調查顯示,疫情期間公眾對“可持續發展”的參與度日益加深,就連購物也開始注重環保標簽。如2020年法國二手平臺的銷售額不斷增長,有45%的消費者是受到保護環境的驅使;在影響德國消費者網購的排名中,“可持續”位列第三。
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消費者關注“可持續”話題
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近日,McKinesy&Company 對2000多名英、德消費者調查后發現,有三分之二的調查者表示疫情封鎖對氣候變化的影響非常重要,有88%表示應該重視減少污染。
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1.消費者注重品牌的社會責任感:在全球經濟重組復蘇的背景下,消費者希望時尚品牌應該承擔起社會和保護環境的責任。有67%的調查者認為“可持續材料”是促進購買的重要因素,63%的人認為品牌應當以從一而終的宣傳模式促進可持續性購買。
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2.消費者向“綠色”購買行為轉變:相應的,有57%的受訪者表示改變了消費行為,以減少對環境的影響。其中,有65%的受訪者計劃購買更多高質量、耐用的產品,有57%的受訪者愿意修理產品以延長使用時間,另外有71%的受訪者表示很少隨意丟棄時尚產品。
3.?消費者減少購物支出:由于經濟復蘇緩慢,人們的消費信心下降。有超過60%的人表示對時尚產品的支出減少,尤其是對配飾、珠寶和其他非必須品類別的購買減少。約有50%的千禧一代期望通過二手平臺購買更多商品。
電商平臺促進可持續性購買
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受消費趨勢轉變的影響,不少電商平臺和零售商加大了對“綠色”產品的宣傳力度,樹立社會責任感,以發展品牌的長期效益。
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Avocadostore.de作為德國最大的“綠色”電商平臺,從2010年開始向消費者推送“可持續”屬性的產品。目前,其每個月的獨立訪問量超100萬,賣家可以在平臺上出售玩具、服飾等類目。
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購物引擎Idealo.de近日上線了新功能,該功能支持消費者用“可持續”這一詞組來篩選產品,覆蓋10萬+產品,涉及200多個類目。
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除此之外,電商平臺Yoox.com大力涉足可持續時尚領域,旨在通過與一系列國際品牌和設計師合作來宣傳環保意識。在線零售巨頭ASOS?加入The Green Room,以展示其具有道德或環保意識的品牌。甚至是快時尚品牌H&M的母公司也開始采用Sustainable Collection的購買模式。