4-18歲用戶注意力大調查：平均每日觀看TikTok時長 107分鐘，遠超其他視頻平臺和社媒

跨境頭條 3年前 (2023) iow

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使用時長方面，YouTube 也在增長，但比 TikTok 低了 60%。

4-18歲用戶注意力大調查：平均每日觀看TikTok時長 107分鐘，遠超其他視頻平臺和社媒

圖片來源：Unsplash

來自家長管理類安全軟件廠商 Qustodio 的最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球 4-18 歲年齡段用戶平均每日觀看 TikTok 短視頻的時間長度達到 107 分鐘，相比 YouTube 的 67 分鐘高出 60%。

從 2020 年 6 月開始，該年齡段用戶在 TikTok 上的觀看時長就已經(jīng)超過了 YouTube，當時 TikTok 的平均每日觀看時長為 82 分鐘，YouTube 為 75 分鐘。值得注意的是，目前 TikTok 的 4-18 歲用戶觀看時長不僅高于 Netflix（48 分鐘）和 Disney+（40 分鐘）等長視頻流媒體平臺，同時也超過了 Snapchat（72 分鐘）、Instagram（45 分鐘）、Facebook（20 分鐘）、Pinterest（16 分鐘）和 Twitter（10 分鐘）等社交平臺。

4-18歲用戶注意力大調查：平均每日觀看TikTok時長 107分鐘，遠超其他視頻平臺和社媒 2022 年全球 4-18 歲用戶觀看時間

最長的視頻平臺 | 圖片來源：Qustodio

美國市場方面，雖然政府在 2022 年針對 TikTok 實施了各類限制，但該平臺的平均每日觀看時長依然達到了 113 分鐘，明顯高于 YouTube（77 分鐘）、Netflix（52 分鐘）、Snapchat（90 分鐘）和 Pinterest（20 分鐘）。

實際上，YouTube 也在增長。相比 2021 年，YouTube 的全球平均每日觀看時長增長了 20%，也是 Qustodio 自 2019 年開始統(tǒng)計以來的最高增幅。在全球范圍內，有 63% 的 4-18 歲年齡段用戶表示自己曾在 2022 年使用過 YouTube，位居同類產(chǎn)品第一。其中美國市場為 60%，英國市場為 67%、西班牙市場為 73%、澳大利亞市場為 58%。其實從之前幾個權威數(shù)據(jù)機構的信息來看，YouTube 是 Z 世代最常使用的平臺，現(xiàn)在來看，時長上還需要在努力，短視頻版塊 Shorts 是 2023 年可觀察的一個發(fā)力點。

4-18歲用戶注意力大調查：平均每日觀看TikTok時長 107分鐘，遠超其他視頻平臺和社媒 2022 年全球 4-18 歲用戶使用時間

最長的社交平臺 | 圖片來源：Qustodio

另一邊，同樣重點發(fā)展短視頻的 Ins，數(shù)據(jù)就不太好看了。目前還看不出 Instagram 大力推廣短視頻的策略是否幫助平臺吸引了更多 18 歲以下用戶。Qustodio 的數(shù)據(jù)顯示，目前 Instagram 的 4-18 歲用戶占比已經(jīng)在美國、英國和澳大利亞市場掉出了前五名，但在全球市場依然位居第五位，排在 TikTok、Facebook、Snapchat 以及 Pinterest 之后。

而典型的流媒體，貌似越來越抓不住 4-18 歲青少年的注意力。Qustodio 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)雖然顯示 2022 年全球 4-18 歲用戶平均每天觀看視頻平臺的時間增長 18%，達到 45 分鐘；但在 Top 6 平臺中只有 YouTube（20%）和 Netflix（7%）實現(xiàn)了同比增長。其余的三個平臺里 Prime Video下降了 15%，達到 34 分鐘；Disney+也下降了 15%，從 2021 年的 47 分鐘下滑至 40 分鐘。觀看過 Twitch 內容的用戶占比則從 2021 年的 16% 下滑至 11%。

最后，值得注意的是，以「Roblox」為代表的多人線上游戲也正成為兒童和青少年用戶的另一個重要社交渠道。全球 59% 的 4-18 歲年齡段用戶都在 2022 年打開過「Roblox」，平均每日游戲時長也達到 180 分鐘，同比增長 4%，遠超包括「我的世界」（48 分鐘）在內的同類競品。

4-18歲用戶注意力大調查：平均每日觀看TikTok時長 107分鐘，遠超其他視頻平臺和社媒 2022 年全球 4-18 歲用戶使用

時間最長的游戲 | 圖片來源：Qustodio

此外，Qustodio 還對教育和通訊類 App 進行了統(tǒng)計。數(shù)據(jù)顯示，「Google Classroom」是 4-18 歲用戶在校內移動設備上使用時間最長的教育類 App，在個人移動設備上則是「Duolingo」。通訊 App 方面，「WhatsApp」和「Discord」則超過「Messages」成為了最受歡迎的通訊方式，此外「Zoom」的平均每日使用時長也有明顯增長。

本文編譯自 TikTok is crushing YouTube in annual study of kids’ and teens’ app usage | TechCrun

版權聲明：iow 發(fā)表于 2023年2月10日 am8:51。
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