引言：根據(jù)德國玩具專業(yè)媒體das spielzeug報道，盡管在2020年大漲11%的高基數(shù)挑戰(zhàn)下，德國玩具市場在2021年依然強勢增長4%，整體規(guī)模直逼40億歐元（約合286億元人民幣），說明德國玩具市場保持著良好運行。

德國玩具店里的playmobil玩具

▌2021年挑戰(zhàn)連連

2021年對德國玩具市場來說，可謂多災(zāi)多難。2021年春，經(jīng)歷了疫情防控封鎖，隨后則是原材料和半成品的短缺，持續(xù)不斷的供應(yīng)鏈及物流問題，還有疊加能源價格上漲和德國經(jīng)濟不穩(wěn)。盡管挑戰(zhàn)重重，德國玩具市場依然在2020年高漲11%的基礎(chǔ)上，獲得了4%的不錯增長率。

▌?有望突破40億歐元大關(guān)

2021年增長表現(xiàn)突出的品類包括積木、游戲及拼圖、嬰童品類和授權(quán)玩具。其中，積木、游戲及拼圖、嬰童品類這三大類占到了玩具市場增長的60%，而授權(quán)玩具則占據(jù)了德國玩具總銷售的23%。

拼圖（亞馬遜資料圖）

受疫情防控的封鎖政策影響，玩具銷售渠道不可避免地發(fā)生了變化，主要向線上和非專業(yè)玩具銷售渠道轉(zhuǎn)移，而玩具專賣渠道則不可避免地遭受銷售下跌的損失。據(jù)統(tǒng)計，玩具專賣渠道的銷售輕微下跌了4%，但其他銷售渠道則實現(xiàn)了11%的增長，帶動德國玩具市場整體銷售額直逼39億歐元，今年有望突破40億歐元大關(guān)。

▌?積木、桌游最受歡迎

樂高是德國玩具市場上占比最高的公司，年營業(yè)額約為5億歐元，隨后是Brandst?tter集團（Playmobil母公司）和睿思。前兩者的主打都是積木玩具，而積木玩具正是德國最受歡迎的玩具類別，占到德國玩具市場的45%。第三名則是拼圖/桌游公司，而整個桌游品類產(chǎn)品占到了德國玩具市場的24%。

德國的樂高專賣店~

桌游（亞馬遜資料圖）

▌?圣誕銷售低于預期

盡管整體成績亮眼，但依然不可忽視潛在的問題。根據(jù)德國玩具商協(xié)會（DVSI）的數(shù)據(jù)，今年圣誕玩具銷售并未達到預期。協(xié)會的董事總經(jīng)理Ulrich Brobeil指出，持續(xù)的通脹很有可能是其中的原因之一。據(jù)預測，價格上漲勢頭難以在近期被遏止，所以玩具銷售可能進一步受壓。

桌游（亞馬遜資料圖）

▌玩具專賣市場份額萎縮

在過去10年，德國消費者在玩具的花費上越來越多。2010年為26億歐元，2020年為37億歐元，12年來的增長率約為46%。銷售渠道也非常多樣，電商平臺和綜合賣場（含百貨商超、折扣店）的占比相當，都各自占到市場總體的25%，而線下實體玩具專賣店的市場份額為35%。

近年來，從事玩具零售的公司數(shù)量不斷下降，目前約為2800多家，比15年前，少了近千家。

盡管如此，德國依然是歐洲數(shù)一數(shù)二的玩具市場。

德國的playmobil主題公園

（文章來源：中外玩具網(wǎng)）