（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

亞馬遜品牌分析（Amazon Brand Analytics，簡(jiǎn)稱ABA），想必對(duì)于亞馬遜買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，并不陌生，這是幫助品牌賣(mài)家在后臺(tái)獲取消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)以及相關(guān)分析的工具。有人會(huì)好奇，到底有哪些功能？它包括關(guān)鍵詞搜索報(bào)告、搜索詞表現(xiàn)報(bào)告、全系商品搜索表現(xiàn)報(bào)告、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為報(bào)告、購(gòu)物籃分析報(bào)告。借助該工具，在亞馬遜完成品牌注冊(cè)的賣(mài)家可以了解消費(fèi)者行為及自身商品的動(dòng)銷(xiāo)情況，調(diào)整生意決策，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方針。咨詢。

那品牌賣(mài)家怎么使用該功能？如果尚未開(kāi)通權(quán)限，可以訪問(wèn) “品牌權(quán)益資格”頁(yè)面，認(rèn)證為品牌所有者，亞馬遜16個(gè)站點(diǎn)均可使用，如果您是二級(jí)用戶，則需聯(lián)系主用戶為您開(kāi)通“查看” ，權(quán)限，路徑為：設(shè)置 -> 用戶權(quán)限 -> 選擇用戶 -> 管 理權(quán)限 -> 然后將“報(bào)告”類(lèi)別下的“品牌分析”狀態(tài) 設(shè)置為“查看”。

亞馬遜品牌分析（ABA）開(kāi)通權(quán)限以后，怎么用才是這個(gè)工具發(fā)揮價(jià)值的關(guān)鍵！

有的人以為ABA就是6個(gè)報(bào)告，其實(shí)大賣(mài)正用它：

1、找到可以突破的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額，可以借此了解用戶需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，幫助精準(zhǔn)選品， 進(jìn)行有效引流。同時(shí)，通過(guò)搜索關(guān)鍵詞的熱詞變化，捕捉商機(jī)，預(yù)估市場(chǎng)走勢(shì)，調(diào)整運(yùn)營(yíng)節(jié)奏和投放策略。

2、對(duì)標(biāo)爆品推新品，提升推新效率，報(bào)告會(huì)提供 買(mǎi)家的年齡、家庭收入、教育、性別和婚姻狀況數(shù)據(jù) （僅提供美國(guó)市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)）?？梢酝ㄟ^(guò)這些數(shù)據(jù)，了解目標(biāo)客戶群體，推導(dǎo)客戶需 求和適用場(chǎng)景，為廣告物料、宣傳話術(shù)、投放渠道等提 供決策依據(jù)。

3、捕捉檢索趨勢(shì)，定位優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，提升ROAS，進(jìn)入關(guān)鍵詞搜索報(bào)告，不設(shè)置搜索條件，直 接查看全網(wǎng)關(guān)鍵詞 瀏覽排名靠前的關(guān)鍵詞排名情況，重點(diǎn)留意趨勢(shì)詞。

4、發(fā)現(xiàn)高復(fù)購(gòu)產(chǎn)品，增加銷(xiāo)售， 報(bào)告還會(huì)顯示了選定時(shí)間段內(nèi)的整體訂單數(shù)量、 重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的商品銷(xiāo)售額、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量和買(mǎi)家計(jì) 數(shù)，以及重復(fù)買(mǎi)家占比等指標(biāo)，了解按品牌和ASIN來(lái)分析買(mǎi)家留存率和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)情況。

想知道如何達(dá)到以上4個(gè)目標(biāo)的具體操作？《實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》還可以手把手教你大賣(mài)正在用的6套手法，掃碼填報(bào)，免費(fèi)領(lǐng)取。咨詢。

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