TikTok美國總經理Vanessa Pappas在采訪中說：“我認為，如果我們做得很好，可以使創作者和品牌相互展示，那對我們來說就是勝利。”

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外媒采訪了幾位營銷主管和機構，他們為化妝品公司eos，NARS化妝品，elf化妝品最近的TikTok廣告系列工作。一廣告系列最近吸引了超過40億個TikTok觀看次數，而雅詩蘭黛擁有的MAC Cosmetics則將其媒體預算的約75％用于數字營銷和有影響力的營銷。

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他們將技術巨頭北京字節跳動技術有限公司旗下的TikTok視為一種經濟有效的方式，可以提高年輕受眾的品牌知名度。

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TikTok贊助的“主題挑戰”（Hashtag Challenge）是知名人士影響視頻發展的主要方式，是公司在該應用上做廣告的主要方式之一。

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為了改善品牌在應用程序上的體驗，化妝品公司和代理商表示，TikTok將需要改進分析并引入更多應用程序內購物功能。

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Facebook擁有的（FB.O）Instagram今年已加強其電子商務的功能，并且開始測試一些功能，這些功能將允許美國用戶直接從該應用程序購物，并讓一些創作者在帖子中標記和出售產品。

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TikTok也正在測試電子商務功能，例如將可購買的產品的鏈接添加到視頻中。

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Eos首席營銷官Soyoung Kang說：“我們非常了解（假期活動）參加TikTok的交易和收入，這并不是我們的目標。” Eos的營銷預算不到TikTok的10％。“目標是專門從事與病毒式增長的平臺的互動。”

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但也并非所有品牌都肯定TikTo的效果。社交營銷機構提到客戶的擔憂，從TikTokers的DIY音樂內容是否適合品牌的形象到不確定要如何跟蹤其投資回報。

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TikTok的Pappas說：“我們知道在提供第三方數據和加強其中一些行業指標方面我們可以做很多事情，”他曾與YouTube的創作者合作，YouTube是Alphabet旗下的視頻流媒體網站。