eMarketer預計，2019年全球零售市場將達到25.038萬億美元，比上年增長4.5%。

過去兩年中，消費者支出的放緩反映出經濟增長不確定性的增加和全球多個地區經濟環境的惡化。

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雖然在過去十年的大部分時間里中國經濟一直在高速增長，但近年來GDP增長持續放緩。歐洲GDP增長也停滯不前，即便是炙手可熱的美國消費經濟，似乎也只能在后視鏡里看到它的鼎盛時期。

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2019年全球電商市場將達3.535億美元

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盡管如此，據預測，2019年全球電商市場將增長20.7％，達到3.535萬億美元。2019年的增長率較前兩年有所下降，2017年和2018年增長率分別為28.0%和22.9%。到2021年，預計全球電商市場將接近5萬億美元。

即使在中國消費經濟降溫的情況下，亞太地區仍將在2019年引領全球電商增長。該地區將增長25.0%，達到2.271萬億美元，占全球電子商務支出的64.3%。

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拉丁美洲和中東/非洲的年增長率將達到21.3%，略高于全球平均水平，而北美（14.5%）和西歐（10.2%）的增長率是落后的。

2019年電商增長最快的10個國家中，有6個來自亞太地區，印度和菲律賓以超過30%的增長率領跑，中國、馬來西亞、印度尼西亞和韓國緊隨其后。

拉丁美洲擁有增長最快的電商市場墨西哥（35.0%）和排名第八的阿根廷（18.8%）。北美（加拿大增長21.1%）和歐洲（俄羅斯增長18.7%）等更為成熟的電商市場也躋身前十。

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全球最大的十個電商市場

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2019年，全球最大的電子商務市場是中國，電商銷售額將達到1935萬億美元，是美國（5869.2億美元）的三倍多，中國在2013年才首次超過美國的電商銷售額。從那時起差距迅速擴大，中國獨占全球電商市場的54.7%，幾乎是第二名至第六名總和的兩倍。

西歐擁有前六大電商市場中的三個，以英國（1419.3億美元）、德國（818.5億美元）和法國（694.3億美元）為首，但作為較為成熟的市場，其年增長率遠遠低于全球增長率。

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這與加拿大相對先進的在線市場形成了鮮明對比，該國電商增長仍然強勁。2019年，加拿大電商市場將增長21.1%，達到498億美元。

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整體來看，盡管加拿大數字技術較為成熟，但由于物流效率低下，電子商務一直相對落后。加拿大從西到東人口比較分散，使得打造電商配送中心和配送能力的成本更高，不過最近的改進措施有助于加速在線購買。

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排名前十的電商市場中增長最快的是印度，今年銷售額將增長31.9%，達到460.5億美元。盡管印度是世界上最大的經濟體之一，但它的電商市場相對年輕，這在很大程度上是由于國民收入較低以及支持支付和配送的基礎設施仍在發展初期。

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英國和美國電商發展概況

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2019年，美國電商市場連續第10年以兩位數的速度增長，將首次超過美國零售總額的10％。2019年美國消費者將在電子商務上花費5869.2億美元，占美國零售總支出的10.7％。

發展最快的品類是開始轉向線上的傳統實體行業，其中食品飲料的電商銷售額將增長23.1％，而保健和美容個護等消費品將增長18.6％。

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亞馬遜在美國的市場份額將從2018年的36.5%增長到37.7%，該巨頭將面臨來自沃爾瑪和數百個D2C（直面消費者）網站的激烈競爭。

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英國的實體零售雖然受到脫歐的影響，2018年每天有16家門店關閉，預計今年僅增長0.4％，但電商銷售額將增長10.9％，占零售總額的22.3％，這一比例將在2023年達到27.9％。

移動設備大大推動了英國電商的發展，今年，58.9%的移動電商活動將由智能手機貢獻，到2023年，這一數字將高達71.2%。