調查顯示，疫情期間公眾對“可持續發展”的參與度日益加深，就連購物也開始注重環保標簽。如2020年法國二手平臺的銷售額不斷增長，有45%的消費者是受到保護環境的驅使；在影響德國消費者網購的排名中，“可持續”位列第三。

?

消費者關注“可持續”話題

?

近日，McKinesy&Company 對2000多名英、德消費者調查后發現，有三分之二的調查者表示疫情封鎖對氣候變化的影響非常重要，有88%表示應該重視減少污染。

?

1.消費者注重品牌的社會責任感：在全球經濟重組復蘇的背景下，消費者希望時尚品牌應該承擔起社會和保護環境的責任。有67％的調查者認為“可持續材料”是促進購買的重要因素，63％的人認為品牌應當以從一而終的宣傳模式促進可持續性購買。

?

2.消費者向“綠色”購買行為轉變：相應的，有57%的受訪者表示改變了消費行為，以減少對環境的影響。其中，有65％的受訪者計劃購買更多高質量、耐用的產品，有57％的受訪者愿意修理產品以延長使用時間，另外有71％的受訪者表示很少隨意丟棄時尚產品。

3.?消費者減少購物支出：由于經濟復蘇緩慢，人們的消費信心下降。有超過60%的人表示對時尚產品的支出減少，尤其是對配飾、珠寶和其他非必須品類別的購買減少。約有50％的千禧一代期望通過二手平臺購買更多商品。

電商平臺促進可持續性購買

?

受消費趨勢轉變的影響，不少電商平臺和零售商加大了對“綠色”產品的宣傳力度，樹立社會責任感，以發展品牌的長期效益。

?

Avocadostore.de作為德國最大的“綠色”電商平臺，從2010年開始向消費者推送“可持續”屬性的產品。目前，其每個月的獨立訪問量超100萬，賣家可以在平臺上出售玩具、服飾等類目。

?

購物引擎Idealo.de近日上線了新功能，該功能支持消費者用“可持續”這一詞組來篩選產品，覆蓋10萬+產品，涉及200多個類目。

?

除此之外，電商平臺Yoox.com大力涉足可持續時尚領域，旨在通過與一系列國際品牌和設計師合作來宣傳環保意識。在線零售巨頭ASOS?加入The Green Room，以展示其具有道德或環保意識的品牌。甚至是快時尚品牌H＆M的母公司也開始采用Sustainable Collection的購買模式。