qiqi背上相機去日本上野公園，通過考拉海購爬樹TV直播櫻花，qiqi主人特意為它改制了一只口罩。直播過程中，qiqi興奮到弄丟了相機，還嫌口罩不舒服而躺下罷工。看到這一幕，網友們直呼可愛，還進入直播間與柴犬主播偷偷“合影”。

?

（考拉海購柴犬主播在社交媒體意外走紅）

?

記者了解到，qiqi的主人是考拉海購日本大區的員工。這場史上最低視角的“云賞櫻花”，也是考拉海購“爬樹TV”上線后的諸多爆點直播之一。

?

“爬樹TV”是考拉海購近期上線的欄目，在考拉海購App首頁擁有核心入口，以直播、短視頻等形式，展示豐富多元的全球生活。

?

?（考拉海購App界面有了大變化，爬樹TV（中）和Like（右）呈現了海外潮流生活方式）

?

打開考拉海購App，記者發現，與帶貨類直播不同，爬樹TV側重于“閑逛全球”，視頻內容也都是主播分享海外當地的吃喝玩樂。一周前，“全球最大的市內免稅店”——韓國新羅愛寶客免稅店也上考拉，由韓國柜姐帶剁手黨們“云逛免稅店”。

?

“爬樹TV希望構建的是海外生活方式平臺，各地的風土人情將在這里得到展示，這些都是年輕人非常喜愛的內容。”考拉海購副總裁段玲說。考拉海購的用戶非常年輕，30歲以下的用戶占60%，其中95后占34%。

?

除爬樹TV外，考拉海購還將上線“Like社區”，定位為用戶分享的內容社區，側重于種草經濟。

?

“商品的內容化，內容的社區化將是行業一大趨勢。”段玲認為，“海淘商品大多是新鮮的、陌生的，用戶購買決策天然與內容化相關聯，所以我們一定會構建一個基于海外生活方式的內容生態體系。”

?

“爬樹TV”和“Like社區”這套全球生活方式內容組合拳，是考拉海購在年輕化和差異化競爭上的新動作。加入阿里后，考拉從海購平臺出發，正成為海外潮流的意見領袖，變得更年輕，也更有想象力。