快時尚行業在美國的市值可達數十億美元，即使在經濟發展存在不確定性的當下，美國人也會繼續購買。那么，消費者會涌向什么樣的產品呢？消費者決策又會對快時尚零售商產生何種影響呢？

近年來，生產大量服裝并快速進行庫存周轉的快時尚零售商發展，已成為人們茶余飯后的熱門話題。

Civic Science深入研究市場數據，以了解2023年快時尚的消費市場趨勢。

? 42%的Z世代成年群體頻繁購買快時尚產品

數據顯示，自2022年以來，美國成年人月均至少一次購買快時尚產品的人群比例長期穩定在16%，這一數字高于2019年的14%，這表明在當前的生活成本危機中，消費者仍定期購買快時尚產品。

推動快時尚潮流的消費群體以女性與18歲至24歲的Z世代成年人群體為主。其中，19%的女性消費者每周或每月進行一次快時尚產品購物，而Z世代成年人的這一比例為42%。

頻繁購物的快時尚消費者更可能優先考慮舒適性和時尚性，他們受社交媒體的影響較大，對SHEIN、Zara、H&M等快時尚品牌也持續保持著興趣。

? SHEIN和TEMU誰將問鼎快時尚行業？

新興的快時尚零售巨頭SHEIN與電商平臺TEMU均主打低價策略。數據顯示，對于頻繁購買快時尚產品的消費者來說，盡管他們能以低價一次性購買到多件服裝，但價格并不是他們考慮到的唯一關鍵因素。

目前，SHEIN與TEMU這兩家公司在美國市場的發展空間依然很大。16%的美國受訪者使用過SHEIN，而10%的受訪者表示同樣使用過TEMU。未使用過這兩個平臺的美國受訪者中，11%的受訪者對于TEMU的興趣較大，因其不僅僅銷售高性價比的快時尚服裝，同時也是一個類似于亞馬遜的多品類電商平臺。

與此同時，18至24歲的Z世代年輕人（40%）和女性（20%），再次成為了SHEIN和TEMU的消費主力軍。此外，超過30%的TikTok用戶有在SHEIN的購物經歷，另有28%的TikTok用戶對該平臺較感興趣。

目前，超過50%的美國成年人并不喜歡從線上渠道購買二手服裝。然而，快時尚消費者在線上購買二手服裝的人群中占大多數，這表明ThredUp和H&M等品牌新推出的轉售計劃 仍存在一定的發展潛力。

? 亞馬遜在美國本土的主場優勢依然存在

在消費者對零售商的好感度排名中，零售巨頭亞馬遜在服裝類零售商中名列前茅，Old Navy緊隨其后，再者便是塔吉特、沃爾瑪、ASOS、Gap、H&M、Zara、Urban Outfitters和Forever 21。