TikTok 正在通過社交發現和創造力的“無限循環”重塑傳統營銷渠道。它獨特的商業和娛樂組合正在改變人們交流和購買的方式。視頻不再是銷售和娛樂之間的選擇；銷售已成為娛樂。

零售購買路徑不是線性的，一共有四個客戶旅程階段。TikTok 在購買渠道的每一步都取得了成功：

發現——利用活動的覆蓋率和參與度視圖，推動產品發現的可能性提高 1.7 倍，從而降低每千次展示費用。

考慮——隨著應用程序搜索意圖的增加，TikTok 促進產品研究的可能性提高 1.4 倍。與此同時，廣告獲得了更多的點擊次數和頁面訪問次數。

評論——通過消費者內容行為和產品評論鼓勵購買的可能性提高 1.4 倍。

參與——激發購買和帖子參與的可能性提高 2 倍。

TikTok 用于轉換活動的無限循環算法根據用戶的興趣和內容行為與用戶建立更有意義和動態的互動。

一、TikTok 購物廣告消費者路徑：結賬目錄

利用購物廣告的力量，可以將 TikTok 狂熱者的熱情轉化為銷售額。品牌可以通過以下方式從 TikTok 上的新商業廣告套件中獲益：

• 通過 TikTok Ad 的產品銷售目標解鎖三種新的廣告格式，從而簡化購買體驗。
• 通過產品目錄釋放更多機會。TikTok 通過添加指向數字店面的鏈接來增加有機內容，使購物更加輕松。
• 通過高級定位和全自動創意功能在整個購買過程中與購物者會面，這些功能可以覆蓋最有可能轉化的受眾。

TikTok 正在推出購物廣告，以綁定其社區、娛樂和電子商務。通過這三種最新格式，它可以幫助品牌通過在個人資料頁面的產品展示選項卡上進行推廣來營銷和銷售他們的產品。

如何設置 TikTok 目錄？

TikTok 的購物廣告允許廣告商創建他們想要推廣的產品目錄。它將使品牌能夠展示具有最新信息的特定產品，例如價格和可用性。

1. 登錄Ads Manager - 選擇Assets> Catalogs

圖片來源：tiktok

2. 輸入以下信息：

• 工業
• 目錄名稱
• 目錄所有者
• 默認貨幣
• 定位位置

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3. 填寫完成后，點擊創建。

如何添加產品？

可通過三種不同的方法將產品添加到你的目錄：

將產品添加到目錄的三種方法包括：

• 手動添加產品：通過填寫表格將產品添加到目錄中
• 數據饋送計劃：將產品從在線文件上傳到商店
• 上傳文件：通過提供的模板附加產品

通過以下方式將產品添加到目錄：

• 選擇目錄以添加產品。
• 為此，請從目錄主頁中選擇目錄
• 打開目錄后，從左側的下拉菜單中選擇另一個

1. 在管理下，單擊產品>添加產品

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2.啟動上傳產品模塊后，下載標準產品模板的CSV、XML(RSS)或XML(ATOM)版本。

3.根據品牌偏好將產品添加到目錄中

二、什么是 TikTok 視頻購物廣告？

視頻購物廣告通過用戶行為識別購物者的購買意圖。借助 TikTok 的超相關定位，高度參與的受眾更有動力對廣告采取行動。TikTok 開發了這個具有超針對性和更好的用戶體驗。這種新的廣告格式為廣告商帶來了好處，例如：

• 信息流視頻廣告針對更小、更獨特的受眾群體，使廣告商可以輕松突出不同的產品，并鼓勵觀眾采取行動
• 它在 For You 頁面上顯示產品視頻，購物者可以單擊該視頻以查看更多信息和購買。

如何設置 TikTok 視頻購物廣告？

品牌可以使用目錄作為產品來源來制作視頻購物廣告。有五個主要步驟可以做到這一點：

• 使用 TikTok Business Center 創建目錄。
• 將產品上傳到目錄
• 生成或上傳目錄中的產品視頻
• 品牌可以在目錄和 TikTok 像素或測量合作伙伴之間進行事件集成
• 使用目錄中的產品發布活動。

誰可以使用這種廣告格式？

• 全球可用。
• 視頻廣告僅供選定的廣告商進行 Beta 測試

三、什么是 TikTok 目錄列表廣告？

TikTok 創建了目錄列表廣告，使品牌能夠在沒有視頻資產的情況下使用可購物列表來推廣產品。通過在其他應用程序部分“推薦”或“相關產品”上展示活動，品牌可以利用他們的存在來吸引有強烈意愿采取行動的用戶。

廣告商如何從中受益？

• 首先，請上傳產品目錄。不需要視頻資產。

• 覆蓋數百萬具有相似興趣和偏好的潛在購物者。

• 獲取洞察力并分析主要客戶和產品以用于銷售。

• 通過在顯著位置提高產品知名度來推廣產品。

• 這種廣告格式通過在購物者的 TikTok 旅程中展示產品來自動吸引購物者。

• 使用自動化解決方案來優化廣告以獲得點擊或轉化。

• 提高支出效率以降低成本，并提高流量和轉化率。

它是如何工作的？

• 目錄列表廣告允許用戶從品牌目錄中發現產品。然后可以在“為您”頁面上購買這些產品。此廣告格式仍處于 Beta 測試階段，目前正在美國進行測試。

四、什么是 TikTok LIVE 購物廣告？

實時購物廣告通過“為您”頁面引導人們參加活動，從而促進實時購物流。

它是如何工作的？

可以使用直接集成或合作伙伴集成來設置 TikTok Shopping

如何設置抖音直播購物廣告？

1. 轉到 TikTok Ads Manager > Create New Campaign > Objective: Shop Purchases

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2. 選擇品牌商鋪，選擇一個抖音賬號作為Identity。

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3. 安排廣告投放以匹配直播視頻的開始和結束時間

4. 選擇一個優化目標 > 選擇標準或實時視頻 > 提交

• 標準 - 購物者將在進入直播之前看到廣告

• 直播 - 購物者將直接在廣告中看到直播

誰可以使用 TikTok LIVE 購物廣告？

在英國、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南進行 Beta 測試，并在美國邀請帳戶

五、通過 TikTok 購物廣告重新構想電子商務