為了幫助用戶擴大其在Instagram Live平臺上的直播流量，Instagram近日宣布了兩個新選項：

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首先，Instagram將其實時直播的時長從60分鐘延長至4個小時。

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其次，用戶可以將其IG直播視頻存檔長達30天，在直播結束后，用戶還可以無限次下載IG直播原始視頻。

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今年已經是Instagram涉足直播業務以來的第四個年頭，其活躍用戶數量在去年已穩定保持在10億左右，這意味著在Instagram上做直播帶貨具有天然的用戶及流量基礎。不過Instagram的用戶群以女性和年輕人居多，因此比較適合以女性受眾為主的品牌或經營個人品牌、樂于分享日常生活的賣家。

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Instagram直播具有如下3點優勢：

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其一，Instagram自帶的標簽和探索功能可以讓沒有關注KOL或商家賬號的用戶看到其發布的內容，擴大直播的輻射范圍；

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其二，Instagram直播支持主播與粉絲的在線互動，這能提高品牌與粉絲的互動率；

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其三，Instagram的直播視頻會優先展示在限時動態之前，這就有利于提高直播視頻對用戶的觸及率。

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但是Instagram的直播也存在著缺點，它無法讓更多未關注賬號的人群注意到，主播或品牌還是只能靠累積一定的粉絲數量來最終增加觀看人數和直播轉化率。

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另外還需注意的一點是，直播帶貨的優勢是顯而易見的，市場對直播的需求也在不斷上升。

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全球直播市場早在2016年就被估值300億美元，預計明年該估值將上升至700億美元，到2027年則預計將高達1840億美元。而且由于新冠疫情加速了數字化商業的發展，直播市場的估值預計肯定還會增加。

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此外，隨著世界各地的消費者因疫情封鎖長期居家，他們觀看視頻以及購物消費的習慣與此前已大不相同，而這一變化趨勢可能還會一直持續下去，這就促使許多企業正在以前所未有的方式大力創建數字化內容。

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有報告顯示，2020年上半年，市場對直播的需求急劇增長，而且零售行業也在這場消費習慣的轉型中變得更具創意。隨著市場對直播的需求持續增長，越來越多的企業公司都將紛紛入局，以順應這一趨勢。