從4月封號(hào)潮起至今，已有約3000個(gè)中國(guó)品牌被亞馬遜以違反平臺(tái)規(guī)則為由禁售，大賣(mài)紛紛轉(zhuǎn)向“骨折價(jià)”、其他第三方平臺(tái)乃至以回籠資金。不過(guò)，也有大賣(mài)選擇了第三條路……

然而，大賣(mài)們的求生道路也并不順利。“保命”措施一一實(shí)施，后續(xù)的問(wèn)題也逐漸浮出了水面。

01

網(wǎng)絡(luò)毛利率環(huán)比下降

稱(chēng)，第三季度毛利率環(huán)比有所下降，低價(jià)甩賣(mài)大批庫(kù)存帶來(lái)的劇烈沖擊是其中一個(gè)重要原因。

華凱創(chuàng)意表示，2021年以來(lái)，在“新冠”疫情持續(xù)反復(fù)、國(guó)際貿(mào)易鏈路不暢、電商平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)等多重因素影響下，跨境電商行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)，例如：費(fèi)用大幅上漲、歐洲從7月起全面代扣代繳VAT稅費(fèi)所帶來(lái)的成本、費(fèi)用壓力。

此外，眾多賣(mài)家為清理前期過(guò)剩備貨、加速資金回籠、降低亞馬遜倉(cāng)庫(kù)容規(guī)則限制而大幅降價(jià)清倉(cāng)，以及部分賣(mài)家由于等嚴(yán)重違反平臺(tái)規(guī)則行為導(dǎo)致賬戶(hù)凍結(jié)而低價(jià)甩賣(mài)大批庫(kù)存，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境短期內(nèi)受到劇烈沖擊。

受上述市場(chǎng)環(huán)境因素影響，易佰網(wǎng)絡(luò)2021年第三季度毛利率環(huán)比有所下降。

加之自身2021年以來(lái)新增的精品業(yè)務(wù)投入較大，處于開(kāi)拓初期尚未盈利，同時(shí)繼續(xù)在信息系統(tǒng)搭建和優(yōu)化方面加大投入，導(dǎo)致2021年第三季度易佰網(wǎng)絡(luò)凈利潤(rùn)環(huán)比有所下降，約2000萬(wàn)元（未經(jīng)審計(jì)，其中90%納入公司合并范圍）

華凱創(chuàng)意預(yù)計(jì)前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1690萬(wàn)至-1300萬(wàn)元，同比虧損減少；每股收益為-0.0950至-0.0730元。

此前，易佰網(wǎng)絡(luò)母公司華凱創(chuàng)意發(fā)布2021年半年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入7703萬(wàn)元，同比增加47.80%；虧損2213萬(wàn)元，同比虧損增加72.83%。

對(duì)于亞馬遜持續(xù)的封號(hào)行動(dòng)，有投資者向易佰網(wǎng)絡(luò)的母公司華凱創(chuàng)意提出疑問(wèn)，截止目前，易佰網(wǎng)絡(luò)在亞馬遜的賬號(hào)有多少賬戶(hù)被通知存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)？

華凱創(chuàng)意對(duì)此表示，子公司易佰網(wǎng)絡(luò)在亞馬遜上只有極少數(shù)賬戶(hù)通知存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，且該類(lèi)賬戶(hù)收入占2020年?duì)I業(yè)收入比例不到千分之一。

有深陷封號(hào)沼澤的大賣(mài)受降價(jià)清倉(cāng)的影響，就有大賣(mài)尋出路，再營(yíng)業(yè)……

02

被亞馬遜封殺的品牌
換“馬甲”繼續(xù)營(yíng)業(yè)

據(jù)外媒The Verge獲悉，澤寶旗下RavPower、Vava和TaoTronics品牌的產(chǎn)品已經(jīng)悄悄回歸亞馬遜，改頭換面后的Vava 、TaoTronics、RavPower對(duì)應(yīng)的分別是“Vav”、“Tautronic”、“Rav”。

有披馬甲的，也就有行不更名坐不改姓的Choetech（迪奧科旗下主營(yíng)3C配件的品牌）。

在The Verge向亞馬遜“打小報(bào)告”之前，亞馬遜方對(duì)于上述品牌“暗度陳倉(cāng)”的行徑并不知情。遭舉報(bào)后，更名后的產(chǎn)品被二度下架，亞馬遜對(duì)于違規(guī)產(chǎn)品沒(méi)有絲毫心慈手軟。

The Verge工作人員在向亞馬遜反映違規(guī)產(chǎn)品重新上架之前曾就這些產(chǎn)品逐一下單，表示這些重新上架的產(chǎn)品的確都正規(guī)完好且能正常使用，且的的確確是品牌的正品。

以下是亞馬遜的完整聲明：

“我們封鎖了這些品牌賬戶(hù)及其產(chǎn)品詳情頁(yè)，這部分賣(mài)家的行為將有損消費(fèi)者和平臺(tái)的根本利益。任何一方發(fā)現(xiàn)違規(guī)操作，都可以向亞馬遜反映，我們將迅速采取行動(dòng)。

提供線(xiàn)索的渠道包括但不限于電話(huà)、電子郵件以及平臺(tái)24小時(shí)售后客服。”

亞馬遜并不像其他一些平臺(tái)那般針對(duì)違反平臺(tái)規(guī)則的行為專(zhuān)門(mén)出臺(tái)處置辦法，但通過(guò)此番封號(hào)行動(dòng)可以看得出亞馬遜對(duì)于違規(guī)賣(mài)家的態(tài)度可以說(shuō)是“趕盡殺絕”。

（文章來(lái)源：外跨境）