想要有系統有條理地做網站推廣，并且做定制化的數據跟蹤，可以使用Google Analytics（下面簡稱GA）官方搭配的URL生成器UTM：

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

這個工具會把你想要推廣的頁面，在后面加上一串標識（參數），用作標記，只要有人點擊登錄，數據就會記錄在GA。

如我的個人主頁：https://www.zhihu.com/people/acegoogleads

添加標識后變成：https://www.zhihu.com/people/acegoogleads?utm_source=google-ace&utm_medium=search-ads&utm_campaign=summer-sales&utm_term=learn-google-ads&utm_content=how-to-learn-google-ads

（這里為了避免知乎以為我做外鏈，用了知乎的域名來舉例，實際操作用記住用自己安裝了GA的URL）

添加了標識后的URL對原來的URL沒有影響。

1. 可以跟蹤哪些標識參數

你可以跟蹤的參數：

Campaign Source（活動的流量來源）：來自Google？Facebook？具體某個網站？郵件營銷？

Campaign Source（活動的媒介)：廣告？推文Post？某個具體網站的Banner/外鏈？

Campaign Name（活動的名稱）：新產品推廣？圣誕推廣？

有了這些，就十分方便你去做對比優化：渠道間的對比、內容間的對比、不同運營人的對比等等。

比如說你想對比Ace和Ice兩個運營人員在同一個廣告著陸頁上，哪一個引流做的更好，那就可以在Campaign
Source（流量來源）上加上代號，比如：google-ace, google-ice。

另外較常見的是對比Facebook/LinkedIn Post哪一個引流更多，引來的流量更活躍，只需在流量來源添加標記：facebook-post,
linkedin-post。

要想區分內容是什么post，可以在Campaign Name（活動名稱）上注明：featured-products-intro,
factory-tour。

這個工具的一大好處是，強迫你在推廣前先有條理地規劃好，而不是盲目做推廣。

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2.如何找到用utm添加標識后收集到的數據

下圖是GA后臺的路徑：Acquisition→All Traffic→Source/Medium

GA后臺，可以點擊已標識的source, medium去做針對性分析

當流量足夠大的時候，你可以十分直觀地做出對比，分析不同source, medium下用戶的活躍數據：

? 用戶量

? 會話數

? 跳出率

? 每次會話閱讀頁數

? 停留時間

? 目標轉化率

? 目標轉化數

3.補充

剛剛沒有提及的兩個參數，以下也做一下介紹：

Campaign Term（活動/項目搜索字詞）：用于分辨是哪個關鍵詞點擊，你可以用于在內鏈或外鏈中區分那個關鍵字的點擊帶來的用戶更活躍。

Campaign Content（活動/項目的內容）：比如說是某篇博客，或者是某個廣告著陸頁。

一般來說，用帶星號的三個標識即可，沒必要搞到太復雜。

題外話，可能會有人問:"國內的網站可以也可以用GA和UTM嗎？“

答案是可以的，觸發的機制不需要科學上網，只要點擊帶標識的鏈接并登陸網站，GA就能記錄到。

本篇介紹的內容也是可以用在谷歌廣告上的，不過操作起來過于復雜，可以自己琢磨琢磨。

來源：Ace的海外廣告運營