日本是一個(gè)極其注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)家，任何商業(yè)化服務(wù)和產(chǎn)品上出現(xiàn)LOGO，都必須有授權(quán)。所以，如果要售賣(mài)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)產(chǎn)品，必須要有奧組委的相關(guān)授權(quán)。這一點(diǎn)，基本就卡死了電商玩家的產(chǎn)品之路。因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)相關(guān)字樣或圖片，很可能就被質(zhì)詢(xún)或要求提供證明，一旦沒(méi)有就會(huì)被封店或下架。畢竟，幾乎所有的中小賣(mài)家都拿不到昂貴的授權(quán)。??

有些賣(mài)家會(huì)問(wèn)，如果是別的授權(quán)商委托生產(chǎn)的，是否也可以售賣(mài)呢？理論上是可以，但是要看該授權(quán)商是否授權(quán)在日本國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。基本上這是不大可能的！在日本メルカリ這樣的二手平臺(tái)上售賣(mài)的話，作為個(gè)人自用中古品，應(yīng)該是可行。但是估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)也比較高，所以，要跟東京奧運(yùn)會(huì)做“搭車(chē)營(yíng)銷(xiāo)”，可能第一關(guān)都過(guò)不了。

體育和旅游相關(guān)產(chǎn)品或許有機(jī)會(huì)?

那么，擦邊球不好打，是否可以做圍繞體育潮相關(guān)產(chǎn)品做文章呢？所謂奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會(huì)舉辦前后一定時(shí)期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運(yùn)會(huì)舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價(jià)值的各類(lèi)活動(dòng)。奧運(yùn)會(huì)的總體效果和影響力是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。?

奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響主要通過(guò)兩個(gè)傳導(dǎo)路徑實(shí)現(xiàn)，一是產(chǎn)業(yè)間的傳導(dǎo)，二是地區(qū)間的傳導(dǎo)。產(chǎn)業(yè)間傳導(dǎo)是指因滿足奧運(yùn)會(huì)需求而引發(fā)的上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程；地區(qū)間傳導(dǎo)是指奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)從舉辦地向國(guó)內(nèi)其他地區(qū)輻射的過(guò)程。 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)可以分為直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)兩大部分，直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是為舉辦奧運(yùn)會(huì)而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和圍繞開(kāi)發(fā)奧運(yùn)資源而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如比賽場(chǎng)館和相關(guān)設(shè)施的投資及投資拉動(dòng)等，主要由贊助計(jì)劃、特許計(jì)劃組成，包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售收入、贊助商的贊助和門(mén)票收入、各行業(yè)專(zhuān)有贊助商的贊助等。

這個(gè)部分我們中小電商玩家基本參與不了。間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)指除直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)外，在奧運(yùn)會(huì)舉辦的全過(guò)程中，能夠引起舉辦城市與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)指標(biāo)發(fā)生改變的活動(dòng)，我們認(rèn)為，在奧運(yùn)會(huì)的舉辦前期、舉辦中以及舉辦后三個(gè)階段，存在不同的周邊產(chǎn)品可以參與。?

從現(xiàn)在開(kāi)始到明年奧運(yùn)會(huì)舉辦的前期。可能在食品、酒店配套、戶(hù)外用品、建材相關(guān)、周邊產(chǎn)品、體育器材等方面有較高需求。B2B的外貿(mào)應(yīng)該已經(jīng)接了不少這樣的訂單，而B(niǎo)2C由于時(shí)效更快，可以多多關(guān)注熱點(diǎn)，推出人氣產(chǎn)品，不失為一個(gè)良策。?

奧運(yùn)會(huì)舉辦期間。一般來(lái)說(shuō)，旅游相關(guān)產(chǎn)品（比如帳篷、墊子、收納類(lèi)、一次性用品等）會(huì)迎來(lái)熱銷(xiāo)。當(dāng)然，不能寄希望于到日本的外國(guó)游客，一般是面向?qū)嶓w店鋪的敏捷供應(yīng)鏈模式。在為期一個(gè)月的奧運(yùn)會(huì)期間，以日本國(guó)民的習(xí)慣，應(yīng)援產(chǎn)品應(yīng)該供不應(yīng)求，那就需要關(guān)注某些體育明星的出戰(zhàn)狀況。我們淘寶上的賣(mài)家對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的反應(yīng)速度驚人，在日本如果也能做到這種速度，簡(jiǎn)直是撿錢(qián)。當(dāng)然，前提是要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。?

奧運(yùn)會(huì)舉辦之后。一般來(lái)說(shuō)，舉辦之后還有一波人氣明星出現(xiàn)，大部分的應(yīng)援產(chǎn)品應(yīng)該還能熱銷(xiāo)一陣子。但更應(yīng)該關(guān)注的是社會(huì)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，以及部分產(chǎn)品被帶火之后的持續(xù)熱銷(xiāo)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，體育器材、健身器材、便攜類(lèi)產(chǎn)品都可以調(diào)整方向，迎來(lái)一波新的機(jī)會(huì)。?

做產(chǎn)品不要隨波逐流?

當(dāng)然，作為一個(gè)持續(xù)耕耘日本市場(chǎng)的電商賣(mài)家，隨波逐流是毫無(wú)前途的。在做好自己主營(yíng)產(chǎn)品的前提下，適度搭車(chē)營(yíng)銷(xiāo)也無(wú)可厚非。關(guān)鍵是要有市場(chǎng)嗅覺(jué)，要摸準(zhǔn)日本消費(fèi)者的習(xí)慣和偏好，畢竟，奧運(yùn)會(huì)也就一個(gè)月。我們北京之前就辦過(guò)，后面的狀況大家也都知道了。

來(lái)源：日貿(mào)通