上線第二周，就在美國iOS和Google Play雙端下載量激增860%；上線2個月，穩坐美國應用下載量排行榜的頭把交椅……

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Temu在美國的發展勢如破竹，2月才逐步開放加拿大站點，3月在大洋洲兩個地區正式上線，歐洲站點也預計將很快進行運營。

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Temu將于3月中旬上線大洋洲站點

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近日有消息稱，繼美國、加拿大兩大北美市場后，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu將于3月13日在澳大利亞、新西蘭兩個大洋洲市場正式上線。

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目前，拼多多已證實這一消息，該公司跨境電商業務相關負責人表示，“為了助力中國制造業一站銷全球，在Temu正式登陸澳洲后，已在北美市場上線的國內制造業產品，也將同步進入澳洲市場。”

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不久前，Temu加拿大站點開始內測，雖然具體上線時間暫未公布，但消息人士稱該站點將于今年第一季度開始運營。

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有內部工作人員表示，Temu已在后臺實現加拿大與美國市場的數據聯通，賣家無需針對加拿大市場重新上架產品，換句話說就是，已經在美國站上架的商品會同步到加拿大站。

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據了解，Temu澳大利亞、新西蘭兩個新站點也會同步其他市場的數據。

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與其他跨境電商平臺不同，賣家在Temu上可以實現一店賣全球，99%面對美國市場的產品將直接同步至Temu其他站點進行銷售，不用賣家額外操作，相對應的店鋪評分也會直接同步。

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經此操作，賣家在減少成本的同時還開拓了更多市場，銷量有望大增。

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此外，Temu相關負責人透露，在籌備澳洲市場期間，Temu還將繼續向國內的品牌商家、中小企業、源頭工廠等全面開放，入駐的商家將享受0傭金、0保證金的優惠政策，以及流量支持、資源補貼等。

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去年上線美國之后，曾有消息稱Temu后續將上線歐洲、非洲市場。未曾想，大洋洲的澳大利亞、新西蘭率先進入了Temu的發展藍圖中。

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為何選擇這兩大市場？自然是因“有利可圖”。

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以澳大利亞為例，該國的互聯網滲透率高達96.2%。We?Are?Social的數據顯示，2022年，有74%的澳大利亞人進行網購，因此去年澳大利亞的在線銷售額達到395.7億美元，預計2023年將增長到444.5億美元。

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與其他市場一樣，當前澳大利亞消費者對價格敏感度正在上升，他們認為網購價格更有優勢。

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也就是說，以低價為攻勢的Temu在進駐這一市場后或能復制其在美國市場的熱度。

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但需注意的是，當前在澳大利亞市場中，各大電商巨頭的競爭日趨白熱化，亞馬遜的月均訪問量達到4100萬次，超越eBay（月均訪問量超過3900萬）成為澳大利亞最受歡迎的平臺。還有Shopify等電商巨頭在此，Temu要想擠進這一市場，免不了要“廝殺”一番了。

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歐洲站點也將上線，Temu預備全面攻陷

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除了上述兩個新站點以外，Temu內部人士還跟媒體表示，歐洲部分地區也將上線。

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半年前，跨境圈內普遍不看好Temu，而如今其快速崛起已遠超預期。短短半年，Temu的訪問量超7000萬，GMV增速更是一騎絕塵。

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根據數據分析公司YipitData的統計，當前Temu美國站的零售總額已超過了5億美元，僅在去年“黑五”期間，Temu的單日銷售額就都超過700萬美金。而今年更是開了個好頭，僅在1月Temu零售額就接近2億美元。

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“低價+補貼”“天價廣告營銷”，Temu手持這兩大利器，迅速提高用戶感知度及客單價，開拓了美國市場，如今其正準備多市場并舉，用“低價”包圍全球電商市場。

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自其上線以來，業內一直認為Temu在對標SHEIN，而Temu似乎也從來不避諱這一說法，從前期的團隊組建、商家招募，到之后的市場打法、GMV目標制定，Temu與SHEIN的糾葛不斷。

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今年1月，Temu的訪問客流已超過了SHEIN。業內人士表示，Temu攻勢之迅猛，可能會縮短其趕超SHEIN的時間。

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知情人士透露，今年2月，Temu為北美市場業務制定了一個宏大目標，上線北美一周年之前，至少有一天的零售總額必須超過SHEIN。也就是說，從現在開始到今年9月1日，半年的時間里要趕超SHEIN的十年積淀，野心著實不小。

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與SHEIN相比，Temu屬于泛品類銷售，不僅僅是時尚時裝，還涵蓋了家居、寵物用品、戶外用品、工業用品等不同類目。由此可見，或許Temu的最終目標并不是SHEIN，而是亞馬遜、eBay等泛品類電商巨頭。

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當下Temu正“全面開花”，可其競爭對手們卻在市場寒氣中深受打擊。

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亞馬遜暫停第二總部建設，Wayfair、Wish狀況不佳

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外媒消息稱，為削減成本，亞馬遜已暫停總投資超過25億美元的位于弗吉尼亞州的第二總部的建設。

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2017年，亞馬遜籌謀全球第二總部的建設，彼時為了爭奪這一電商巨頭的總部入駐機會，美國各個州進行了激烈競爭，約有238個社區提交了投標書，有社區表示提供重大稅收減免，還有的甚至表示要將城市名更改為“亞馬遜”。

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可如今，在降本增效計劃中，亞馬遜這一總部建設計劃將被擱置。

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據悉，該項目的第二期工程原定于今年開始施工，其中包含的螺旋塔樓是亞馬遜新辦公中心的建筑核心，也是亞馬遜在西雅圖以外最大的辦公中心。此外，兩棟原計劃從6月開始將8000名員工遷入能容納1.4萬員工的辦公樓也將停工。

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顯然，經濟下行、市場低迷的現狀下，亞馬遜也要猛踩瘋狂擴張的剎車。

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早前的財報披露了亞馬遜去年的虧損狀態，但事實上，不僅僅是亞馬遜，Wayfair、Wish等電商巨頭在過去一年都表現不佳。

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2022年，eBay的年度GMV為739億美元，對比2021財年下降15%；凈營收為97.95億美元，同比下降6%。其活躍買家僅在第四季度就同比下降了9%。

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家居電商巨頭Wayfair的全年營收同比下降10.9%，為122億美元；活躍用戶數同比下降19.%。

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昔日電商頂流Wish的2022營收更是慘不忍睹，同比2021年下降了73%，僅達到5.71億美元，凈虧損達到3.84億美元，月活躍用戶數、活躍買家數的下降幅度均超60%。

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比起這些老牌電商巨頭的“停滯”，處于“狂飆”狀態的Temu最終能走多遠、走多久呢？