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興趣愛好成第一，海外倉發展惹人眼

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據Wish發布的數據，從2020年11月26日至11月30日的黑五促銷日的整體銷售來看，今年銷售額TOP4品類與去年相同，但值得注意的是，去年第三的興趣愛好類目一躍成為TOP1。

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與此同時，歐洲穩居Wish最大的區域市場，其中法國、德國、英國位居區域前三。但美國仍是Wish全球最大的國家市場，而中東市場也在努力追趕中。在11月27日黑五當天，歐美市場當地時間下午17時至晚上21時是其銷售最高峰時間段。

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但今年Wish平臺最亮眼的數據是來自于Wish Express海外倉。據悉，與去年同期相比，WE海外倉主要市場國家均有不同程度的增長，歐洲WE海外倉總體累計單量同比去年增長超過110%，其中南歐漲幅最明顯，增長超過200%，其余地區增長均超過100%。而細分至國家地區，意大利WE海外倉單量增長最為喜人，漲幅高達300%。

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銷量狂漲，這三款產品賣瘋了

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據悉，黑五期間，興趣愛好類目、電子產品、家居產品、寵物產品等都廣受消費者追捧。其中珠寶配飾、工具、T恤、汽車配件、DIY產品、連帽衫、藍牙配件、安卓手機配件、襪子、圣誕裝飾、兒童玩具、廚房用品均為消費者們購買最多的產品。

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而今年躍居第一的興趣愛好品類，究竟是因為什么能實現其“超車”呢？Wish的數據顯示，由于寵物用品、自行車和戶外頭戴燈這三款產品月銷售額位居平臺前列，使得Hobbies成為Wish第四季度最具競爭力且當紅的類目。

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據悉，美國、法國和德國是Wish平臺寵物用品前三大消費市場，尤其是美國人偏好飼養中型犬，而法國人偏愛養貓。因此針對美國消費者的中大犬籠、大號寵物毯、長而結實的犬類牽引繩備受歡迎。而針對法國市場，貓咪愛用的貓抓板、貓窩等更能抓住消費者的心。寵物玩具和寵物服飾也是占據寵物用品類銷售額最多的產品，尤其是以節日類為主題的寵物服飾，備受消費者青睞。

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自行車及其配件的熱度同樣高居不下，在美國、意大利、德國、法國和德國，自行車配件的銷量超越了自行車本體與自行車車袋。據悉，意大利消費者騎行年齡通常大于29歲，因此具有更高的消費力且能購買高客單價的自行車產品。賣家可以參考Wish提供的數據，合理地安排銷售相關產品，如車把、支架、車鎖等。

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相比于寵物用品和自行車，頭戴燈屬于“季節性”產品，每年從8月起銷量攀升，在10至12月達到銷量高峰。美英法和意大利三國是頭戴燈的主要消費國，但澳大利亞市場同樣不可忽視，因為澳大利亞消費者會選擇高品質高客單價的頭戴燈。

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據悉，消費者十分注重頭戴燈的續航時間、是否支持USB和充電、質量、流明值以及防水性能這五點。除此之外，銷售該類產品的賣家還需從舒適度、光效、質量、便捷性和安全性這五方面來選品。結合這10點及使用場景來研發頭戴燈，滿足大部分消費者的需求，可以占據不少的市場份額。

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黑五雖然結束了，但Wish的網絡星期一仍在繼續，以及明年的選品都要開始準備了。賣家可以根據黑五的數據來進行選品，以便獲得更高的收益。

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