（圖片來源：圖蟲創意）

亞馬遜品牌分析（Amazon Brand Analytics，簡稱ABA），想必對于亞馬遜買家來說，并不陌生，這是幫助品牌賣家在后臺獲取消費者行為數據以及相關分析的工具。有人會好奇，到底有哪些功能？它包括關鍵詞搜索報告、搜索詞表現報告、全系商品搜索表現報告、人口統計數據報告、重復購買行為報告、購物籃分析報告。借助該工具，在亞馬遜完成品牌注冊的賣家可以了解消費者行為及自身商品的動銷情況，調整生意決策，優化運營方針。咨詢。

那品牌賣家怎么使用該功能？如果尚未開通權限，可以訪問 “品牌權益資格”頁面，認證為品牌所有者，亞馬遜16個站點均可使用，如果您是二級用戶，則需聯系主用戶為您開通“查看” ，權限，路徑為：設置 -> 用戶權限 -> 選擇用戶 -> 管 理權限 -> 然后將“報告”類別下的“品牌分析”狀態 設置為“查看”。

亞馬遜品牌分析（ABA）開通權限以后，怎么用才是這個工具發揮價值的關鍵！

有的人以為ABA就是6個報告，其實大賣正用它：

1、找到可以突破的競爭對手，并搶占競爭對手市場份額，可以借此了解用戶需求和競爭情況，幫助精準選品， 進行有效引流。同時，通過搜索關鍵詞的熱詞變化，捕捉商機，預估市場走勢，調整運營節奏和投放策略。

2、對標爆品推新品，提升推新效率，報告會提供 買家的年齡、家庭收入、教育、性別和婚姻狀況數據 （僅提供美國市場相關數據）。可以通過這些數據，了解目標客戶群體，推導客戶需 求和適用場景，為廣告物料、宣傳話術、投放渠道等提 供決策依據。

3、捕捉檢索趨勢，定位優質關鍵詞，提升ROAS，進入關鍵詞搜索報告，不設置搜索條件，直 接查看全網關鍵詞 瀏覽排名靠前的關鍵詞排名情況，重點留意趨勢詞。

4、發現高復購產品，增加銷售， 報告還會顯示了選定時間段內的整體訂單數量、 重復購買的商品銷售額、重復購買的商品數量和買家計 數，以及重復買家占比等指標，了解按品牌和ASIN來分析買家留存率和重復購買情況。

想知道如何達到以上4個目標的具體操作？《實戰手冊》還可以手把手教你大賣正在用的6套手法，掃碼填報，免費領取。咨詢。

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