根據近日德勤發布了《2020全球奢侈品實力報告》顯示，疫情顛覆了上半年奢侈品市場的規劃，加速推動了其數字化轉型，線上銷售在未來將成為奢侈品消費的主要渠道。全球管理資訊公司貝恩數據也顯示，2020年中國是唯一呈正增長趨勢的奢侈品市場，逆勢同比增長45%。

?

就拿來說，今年1-11月份的奢侈品成交同比增長了72%，其中包括路易威登、愛馬仕、古馳、普拉達等國際品牌，增長最快的是化妝品品類，如美妝、香水等。

?

今年疫情以來，不少國際品牌的線下零售之路受阻，開始將眼光轉向潛力巨大的中國市場。趁著天貓國際大力國際產品的東風，眾多奢侈品品牌加速了入駐的速度。另外在雙十一期間，天貓國際專門上線了“大牌奢品專區”，通過保稅區提前備貨、海外倉直郵的模式，為中國消費者帶來國際奢品。

?

其中，美國輕奢品牌COACH在今年10月第三次入駐天貓國際后，憑借著價格和款式的優勢，開店兩個月成交破千萬。

?

法國奢侈品巨頭LVMH與天貓國際達成美妝新品牌孵化計劃，旗下品牌Fenty Beauty入駐首月成交居彩妝高光榜首位，第一年就邁入成交“億元俱樂部”。

?

歐萊雅旗下香水Maison Margiela今年4月入駐天貓國際后，推出香氛禮盒、高級定制等服務吸引眾多追求個性的年輕消費者。

?

另外，貝恩公司發布的數據顯示，2019年中國消費者占據全球奢侈品消費總額的35%，排名第一。

?

從不同品類奢侈品的滲透率來看，2019年排名第一的品類是衣服，滲透率達61%;配飾和鞋類緊隨其后，分別為55%和50%。但2020年受疫情影響，居家隔離后在服飾的購買上略有減少，滲透率下降至60%。同時，疫情對消費者的購物信心造成影響，在購買奢侈品時更傾向于具有經典抗周期的手袋或保值屬性好的珠寶/手表等品類，其滲透率均上升50%。

?

并且預計至2025年，中國消費者對全球奢侈品市場規模的貢獻率將達到約50%，成為其經濟反彈的關鍵動力。

?

?