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沃爾瑪“Prime Day”戰報出爐 與亞馬遜“對戰”誰贏了?

跨境頭條 3年前 (2022) iow
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獲悉,根據發布的最新數據,今年亞馬遜Prime Day(2021年 6月 21日至22日)期間,在線銷售額比正常時段高出25%,比去年Prime Day期間的銷售額高出47%。

與正常時段相比,Walmart.com在Prime Day期間表現特別出色的類別如下:

電子產品類別;汽配產品;家具類別;體育用品;美容類別;媒體和游戲類別;寵物用品類別;硬件和工具類別;玩具類別;嬰幼兒服裝類別;非處方藥 (OTC);雜貨類別;家居園藝類別;

下圖顯示了2021年Walmart.com在Prime Day期間熱銷品類的GMV表現:

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如圖顯示,消費者在Walmart.com上購買的基本產品類別比亞馬遜更多,例如雜貨和非處方藥 (OTC) 以及與愛好相關的類別,例如健身用品、花園和戶外產品以及工藝品和縫紉用品等。

相比之下,亞馬遜在電子產品、玩具和游戲、書籍、服裝和其他類別方面擊敗了Walmart.com。

下圖顯示了2021年第一季度消費者在Walmart.com與 .com上不同產品類別的購物情況。

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近年來,老牌零售巨頭沃爾瑪似乎變得越發激進,一直在補足電商短板,包括啟動Walmart+會員計劃。

有了說,沃爾瑪不僅效仿亞馬遜設立會員制,還把會員費設為98美元/年,稍低于亞馬遜的119美元/年prime會員費,形成價格優勢。

數據顯示,自2021年第一季度以來,Walmart+ 會員人數增加了7%,但落后于亞馬遜。68% 的消費者表示他們是亞馬遜Prime會員,而訂閱Walmart+ 的消費者比例為41%。

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在Jungle Scout的最新報告中提到,消費者在Walmart.com購物的首要原因是價格。只有8% 的消費者表示他們不在Walmart.com上購物,是因為價格太高,而12% 的消費者出于同樣的原因不在亞馬遜上購物。

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對于賣家而言,沃爾瑪會是下一個跨境電商藍海平臺嗎?

事實上,中國賣家對沃爾瑪線上市場的期待大多因為,亞馬遜平臺的各方面政策越來越規范、嚴格,尤其是亞馬遜近期讓大量參與的賣家損號嚴重,賣家們希望找到亞馬遜之后的第二個藍海平臺。

沃爾瑪能不能和亞馬遜比肩不重要,如今合法合規已經是跨境賣家的經營準則,沃爾瑪對違規違法行為同樣采取零容忍態度。


文章來源:賣家之家

版權聲明:iow 發表于 2022年8月3日 am7:49。
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