據外媒報道，一份個人奢侈品行業報告顯示，大流行加劇了在線購買奢侈品的比例。在全球奢侈品市場中，歐洲排名全球第三，市場消費占比17%，是主要的消費市場，其2019年奢侈品消費總額為880億歐元，占比31%。

?

目前，奢侈品領域正在轉向，人們開始大量的線上購買奢侈品。據悉，出生于1995年至2010年期間的年輕一代，在疫情期間成為各類奢侈品的買家。在歐洲，這個年齡段消費者偏好入門級的設計師產品。

?

并且，疫情期間，有1/4的消費者首次在線購買奢侈品，3/4的消費者稱會積極地考慮進行在線購買奢侈品。并且，在未來兩年內，奢侈品在線銷售的滲透率將增長20％以上。

?

在疫情籠罩下的各方面都產生了變化，小到人們的消費習慣和喜好，大到行業發展都在轉變。各大行業為應對疫情，開始向電子商務靠攏，以獲得在特殊環境下的發展機會。

?

研究機構Contactlab的高級顧問、報告作者Marco Pozzi表示，奢侈品行業在應對新冠疫情方面反應極為積極，加快了直接和間接渠道的電子商務發展，并開發了有效的工具來促進網上商品的選擇和購買。

?

據悉，消費者可以通過虛擬訪問商店，3D觀看購買的產品及其包裝，增強消費的現實體驗感，來解決消費者無法離開家的難題。

?

目前，歐洲奢侈品市場在線銷售發展迅速，其發展前景非常好。

?

總部位于倫敦，在全球活躍的歐洲大型佳士得拍賣行在今年表現非常不錯，其珠寶部門電子商務主管Caroline Ervin表示，該公司11月和12月的在線銷售額增長了200%。在這兩個月期間舉辦的12個純在線銷售活動中，最高估價接近4000萬美元。

?

據悉，其2020年的在線銷售額比2019年增長了四倍，總銷售額增長了五倍。其中珠寶銷售額達7970萬美元，比2019年增長900%，手表銷售額達4195萬美元，比去年增長500%。

?

代表意大利高端文化和創意產業品牌的Altagamma總經理Stefania Lazzaroni也表示，在現在這種疫情的大背景下，個人奢侈品在線銷售正飛速增長，到2020年，該數字已增長到總銷售額的23％。

?