調(diào)查顯示，疫情期間公眾對(duì)“可持續(xù)發(fā)展”的參與度日益加深，就連購物也開始注重環(huán)保標(biāo)簽。如2020年法國(guó)二手平臺(tái)的銷售額不斷增長(zhǎng)，有45%的消費(fèi)者是受到保護(hù)環(huán)境的驅(qū)使；在影響德國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購的排名中，“可持續(xù)”位列第三。

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消費(fèi)者關(guān)注“可持續(xù)”話題

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近日，McKinesy&Company 對(duì)2000多名英、德消費(fèi)者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，有三分之二的調(diào)查者表示疫情封鎖對(duì)氣候變化的影響非常重要，有88%表示應(yīng)該重視減少污染。

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1.消費(fèi)者注重品牌的社會(huì)責(zé)任感：在全球經(jīng)濟(jì)重組復(fù)蘇的背景下，消費(fèi)者希望時(shí)尚品牌應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)和保護(hù)環(huán)境的責(zé)任。有67％的調(diào)查者認(rèn)為“可持續(xù)材料”是促進(jìn)購買的重要因素，63％的人認(rèn)為品牌應(yīng)當(dāng)以從一而終的宣傳模式促進(jìn)可持續(xù)性購買。

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2.消費(fèi)者向“綠色”購買行為轉(zhuǎn)變：相應(yīng)的，有57%的受訪者表示改變了消費(fèi)行為，以減少對(duì)環(huán)境的影響。其中，有65％的受訪者計(jì)劃購買更多高質(zhì)量、耐用的產(chǎn)品，有57％的受訪者愿意修理產(chǎn)品以延長(zhǎng)使用時(shí)間，另外有71％的受訪者表示很少隨意丟棄時(shí)尚產(chǎn)品。

3.?消費(fèi)者減少購物支出：由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，人們的消費(fèi)信心下降。有超過60%的人表示對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的支出減少，尤其是對(duì)配飾、珠寶和其他非必須品類別的購買減少。約有50％的千禧一代期望通過二手平臺(tái)購買更多商品。

電商平臺(tái)促進(jìn)可持續(xù)性購買

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受消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的影響，不少電商平臺(tái)和零售商加大了對(duì)“綠色”產(chǎn)品的宣傳力度，樹立社會(huì)責(zé)任感，以發(fā)展品牌的長(zhǎng)期效益。

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Avocadostore.de作為德國(guó)最大的“綠色”電商平臺(tái)，從2010年開始向消費(fèi)者推送“可持續(xù)”屬性的產(chǎn)品。目前，其每個(gè)月的獨(dú)立訪問量超100萬，賣家可以在平臺(tái)上出售玩具、服飾等類目。

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購物引擎Idealo.de近日上線了新功能，該功能支持消費(fèi)者用“可持續(xù)”這一詞組來篩選產(chǎn)品，覆蓋10萬+產(chǎn)品，涉及200多個(gè)類目。

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除此之外，電商平臺(tái)Yoox.com大力涉足可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域，旨在通過與一系列國(guó)際品牌和設(shè)計(jì)師合作來宣傳環(huán)保意識(shí)。在線零售巨頭ASOS?加入The Green Room，以展示其具有道德或環(huán)保意識(shí)的品牌。甚至是快時(shí)尚品牌H＆M的母公司也開始采用Sustainable Collection的購買模式。