“全國跨境電商看廣東，廣東跨境電商看深圳。”作為“跨境電商之都”，跨境賣家對深圳有著特殊的情感。但對于中小賣家，心態已經發生了些許轉變，迫于現實壓力，一批賣家已經準備搬離。二三線城市甚至小城鎮正成為他們的新據點。

一位資深賣家直言，封號潮以及三年疫情真正的影響在今年才會逐步顯現，遷回小城只是其中一個的現象。不過，遠離大城市后，面對資源配置的缺失，他們將面臨哪些新問題，又該如何解決？

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城市紅利吸引賣家遷移

“曾經以為我會一直在深圳待下去，沒想到今年我卻選擇逃離這里。”深圳賣家李勇在深圳做亞馬遜已經做了將五年，在實地考察過后，選擇今年離開深圳，遷移回山東老家去做亞馬遜。

李勇說，選擇逃離深圳的賣家并非只有他，在他工作所在的園區，越來越多的跨境電商企業都在搬離，或是回遷到武漢，長沙等內地的大城市，或是二三線小城市，甚至是回到老家。“這幾年在深圳也已經將模式和產品線跑出來了，回去重組應該不難。”

雨果跨境查詢企查查在深圳的跨境電商企業，成立年限1-3年的跨境電商企業僅有2037家。企查查數據顯示，我國現存跨境電商相關企業1.47萬家，2022年新增4061家，但是同比減少15.20%。

李勇表示，選擇這個時候回去老家做跨境電商，也是經過深思熟慮的。一方面，隨著2023年亞馬遜平臺的各類新政費用開始生效，在深圳的經營成本也再次上漲。為了自救，也早開始縮減規模，縮減開支，包括現有辦公場地、空調費用、營銷中心縮減推廣費用、研發部壓縮服務費用等。

另一方面，雖然離開深圳，但是也對老家周邊的情況摸透了，在當地有幾個支柱產業，供應端選品也不需要擔心，可以直接去工廠選，工廠一般都是當地人，溝通也方便。在自己周邊租個大的房子，無論是生活開支還是運營成本都大幅減少。

雨果跨境此前的一份的調研顯示，相比2021年，有71%賣家在跨境平臺相關服務投入的費用處于上漲趨勢，10%賣家表示基本持平，僅19%賣家表示2022年在跨境平臺相關服務投入的費用有所下降。

另一位從深圳搬到長沙的賣家王強告訴雨果跨境，各項費用的上漲在倒逼賣家降低成本，在二三線城市辦公，人工成本只需要一線城市的二分之一或者三分之一，成本相對低廉，而且房價低廉，城市紅利吸引了不少人才。

王強表示，現在跨境電商行業人才各有偏重點，但是如今長沙的人才數量對比大城市也并不少了，或者是因為城市紅利影響，在招聘軟件上翻看到高學歷的人才比比皆是。“面試了一位研究生畢業的產品運營，說就是因為長沙的人才引進福利而留下來。”

有人逃離深圳，自然也有人奔赴深圳，賣家劉洋就是奔赴深圳的一員。劉洋告訴雨果跨境，原本他的大本營在番禺，可是為了能夠最快的接收到跨境電商行業的信息與相關人才，他選擇奔赴深圳。

特別是隨著TikTok的高速發展，對于這類人才的需求正在直線上升，劉洋表示，今年其公司的重點之一便是做TikTok電商，但是所在地區這類人才較為缺失，而且深圳地區有著更多TikTok的最新信息，因此他選擇去深圳。

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鄭州、重慶等地跨境電商氛圍濃烈

離開深圳，無疑將產生兩個后果：去到二三線城市，依然過得如魚得水；另一種，可能面臨二三線城市的行業資源配置遠遠不及深圳。

不少已經搬離大城市的賣家也直言了回到二三線小城市，雖然各方面成本壓力少了，但是二三線城市，跨境電商出口產業的發展并不算成熟，導致資源配置、供應鏈、行業氛圍等方面遠不及深圳。

李勇表示，回到山東老家，供應鏈不成問題，但是物流確實不方便，不如深圳遍地都是貨代。而且，人才資源上確實也相對比較缺失。以后擴大規模，招人不好招，估計還是得搬去城市。不過，從側面來說，二三線城市員工不輕易跳槽，人員穩定能形成長期的積淀。

業內人士分析，我國跨境電商區域格局呈現東強西弱的狀態，東部沿海地區規模處于領先地位，但中西部地區跨境電商發展增速領先全國，同時也面臨新的挑戰。

值得注意的是，跨境電商綜試區經過多次擴圍，拓展至三四線外貿基礎較好的城市。鄭州、重慶等地已經成為了跨境賣家的新選擇，不少賣家直言會考慮去內遷到這兩個城市開展跨境電商業務，不少跨境大賣更是在這些地區設立分公司。

商務部《中國電子商務報告（2020）》顯示，鄭州跨境電商零售進出口總額位居全國綜試區城市第3（僅次于廣州、東莞），省會城市第2（僅次于廣州）。2021年，鄭州市跨境電子商務交易額達1092.47億元，同比增長17.35%。

在鄭州，不止有致歐科技、鄭州名揚、銀華銳進等頭部跨境電商大賣家，甚至吸引了許昌跨境電商龍頭龍祁、龍熠、佳瑞等企業的加入。在重慶，深圳小家電大賣Vesync（晨北科技）就設立有分公司曉道科技。這些城市的跨境電商氛圍正在逐漸變得濃烈。