據(jù)外媒1月19日報道，Pinterest當天推出了一個新的“動態(tài)創(chuàng)意”廣告流程，該流程可幫助賣家根據(jù)用戶個人的行為為其廣告系列自動創(chuàng)建和定位廣告，這實質(zhì)上是對用戶在應用程序中的交互方式的響應。

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據(jù)悉，Pinterest正在與RevJet，StitcherAds和Smartly.io這些數(shù)據(jù)平臺合作，以借助其跟蹤系統(tǒng)和自動洞察來創(chuàng)建廣告。

如果用戶正在搜索“裝飾燈”，并且他們縮小了對特定商品的搜索范圍，那么系統(tǒng)將找出賣家上傳的商品目錄中匹配度最高的商品，并依據(jù)用戶興趣來個性化地展示廣告。

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Pinterest表示：“賣家現(xiàn)在可以從上傳的資料或產(chǎn)品目錄中生成多個版本的新圖片，這些圖片支持自動導入產(chǎn)品數(shù)據(jù)，如價格、位置、庫存狀況等。部分圖片還會以動態(tài)形式顯示廣告素材，例如產(chǎn)品圖片和價格等，這些廣告只會顯示給賣家的指定受眾。”

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StitcherAds指出，優(yōu)化之后的廣告可以幫助賣家從中受益，數(shù)據(jù)顯示，廣告支出的平均回報率提高了11％，轉化率提高了55％，每次購買成本降低了7％。

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這樣一來賣家便可以利用Pinterest自動生成數(shù)百種廣告變體，并針對每個細分受眾群來推送量身定制的廣告。這不僅減少了制作定制廣告所需的時間和精力，而且還能夠幫助賣家測試和確定哪些廣告元素可以提高宣傳效果，并且為賣家提供了根據(jù)用戶的個人行為和興趣來接觸他們的方法。

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但是蘋果即將推出的IDFA（廣告標識符，允許同一設備下的不同app共享用戶信息）新規(guī)可能會給個性化廣告的推送造成一定的阻礙。蘋果采取的戰(zhàn)略立場是，隱私是用戶的權利，因此新規(guī)要求App在訪問用戶設備的IDFA之前，必須明確請求用戶許可。

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當前，大約有70％的IOS用戶與應用程序發(fā)布者共享其IDFA，蘋果的隱私政策更改之后，預計這一數(shù)字將下降到10％到15％，而Pinterest的4.42億用戶中有約85％都通過手機App訪問該平臺。

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不過Pinterest將仍然可以使用Pinterest標簽從賣家的網(wǎng)站進行數(shù)據(jù)跟蹤，然后將其與單個用戶數(shù)據(jù)進行匹配以實現(xiàn)此定位，只是效果會打一定的折扣。

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此外，并非所有用戶都使用蘋果iOS系統(tǒng)，而且目前也不知道會有多少用戶選擇關閉應用程序內(nèi)的數(shù)據(jù)跟蹤，因此蘋果公司的這一做法具體將對個性化廣告的推廣帶來多大的影響現(xiàn)在還說不準。

隨著Pinterest在疫情期間飛速增長，以及越來越多的人正轉向在線購物，預計未來將會有更多的賣家采用這一動態(tài)個性化廣告來定向宣傳品牌旗下的商品。