一項調查顯示，美國美容和個人護理產品市場規模將從2019年的811億美元，增長到2030年的1287億美元。

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就美容和個人護理行業來說，其在線業務已經在加速發展，新冠疫情使其進入高速發展的階段。相關數據顯示，2020年3月份-4月份，美國的健康和美容護理電子商務的銷售額比去年同期增長了32%。

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相關調查顯示，有42%的美國女性在網上購買美容產品，這一數據在新冠疫情期間呈上升的趨勢。

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疫情期間四個美容新趨勢

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家庭美容工具、固色用的紫色護發產品、精華液和防藍光護膚品成新寵。美國某清潔美容零售商表示,自今年3月份疫情在美國爆發以來，護膚工具的銷量已經翻了一倍，而美容刮痧工具銷量更是增長超過200%。

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隨著去美容院帶來的風險持續升級，固色用的紫色護發素也在消費者中開始流行了起來。相關報告顯示，早在六月份，消費者對紫色洗發水和護發素的搜索量增長了40%左右，其中紫色發膜的搜索量猛增了82.1%。

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調查數據顯示，維生素C、透明質酸以及視黃醇精華的銷量增長幅度為20%-40%，煙酰胺精華的搜索量暴增193.1%。據悉，很有可能是因為疫情原因，宅在家的時間變長，同時要追求“好看”和“好皮膚”這兩點使得消費者們對精華的需求增加。

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隨著使用電子屏幕時間的延長，人們開始關注人造藍光對皮膚的影響。相關數據顯示，防藍光護膚品的搜索量在過去12個月里增長了46.2%，某銷售防藍光產品的品牌表示，它們的銷售額隨著隔離期的延長水漲船高。自3月1日以來，其公司四款防藍光產品在亞馬遜上的銷量每周都翻了一番，該品牌同期在網站上的銷量更是翻了四倍。

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銷售防藍光噴霧的某品牌稱，其旗下產品在4月份和5月份的銷量增長了200%，是月平均銷量的三倍。

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由于經常洗手被認為是預防病毒感染的有效方法之一，在美國，肥皂和消毒劑等類的洗漱用品需求也呈現激增趨勢。

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“click & collect”類產品將迅速發展

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從分銷渠道來看，電商平臺在美國美容和個人護理產品市場占有最大份額。據悉，美容產品廣受歡迎的原因不僅是因為所有類型的美容產品都能以人們負擔得起的價格買到。更多的是因為電商平臺高效的分銷網絡帶來了快速順暢的產品配送，這吸引了更多的消費者前來購買。

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據預測，在未來幾年美國美容和個人護理產品市場將按購買模式細分的“click & collect”類產品迅速發展。在這種模式下，人們在線購買產品，然后到指定的商店取貨，省去了在實體店排長隊的購買時間。

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值得注意的是，美容產品和個人護理業務的賣家正面臨著數字化轉型。賣家們需要制定合理的策略以及正確的選品，以實現更大的增長。