第三方投資機構Baird最近在報告中重點指出，阿里在東南亞的布局被投資者低估，東南亞第一大電商平臺Lazada具有巨大潛力。阿里先后投資Lazada40億美金，將成為東南亞市場快速增長的主要受益者。

基于此，Baird將阿里目標股價由178美元上調至195美元，評級為跑贏大市。

據分析師科林·塞巴斯蒂安稱，東南亞是擁有6億人口的巨大電商藍海市場。?Lazada正在改變這個市場。借助于阿里巴巴這一成功教科書，Lazada正在搭建東南亞電商基礎設施，包括物流、支付和科技。這也會成為其長期競爭優勢，使得阿里巴巴在中國境外實現收入多元化，是“未來股價催化劑”。

Lazada最新公布的一份七周年慶祝活動成績單正好與這份唱多研報呼應。戰績顯示，共計有3.8億用戶參與，1200萬人觀看晚會直播，參與互動游戲的消費者較平日提升了5倍，成交較平日同比增長14倍。研報分析說，Lazada通過向消費者呈現個性化內容、促銷以及產品，將帶來更大的流量以及轉化率。

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3月27日，Lazada迎來上線七周歲。前一天晚上，Lazada在印尼首都雅加達首次舉辦一場超級派對音樂會。特別的是，音樂會通過Lazada 的APP在印尼、馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國和越南同步直播，共吸引了東南亞超過1200萬用戶觀看，展現了“娛樂化消費”Lazada這一最重要的特征。

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作為七周年慶祝活動的一部分，3月21日，Lazada在新加坡舉辦“Lazmall品牌未來論壇”，宣布將推出賦能普惠品牌商家，提升經營效率和服務體驗等新產品和新服務，幫助中小企業及全球品牌在東南亞六大重點市場繼續成長。包括雅詩蘭黛、創維酷開、寶潔、小米、歐萊雅、飛利浦、雀巢等12家代表品牌與Lazmall當天宣布開啟戰略合作。此次活動成交也十分強勁，包括阿迪達斯、小米、三星、美寶蓮、媽咪寶貝、多芬、Olay等分別成為各重點品類最暢銷品牌NO.1。

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此次活動中，第一筆訂單在3分鐘15秒打包完畢，7小時24分送到菲律賓買家手里，創下Lazada物流配送新紀錄。在東南亞六國擁有全覆蓋的物流配送網絡，尤其是最后一公里配送能力，成為了Lazada保障消費體驗的優勢壁壘之一。

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Lazada跨境業務表現不俗，在七周年活動期間，流量較去年雙12增長了將近100%，銷售額增長將近200%，其中最暢銷品類主要是消費電子、服飾及家居等。在跨境交易的重點國家市場，新加坡和印尼銷售額增長幅度最大，對比雙12增長了將近200%。其中馬來西亞和泰國站點的轉化率相較雙12提升了將近3個百分點，部分跨境商家成交較平日增長超50倍。

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據Baird這份研報預測稱，目前東南亞人口近6億，擁有龐大的年輕消費者，移動互聯網普及率超50%，3.5億人能上萬，1.2億在網上購物。2018年東南亞電商對于社會零售總額的滲透率在4%，跟中國市場20%占比還相去甚遠，發展潛力巨大，預估東南亞電商市場規模將從2018年的250億美元增長至2023年的750億美元，這些都是阿里值得持續投入Lazada，贏得東南亞市場的潛力所在。

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截止目前，除了持續加碼改造交易、支付、物流，幫助Lazada建立數字經濟基礎設施的同時，阿里巴巴還為Lazada提供了包括大數據分析、智能個性化推薦、搜索以及客服機器人等。如今Lazada首頁已支持向消費者呈現“千人千面”的個性化內容、促銷以及產品。此外，大量阿里核心人才也被外派東南亞六國，在組織人才上助力Lazada的發展。