波蘭的電子商務行業是一個在快速增長的年輕行業。不少跨境電商瞄準波蘭市場著手布局。本文將對波蘭的跨境電商市場機會做簡要的分析。

一、波蘭國情概況

波蘭位于中歐，總面積為312，685平方公里，西部與德國接壤，南部與捷克共和國和斯洛伐克接壤，東部與烏克蘭和白俄羅斯接壤，北部與立陶宛接壤。它是歐盟人口最多的國家之一，也是全球人口最多的十個國家之一，2019年人口約為3790萬，人口保持穩定，估計在未來幾年將繼續保持這種狀態。

同年，這個以天主教為主的國家的實際人均GDP為15，217.3美元，在全球149個國家中排名第46位。華沙是波蘭的首都，也是波蘭最大的城市。

二、波蘭電商市場增長情況

隨著電子商務的日益普及和國民收入的增長，波蘭是歐洲發展最快的電子商務市場之一。在波蘭注冊的電子商務商店數量每年都在增加。

波蘭電子商務市場的前景非常樂觀。由于政府對數字基礎設施的大力支持，波蘭共有2820萬互聯網用戶，其中7至74歲用戶的互聯網普及率已增長到近85%。2019年，近90%的波蘭人在網上購買商品和服務。

互聯網用戶數量的增加，傳統零售業務周日交易禁令，快速增長的金融科技部門，全渠道交付方式，以及智能手機在網上購物中的使用量增加，是影響波蘭電子市場動態發展的主要因素。COVID-19大流行的爆發也對電子商務市場產生了積極影響。

根據Statista的數據，波蘭的跨境電子商務率在2021年上升，從波蘭本土電商購買的互聯網用戶達到75%，從跨境電商購買的互聯網用戶達到32%。2020年，近2000萬互聯網用戶在網上購物。到2025年，波蘭所有在線購物的互聯網用戶數量預計將增加到2100萬以上。

三、波蘭消費者購物習慣

波蘭的消費者喜歡網購，并且超過一半的消費者使用多種設備進行在線購物。其中最常用的設備是筆記本電腦，個人電腦和智能手機。

消費者網購的直接原因是更便宜的送貨成本和更低的價格。波蘭的大多數網購是在國內電商平臺完成的。在跨境電商購買物品的消費者大多尋找可以以更優惠的價格購買的產品或波蘭市場上無法買到的產品。

線上最受歡迎的產品類目是服裝和配飾，鞋類，書籍，音樂和電影以及化妝品，其次是消費電子產品，活動門票以及藥品。

波蘭最受歡迎的在線商店是。Allegro是一個類似于亞馬遜的本地在線電子商務平臺，銷售所有類型的產品。

消費者通過網上銀行進行付款，最受歡迎的在線支付方式是快速匯款，BLIK，信用卡支付和傳統轉賬。

四、歐盟征收VAT稅對波蘭跨境電商的影響

隨著跨境電商財稅合規越來越重要，想要布局波蘭的賣家勢必需要關注2021年7月正式起效的歐盟增值稅（VAT，Value-added Tax），否則一不小心就可能被下架封號或者罰款。

歐盟的增值稅是對商品和服務的增值額征收消費稅，歐盟以外的公司必須進行VAT的注冊、申報和繳納。不同類別的產品稅率也不同，絕大多數按照標準稅率記。波蘭的標準稅率為23%，每個月申報一次，一年需申報12次。