近日，無印良品（MUJI）宣布MUJI meal solution supermarket將入駐上海瑞虹天地太陽宮，這是它在中國的首家生鮮店鋪。推出的MUJI marché（菜市場）計劃，目的是拉近消費者和農產品的距離。

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2005年，無印良品在上海成立第一家店鋪，以“極簡”為標簽，主要零售筆記本、美妝、餐具等日常用品。截至2019年11月，在中國店鋪已經達到335家。據統計，在2015年的頂峰時期，中國區銷售額為498億日元，同比增長63%。

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但這一看似深受“文青”喜愛的日本零售店，開始由盛轉衰。一方面是同質化競爭嚴重，名創優品等同類零售店的興起成為一大威脅。另一方面則是企業本身缺乏創新，產品不斷出現質量問題。

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在這期間，無印良品也做過多次掙扎，尋求多元化出路。它的酒店、服裝店、書店、咖啡廳出現在中國的各大城市，卻始終沒有形成規模，只有一、兩家的店面。今年8月的數據顯示，無印良品營收減少17.1%，利潤下跌95.8%，虧損近169億日元。

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早在2018年，無印良品的生鮮市場已經在日本大阪開設，占地4300平方米,，主要的特色是提供食品加工區域，并擺設有48個品嘗座位。從這一勢頭看，無印良品似乎想要大力發展生鮮領域。

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但它要想打通中國的生鮮市場，卻有更長的路要走。據統計，在全球4000多家生鮮中，只有1%實現盈利，4%持平，剩下95%都是虧損。

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不久前，中國第一家生鮮電商---易果電商剛剛宣布破產重組。據專業人士分析，除了“失去天貓超市供應鏈”這一主要原因，市場模式多樣玩轉也是一大威脅，拼多多等社區團購模式已經成為新風口。

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在中國生鮮市場的低迷期，無印良品這一舉措無疑是站在了風口浪尖。會長金井政明表示，“現在城市人與食品生產者的距離越來越遠，我們每天都在消費，卻不知道產地生產者們的辛勞。基于此，我們開設了這家生鮮賣場，希望能夠縮短這一距離”。

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希望的線下商店可以抓住更年輕的市場做出改變，精準定位消費者群體，給生鮮市場帶來一絲商機。