據日經新聞社報道，中國的快時尚企業如SHEIN、ZAFUL和JollyChic正在席卷全球時尚市場，以幾乎不可能的最低價格以及快速更新的款式供應受到了眾多海外消費者的青睞，向老牌快時尚品牌Zara和H&M發起了挑戰。

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中國快時尚品牌相繼走向海外市場

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由于國內服裝行業發展成熟、競爭激烈，中國快時尚品牌們繼而選擇依托強大的服裝生產供應鏈走向海外市場。

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從單價5美元的迷你裙到單價17美元的上衣，SHEIN官方商城為消費者們展示了數千款帶有超低價標簽的商品。例如，該公司的純色T恤售價8美元一件，僅為Zara的一半。

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除了超低的價格，SHEIN還具有難已復制的上新速度。據悉，SHIEN每日可上新4000多種商品，消費者幾乎不可能跟上其商品的所有最新動態。而且，在Instagram上搜索SHEIN會出現190萬個搜索結果，大部分是穿著SHEIN旗下服裝的年輕女性的圖片和視頻，而這些年輕女性來自世界各地，包括美國、歐洲和中東。

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除了SHEIN，ZAFUL和JollyChic也是中國跨境時尚電商的代表。

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環球易購旗下的ZAFUL以歐美為中心在線銷售平價服裝，并且很早就引進了直播帶貨及粉絲互動等功能，吸引了大批年輕粉絲。

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浙江執御信息技術的電商平臺JollyChic也是以服裝為主，涉及品種廣泛，還開發了支付服務，在中東地區擁有較高份額，并被稱為“中東的阿里巴巴”。

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SHEIN銷售額4年翻了16倍

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SHEIN專注于其在線業務的發展，沒有專門開設實體店，據其披露的數據，截至2019年，SHEIN APP的下載量已突破1億次，年度用戶數超過2000萬。

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與此同時，SHEIN的銷售業績也得到了飛速發展，2016年至2019年，SHIEN的銷售額足足翻了16倍至160億元（24.67億美元）；另據媒體報道，SHEIN在2020年的在線銷售額甚至達到了100億美元。

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CB Insights預計，SHEIN的估值高達150億美元，并在全球獨角獸企業或價值10億美元以上的未上市初創企業中排名第十。

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嚴格把控供應鏈是SHEIN成功的關鍵

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服裝零售商與服裝供應商是共生并存的合作關系，SHEIN之所以能在極短的時間內快速上新數千款新品服裝的原因便與其一手搭建的服裝供應鏈密不可分。SHEIN與廣州的多家服裝制造廠都達成了緊密的合作伙伴關系，并且以廣州為主要產地的服裝將通過空運方式發送至世界各地進行銷售。

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服裝供應商的生產速度和產品質量缺一不可，而針對供應商的篩選，SHEIN自有它的一套方法：據報道，SHIEN會根據供應商的交貨時間表和殘次品率對供應商進行排名，排名墊底的供應商會被淘汰，而排名首位的會得到獎勵，例如投資幫助等。

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此外，SHEIN還會分析其競爭對手的規模和數據。中國招商證券股份有限公司表示，SHEIN會利用大數據分析流行趨勢，以更好地管理生產過程和庫存數量。

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SHEIN由于專注于離岸市場，在國內消費者心中幾乎沒有知名度。不過鑒于阿里巴巴旗下的淘寶商城發展模式已經固定，品牌間的競爭也愈演愈烈，“SHEIN們”的選擇也不失其明智之處。日本服裝行業咨詢公司DemandWorks的代表齊藤孝浩指出，SHEIN等于是“放棄了競爭激烈的中國市場，憑借其產地優勢在海外開展業務。”

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但是日經新聞社同時指出，盡管SHEIN近年來取得了驚人的增長，但其距離世界大型服裝企業在銷售額上仍有較大差距。ZARA母公司西班牙Inditex集團的年銷售額超過了340億美元，優衣庫的日本母公司Fast Retailing年銷售額也超過190億美元。

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另外，SHEIN的低價優勢也很容易受到挑戰。齊藤指出，客戶很容易被其他的低價商品吸引而流失，因此公司更應該調動并統籌其整體實力，特別是在設計上發揮優勢。