Shoes的平均價(jià)格最高，高達(dá)35美金左右；Business Shoes、Business Casual Shoes和Oxford Shoes則緊隨其后，最后是Running Shoes和Casual Shoes。

由此可見，美國(guó)消費(fèi)者偏好運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的鞋靴，英國(guó)消費(fèi)者的鐘愛的鞋靴風(fēng)格則更加商務(wù)。

GMV排名位于英國(guó)前十的鞋靴子類目中，競(jìng)爭(zhēng)程度小，給商戶帶來的相對(duì)價(jià)值相對(duì)更多的是Formal Shoes，可謂隱藏的潛力鞋靴子類目。

根據(jù)谷歌趨勢(shì)顯示，從2015至2020年期間，Running Shoes在圣誕節(jié)前后達(dá)到高峰。

同等條件下，Kids Shoes分別在八月份和感恩節(jié)&圣誕節(jié)期間呈現(xiàn)高峰。

其他：蘿卜青菜各有所愛

上圖為2019.1-2020.7期間，法國(guó)、德國(guó)、巴西和西班牙的鞋靴子類目GMV排名。

不難發(fā)現(xiàn)，各鞋靴子類目在美英和其他歐美國(guó)家排名情況相差不大，但各國(guó)消費(fèi)者的價(jià)格接受度和鞋靴偏好有所差異，建議商戶根據(jù)其不同市場(chǎng)需求開發(fā)產(chǎn)品、調(diào)整產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

僅從消費(fèi)者的價(jià)格接受度來看，美國(guó) ＞ 英國(guó) ＞ 法國(guó) ≈ 德國(guó) ＞ 巴西 ≈ 西班牙。

法國(guó)最具潛力的鞋靴子類目為Business Casual Shoes；德國(guó)和西班牙最具潛力的鞋靴子類目為Formal Shoes。

2020 X 鞋靴趨勢(shì)盤點(diǎn)

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運(yùn)動(dòng)鞋

運(yùn)動(dòng)鞋是歐美各國(guó)的鐘愛之選，常年蟬聯(lián)鞋靴GMV榜單首席，哪些運(yùn)動(dòng)鞋款式牢牢地抓住了歐美消費(fèi)者的心呢？一起來看看吧！

小白鞋

其實(shí)無論國(guó)內(nèi)外，人們都對(duì)百搭舒適的小白鞋愛不釋手。

白色板鞋、白色厚底運(yùn)動(dòng)鞋、白色帆布鞋都屬于消費(fèi)者認(rèn)知的的“小白鞋”范疇。

厚底運(yùn)動(dòng)鞋

厚底自然是厚底運(yùn)動(dòng)鞋最大的亮眼之處，眾多運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)在底座上玩出花樣。

例如上圖所示的彪馬厚底運(yùn)動(dòng)鞋，豎狀條紋讓厚底更添流動(dòng)感，擺脫一般厚底鞋的厚重感。

趣味鞋底

除了豎狀條紋，涂鴉、流線線條等花樣都出現(xiàn)在了鞋底上，這讓崇尚個(gè)性的年輕消費(fèi)者有更多表達(dá)自我和審美的選擇。

復(fù)古風(fēng)運(yùn)動(dòng)鞋

高幫運(yùn)動(dòng)鞋靴、老爹運(yùn)動(dòng)鞋、彩色混搭運(yùn)動(dòng)鞋……

各大知名時(shí)尚品牌紛紛推出復(fù)古鞋靴，誕生了眾多一鞋難求的熱門鞋款。

70-90年代的元素大量地被運(yùn)用于運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)上，運(yùn)動(dòng)復(fù)古頻頻聯(lián)想時(shí)尚頭刊。

未來科技鞋

銀灰配色、航空艙外形、網(wǎng)格線條、空氣鞋墊……

未來感十足的運(yùn)動(dòng)鞋已成為耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌櫥窗中的科技武器，吸引深受科幻文化影響的年輕人的目光。

商務(wù)休閑鞋

矮胖型的韋力靴

憨厚可愛的韋力靴成為2020秋冬鞋靴趨勢(shì)里的一抹可愛色彩。

當(dāng)然，憨厚的韋力靴（Welly Boot）不僅僅是一款時(shí)尚潮靴，橡膠材質(zhì)的它還兼顧了實(shí)用功能，尤其適合高緯度、多雨雪的國(guó)家。

水鉆高跟鞋

無論是鑲嵌水鉆，還是珠寶點(diǎn)綴、串珠、鉚釘，一雙光芒四射的高跟鞋，絕對(duì)能搭配任何節(jié)日盛裝，讓成熟女性在圣誕晚宴上大放異彩。

鑲嵌鏈條和金屬球的高跟鞋

鏈條和金屬球裝飾在2020年的時(shí)尚界里一直是設(shè)計(jì)師追求的裝飾。

尤其在秋冬季節(jié)，他們會(huì)被裝飾在懶人鞋（一腳蹬的單鞋）和高筒靴的腳趾或腳腕部位，提升鞋主人與眾不同的反叛氣質(zhì)。

懶人鞋

因?yàn)榧婢呤孢m便利與商務(wù)休閑的多重功用，懶人鞋幾乎是年年霸榜流行鞋款；流蘇和水鉆是常見的懶人鞋裝飾。

多彩高筒靴

2020年，設(shè)計(jì)師一改以往的棕色、黑色等保守的色調(diào)，大膽地運(yùn)用了黃色、藍(lán)色、橙色等繽紛色彩為高筒靴上色，為現(xiàn)實(shí)世界注入更多活力與信心。

厚底高跟鞋靴&拖鞋

幾何網(wǎng)格、綻放的印花……厚底高跟鞋如同一支彩筆，抹過大地，絢麗多彩。

疫情隔離模式改變了鞋靴潮流，設(shè)計(jì)師將目光鎖定在拖鞋設(shè)計(jì)上，拖鞋成為2020鞋靴時(shí)尚的新寵。

男鞋

相比女鞋設(shè)計(jì)多點(diǎn)開花，男鞋設(shè)計(jì)就略顯乏善可陳了。

將運(yùn)動(dòng)鞋與傳統(tǒng)男鞋進(jìn)行融合，并提供更多色彩和圖案（動(dòng)植物圖案）選擇，可能是唯二亮點(diǎn)值得商戶關(guān)注的變化和嘗試。